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estudo de acaso propaganda

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Propaganda vem de propagar, multiplicar, prolongar; estender, alargar, no sentido de comunicação. A criatividade, a arte de persuadir, de convencer e de levar à ação por meio da palavra se fazem presentes na linguagem da propaganda e são recursos usados ao extremo. Dentre os recursos da linguagem da propaganda encontra-se as funções da Linguagem como: Função emotiva ou expressiva, apelativa ou conotativa, referencial, estética ou poética, fática e metalinguística. Aspectos fonéticos: rima, ritmo, aliteração, paronomásia; aspectos morfológicos: criações lexicais aspectos sintáticos; aspectos semânticos: polissemia e homonímia, ambiguidade, antonímia; linguagem figurada: metáfora, metonímia, personificação. As propagandas combinam naturalmente em geral texto escrito ou falado com imagem. Seu objetivo é persuadir os indivíduos e deixá-los convictos das vantagens e principalmente a necessidade de consumir o produto anunciado. Para alcançar este objetivo, utilizam todos os meios disponíveis existentes na língua portuguesa, unindo discursos verbais com visuais para causar um maior impacto no consumidor. 
É muito comum, o uso de linguagem conotativa em propagandas. Aquela cujo o sentido está figurado, as palavras podem ter um sentido diferente do que está no dicionário. A conotação tem como finalidade provocar sentimentos no receptor da mensagem, através da expressividade e afetividade que transmite. É utilizada principalmente numa linguagem poética e na literatura, mas também ocorre em conversas cotidianas, em letras de música, em anúncios publicitários, em propagandas entre outros. O sentido conotativo modifica o sentido denotativo (literal) das palavras e expressões. De maneira geral, é possível encontrarmos o uso da linguagem conotativa nos gêneros discursivos textuais primários, ou seja, nos diálogos informais do cotidiano. Entretanto, são nos textos secundários, ou seja, aqueles mais elaborados, como os literários e publicitários, que a linguagem conotativa aparece com maior expressividade. A utilização da linguagem conotativa nos gêneros discursivos literários e publicitários ocorre para que se possa atribuir mais expressividade às palavras, enunciados e expressões, causando diferentes efeitos de sentido nos leitores/ouvintes.

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