apol 4 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING E COMPOSTO MERCADOLOGICO

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Questão 1/5 - Administração de Marketing
Observamos que um produto pode apresentar uma qualidade excelente, mas, para chegar ao consumidor final, irá passar, necessariamente, pelos estudos e análises de preço que irão determinar sua adequação entre a necessidade e a condição de compra do público alvo.
De acordo com o que foi estudado sobre ESTRATÉGIA DE PREÇOS, analise as sentenças a seguir e marque (V) para as verdadeiras e (F) para as falsas. Depois, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
(   ) Quando o enfoque é estabelecer a precificação a partir dos níveis de preços, o que deve ser feito é considerar o ciclo de vida do produto.
(   ) Penetração: o preço introdutório é estabelecido como premium (maior preço da categoria), o que possibilita maximizar o lucro logo início das vendas e, gradativamente, fazer uma curva decrescente no preço, atingindo, assim, novas “camadas” da população.
(   ) Desnatação: introdução de produtos a preço baixo, procurando, dessa maneira, atingir o maior número possível de consumidores. Os ganhos são determinados pela venda em escala.
(   ) Políticas de concessões: de algo por algo (propaganda); de espaço nas prateleiras (estocagem); de prêmio em dinheiro (motivar o vendedor a “empurrar” determinado produto); de troca (o produto usado é utilizado para reduzir o preço novo); de cupons de descontos.
	
	A
	V – V – V – V
	
	B
	V – F – F – V
	
	C
	F – F – V – V 
	
	D
	F – V – F – V
Questão 2/5 - Administração de Marketing
Ao focarmos na perspectiva da empresa (produtora ou prestadora de serviço), a dimensão relativa aos preços vai envolver o aspecto essencial do planejamento de marketing em relação a essa variável: a política de objetivos de preços. Esta pode estar voltada para o lucro, para as vendas ou para a situação do mercado.
“Nessa orientação, o planejamento de marketing busca o crescimento da participação do produto ou da empresa no mercado – market share ou cota de mercado. Importa mais a expansão das vendas e a totalidade do faturamento do que o fator lucro sobre os custos.” 
Assinale, a seguir, a alternativa que refere-se à política de objetivos de preços citada acima:
	
	A
	Objetivo do preço direcionado para o lucro.
	
	B
	Objetivo do preço direcionado para a venda.
	
	C
	Objetivo de preço voltado para a situação de mercado.
	
	D
	Objetivo de preço voltado para o marketing.
Questão 3/5 - Administração de Marketing
Assim que focamos na perspectiva da empresa (produtora ou prestadora de serviço), a dimensão relativa aos preços vai envolver o aspecto essencial do planejamento de marketing em relação a essa variável: a política de objetivos de preços. Esta pode estar voltada para o lucro, para as vendas ou para a situação do mercado.
“Essa é uma atitude das empresas para evitar a concorrência, quando o mercado está estabilizado. Apresenta como característica o fato de igualar o preço ao da concorrência, o que equivale dizer que esta não está focada nos preços.”
Assinale, a seguir, a alternativa que refere-se à política de objetivos de preços citada acima:
	
	A
	Objetivo do preço direcionado para o lucro.
	
	B
	Objetivo do preço direcionado para a venda.
	
	C
	Objetivo de preço voltado para a situação de mercado.
	
	D
	Objetivo de preço voltado para o marketing.
Questão 4/5 - Composto Mercadológico
Para uma boa definição estratégica, a empresa deve ter muito claro aonde quer chegar e, então, precisa escolher  o melhor caminho para alcançar a sua meta. Deve-se visualizar um diferencial significativo para a empresa, para que ela possa fazer frente à concorrência.  Porter (1999) propõe três estratégias genéricas que podem ser adotadas por uma empresa, não necessariamentede forma excludente. São elas: diferenciação, custos  e enfoque.
 
Desta forma, identifique a opção que corresponde ao conceito a seguir:
 
“Essa estratégia caracteriza pela criação de algo de valor, que seja reconhecido como exclusivo pelo  mercado. Assim, a oferta da empresa será diferenciada da  oferta dos concorrentes. A maior vantagem da utilização desta estratégia é que, se as diferenças utilizadas forem realmente valorizadas pelos clientes, a empresa  poderá praticar preços e margens mais elevadas. Um  exemplo são as marcas de luxo: um produto da marca Channel é vendido valores elevados mas considerados justos por consumidores que valorizam essa marca. “
	
	A
	DIFERENCIAÇÃO
	
	B
	CUSTOS
	
	C
	ENFOQUE
	
	D
	ANÁLISE
	
	E
	PLANEJAMENTO
Questão 5/5 - Composto Mercadológico
Suponha que o atual presidente do pais decida incentivar as exportações por meio de novas taxas alfandegárias e outros demais incentivos. Ao mesmo tempo, percebe-se um aumento significativo na renda per capita de alguns países parceiros do Brasil. Essas informações demonstram mudanças nos seguintes ambientes de marketing, respectivamente:
	
	A
	Económico e tecnológico. 
	
	B
	Político-legal e sociocultural.
	
	C
	Demográfico e natural.
	
	D
	Político-legal e demográfico.
	
	E
	Econômico e demográfico.