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M
anual de Identi
dade V
isual
parque da
 
independência
2 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 3
Súm
ario
1. Introdução 4
2. Pesquisa 5
3. Apresentação 6
4. Malha de construção 7
5. Redução 8
6. Campo de redução 9
7. Cores 10
 7.1 Aplicação de cores 10
 7.2 Aplicações em monogromia 11
 7.3 Aplicação negativa 12
 7.4 Aplicação em box 13
 7.5 Aplicação vetadas 14
 7.6 Aplicação com marcas adjuntas 15 
8. Padrão tipográfico 16 
 8.1 Padrão tipográfico 17
9. Papelaria 18
 9.1 Cartão de visita 18
 9.2 Envelope ofício 19
 9.3 Envelope A4 20
 9.4 Papel timbrado 21
 9.5 Assinatura de e-mail 22 
 9.6 Crachá de funcionários 23
10. Sinalização 24
 10.1 Sinalização modelo totem 24
 10.2 Sinalização placas de idêntificação 25
 10.3 Sinalização placas de advertências 26
 10.4 Sinalização pictogramas 27
 10.5 Sinalização de direcionamento 28 
4 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
A identidade visual é um meio muito importante 
para se identificar uma instituição visualmente, 
agregando valores e conceitos da mesma. 
O manual, além de todas as instruções e normas 
referentes aos elementos que compõem a identidade 
visual do Parque da Independência, tem por objetivo 
mostrar a importância de uma comunicação clara e 
objetiva, levando em consideração as informações 
levantadas e organizadas, servindo de forma escla-
recedora e suprindo as possíveis duvidas. Para assim, 
o parque agregar ainda mais valor a sua imagem e 
consequentemente, atrair a todos os públicos. 1
. I
nt
ro
du
çã
o
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 5
2. Pesquisa
Marco da história nacional, o parque foi inaugurado 
no dia 25 de janeiro de 1988. Localizado na região 
sudeste da cidade de São Paulo, no bairro do Ipiran-
ga. O Parque é um marco histórico nacional: na Coli-
na do Ipiranga, junto ao Riacho do Ipiranga, D. Pedro 
I declarou o pais independência de Portugal. 
Abriga o Monumento à Independência, o Museu 
Paulista (mais conhecido como Museu do Ipiranga), 
o jardim frances, bosque e a Casa do Grito. O Parque 
é cercado de área verde. 
Além do marco histórico, o conjunto do Museu e 
seus jardins constitui, também, um referencial orien-
tador da forma de urbanização do bairro do Ipiranga, 
como demostram o traçado do sistema viário e a in-
fluências de seus jardins no padrão de ocupação das 
quadras do entorno.
6 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
3.
 A
pr
es
en
ta
çã
o Na criação da identidade visual, além de todos os princípios e bases para uma comunicação efetiva, 
buscou-se a criação de uma imagem nova e con-
temporânea, mas que ainda assim apresenta-se 
todo o valor histórico e cultural que o parque pos-
sui. 
Sob esta perspectiva, o jardim do parque foi o ponto 
de partida para a construção da marca. O símbolo 
tem como elemento principal um cipreste, uma ár-
vore que faz parte da espécie de arvores coníferas, 
e que está presente em grande parte da área do 
parque. Nas outras áreas do logo, estão formas que 
aludem aos elementos e lugares de 
destaque do parque.
Como por exemplo, na parte superior sob a cor am-
arela, há representado o Museu Paulista.Nos cantos 
centrais, com verde claro, está representada a área 
ocupada pelo jardim, e na parte inferior, o marrom, 
que simboliza a terra e também o local onde está o 
Monumento a Independência, assim finalizando a 
construção no que diz respeito ao logo do parque.
parque da independência
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 7
4. M
alha de Construção
A malha de construção representa a 
base das proporções e alinhamentos 
da marca que precisam ser seguidos 
caso seja necessário seu redesenho 
ou reprodução sem a possibilidade da 
utilização de seus originais digitais.
parque da
 
independência
15 módulos
23 módulos
8 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
5.
 R
ed
uç
ão
parque da 
independência
30
 m
m
Para não comprometer a legibilidade a marca do Parque 
da Independência não deve exceder a redução máxima 
de 30mm.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 9
6. Cam
po de Proteção
 
cia
X
X
parque da
independên
X
X
XP 
O campo de proteção é a margem de 
segurança, para que não haja inter-
ferências de outros elementos junto 
à marca.
Essa margem de segurança deve ser 
proporcional a ‘X’ referente a letra 
‘P’ da tipologia utilizada.
10 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7.
 C
or
es
7.
1 
- A
pl
ic
aç
ão
 d
e 
Co
re
s
 Pantone 108 C
Pantone 375 C
Pantone 463 C
 Pantone 7483 C
R=239
G=225
B=56
C=9%
M=4%
Y=90%
K=0%
#EFE138
R=41
G=115
B=57
C=73%
M=9%
Y=89%
K=40%
#297339
R=127
G=195
B=72
C=55%
M=0%
Y=96%
K=0%
#7FC348
R=106
G=96
B=30
C=44%
M=61%
Y=100%
K=39%
#6A4C1E
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 11
7. Cores
7.2 - A
plicação em
 m
onogrom
ia
parque da 
independência
C=11%
M=8%
Y=8%
K=0%C=11%
M=8%
Y=8%
K=0%
C=11%
M=8%
Y=8%
K=0%
C=31%
M=25%
Y=25%
K=0%C=65%
M=53%
Y=56%
K=33%
Verde escuro
Preto
100%
Verde escuro
Preto
100%
 Marrom
Preto
 80%
Verde Claro
Preto
50%
 Amarelo
Preto
20%
12 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7.
 C
or
es
7.
3 
- A
pl
ic
aç
ão
 n
eg
ati
va
parque da 
independência
Quando não for possível a utilização das 
cores institucionais, a logomarca pode 
ser utilizada em sua versao monocro-
matica (preto ou branco).
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 13
7. Cores
7.4 - A
plicação em
 box
 
 
Quando for necessário aplicar a marca sobre fundos 
que prejudique de alguma forma a legibilidade. É 
indispensavel o uso de um box, (caixa branca) para 
preservar a leitura. 
O tamanho do box é correspondente ao campo de 
proteção, confore descrito na página 9.
 parque daindependênciain
 
parque da
independência
14 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7.
 C
or
es
 
 
 
 
 
 
 
 7
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A
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independência
parque da 
ndependênci a
parque da 
ndependênci
parque da
independência
parque da
independência
parque da
independência
parque da
independênci
parque da 
independência
De acordo com a regra, não altere elementos que compõem o logotipo.
Não altere as posições dos 
elementos do logotipo.
Não altere a proporções do logotipos 
ou de seus elementos.
Não use elementos separados. Não altere o texto com outra família tipográfica.
Não altere o padrão 
das cores do logotipo.
Não use o logotipo contra fundos 
heterogêneos, escuros ou claros.
parque da
independência
parque da
independência
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 15
 
 
7. 6 - A
plicação com
 m
arcas adjuntas
Quando for necessário o uso de outras marcas 
junto com a marca do Parque da Independência, 
deverá seguir as regras de distancimento e de 
alinhamento conforme o apresentado. 
parque da 
independência X
2X
2X
16 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
8.
 P
ad
rã
o 
Ti
po
gr
áfi
co
Na construção da marca do Parque da Independên-
cia a fonte Trajan foi escolhida pela sofisticação e 
pelo seu contraste histórico e ao mesmo tempo 
contemporâneo, que seus traços carregam.
 
Trajan é uma fonte de estilo antigo com serifas, 
desenvolvida em 1989 por Carol Twombly para a 
Adobe. O desenho é baseado nas inscrições usa-
das na base da coluna Trajan, localizada em 
Roma, Itália.
Os escritosTrajan datam os tempos da roma antiga, 
mas foi Twombly o primeiro a fazer uma tradução 
literal dos escritos, com as devidas modificações, 
criando também uma tipográfia com números, e 
letras minúsculas.
-Regular
Trajan
abcdefghijklmnopqstuv
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
-Bold
Trajan
abcdefghijklmnopqstuv
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 17
8.1 - Padrão Tipográfico
-Regular
Calibri
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
-Italic
Calibri
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
-Bold
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
Para a papelaria e sinalização do parque, a fonte 
Calibri foi escolhida como fonte auxiliar, pela leg-
ibilidade e clareza. 
Calibri é uma família tipográfica sem serifa. O 
designer da família criada para a Microsoft foi 
Lucas de Groot, para se beneficiar da tecnologia 
de renderização ClearType da empresa. Em uma 
pesquisa realizada por pesquisadores da Wichita 
State University, nos Estados Unidos, Calibri era 
a fonte mais popular para e-mail, mensagens in-
stantâneas e apresentações de PowerPoint. Os 
entrevistados também demonstraram uma alta 
aceitação ao uso da fonte na Internet, quando 
apresentados a uma imagem com um bloco de 
texto em várias famílias tipográficas diferentes.
18 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9.
 P
ap
el
ar
ia
9.
1 
- C
ar
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o 
de
 V
is
it
a
parque da
 
independência
Frente Tamanho: 
90 mm de altura x 50mm de largura.
Papel: Couché - 250g.
4x4
Nome Completo
Cargo/ Função
Av. Nazareth, s/n Ipiranga
CEP: 04263-000 | São Paulo | SP
Tel. 11 2273.7250
nome@email.com.br
Verso
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 19
9. Papelaria
9.2 - Envelope O
fício
Tamanho: 
115 mm altura x 230 mm largura.
Papel: alto alvura - 90g.
4x4
parque da 
independência
Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250
20 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9.
 P
ap
el
ar
ia
9.
3 
- E
nv
el
op
e 
A
4 Tamanho:
324mm de altura. x 229mm de largura.
Papel: alto alvura 180g.
4x4
parque da 
independência
Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 21
9. Papelaria
9.4 - Papel ti
m
brado
Tamanho: 
297mm de altura x 210mm de largura.
Papel: alto alvura 90g. 
4x4
22 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9.
 P
ap
el
ar
ia
 
9.
5 
- A
ss
in
at
ur
a 
de
 e
-m
ai
l
Julieta Montechio
Diretora
Tel 11 2273.7250
Av. Nazareth, /n - Ipiranga
CEP: 04263-000 São Paulo - SP
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 23
9. Papelaria
9.6 - Crachá de funcionário 
Nome Completo
 
parque da 
independência
Função
Tamanho: 
86mm de altura x 54mm de largura. 
(cantos arredondados).
Furo para presilha jacaré ou cordão.
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10
. S
in
al
iza
çã
o
10
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 - 
M
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de
 t
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em
Paulista Museum
Casa do Grito
Monument
Stream
Woods
Museum of Zoology
French Style Garden
A Museu Paulista 
C Bosque 
D Museu de Zoologia 
B Jardim Francês 
E Casa do Grito 
F Monumento 
G Riacho
 
5 am to 8 pm 
Horário de Funcionamento: 
das 5h às 20h
A B
E
F GC
D
1400mm
1800mm
parque da 
independência
80mm
80mm
300mm
Materiais:
Estrutura de alumínio
Revestido em acrílico
Pictograma e texto em vinil.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 25
Saída Museu
Exit Museum
Entrada Museu
Enter Museum
Bosque
Woods French Style Garden
Jardim Francês 
Bicicletário
Bike parking lot
Casa do Grito
Casa do Grito
Materiais:
Em alumínio e texto em vinil.
10. Sinalização
10.2 - Placas de Identi
ficação
800mm 800mm
800mm
800mm
800mm
1550mm1300mm1300mm1300mm
500mm
180mm
150mm
26 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
10
. S
in
al
iza
çã
o
10
.3
 - 
Pl
ac
as
 d
e 
 a
dv
er
tê
nc
ia
s
Não pise na grama
Do Not tread on the grass
350mm
300mm
Materiais:
Em alumínio e texto em vinil.
Pictogramas
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 27
10. Sinalização
10.4 - Pictogram
as
HidrantePÓ QUIMICO
28 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
Si
na
liz
aç
ão
Pl
ac
as
 d
e 
di
re
ci
on
am
en
to
parque da 
independência
Paulista Museum
Casa do Grito
French Style Garden
Bathrooms
Museu Paulista 
Woods
Bosque 
Jardim Francês 
Casa do Grito 
Banheiros
800mm
1800mm
Materiais:
Estrutura de alumínio
Revestido em acrílico
Pictograma e texto em vinil.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 29
Bruno Carlos Cruz
Déborah Hohanna da Silva Chagas
Gustavo Henrique Manuel Silva
Gustavo Xavier Santos de Morais
Lilian Santos de Souza
Talyta Oliveira de Lucena
Trabalho interdiciplinar apresentado sob a 
orientação da Professora Luciana Saez Orvat.
São Paulo, 2012
Faculdades Metropolitanas Unidas 
2° Semestre - CST Design Gráfico
30 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 31
32 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA