Estácio Composto de marketing produto

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Composto de Marketing: 
Produto
Profa. Andréia Cássia de Moura
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Definição de produto
Objeto principal das relações de troca que pode ser oferecido num mercado para pessoas físicas ou jurídicas, visando proporcionar satisfação a quem o adquire ou consome.
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Benefícios (Níveis de produto)
Produto núcleo: benefício central, o pacote de utilidades proporcionado
Produto básico: transformar o benefício central em um produto básico, desenvolvendo características como design, embalagem, marca, nível de qualidade.
Produto ampliado:são todos os benefícios extras adicionados ao produto e que fazem parte de uma compra, ex garantia, instalação, pós-venda, etc.
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Conceitos essenciais
Classe ou categoria de produtos: um grupo de produtos que satisfazem uma necessidade central. Ex: cosméticos, bebidas lácteas, carros
Linha de produtos: um grupo de produtos dentro de uma categoria de produtos que estão intimamente relacionados porque desempenham função similar. Ex: Linha cremes p/ rosto, linha palio, linha corpus
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Conceitos essenciais
Item: uma unidade dentro de uma linha de produtos
Mix de produtos: é um sortimento de produtos, consiste em várias linhas de produtos. Ex: Unilever: sabonete, sabão em pó, creme dental, sorvete, shampoos, desodorante, margarina, etc
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Componentes
Marca: a determinação de uma marca é a prática de identificar um produto ou linha de produtos com um nome específico.
Marca: individual: Omo, Surf
 família: Brastemp, Sadia, Nestle
			marca licenciada, marca propria
Logotipo: representação gráfica
Embalagem
Rótulo
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Bons Nomes de Marca:
Sugerir os
benefícios 
do produto
Inconfundível
Não ter significa-
dos negativos
em outros países/
línguas
Sugerir a
qualidade
do produto
Fácil de pronunciar,
 reconhecer
 e lembrar
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A Embalagem é Crucial como Ferramenta de Marketing
Auto-serviço
Imagem da marca e da empresa
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Rótulo
Identifica
Descreve
Promove
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Estratégia de Marca
Novas marcas
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Atividade prática
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Para o produto escolhido apresente:
1) Os atributos do produto
2) O preço
3) os canais de distribuição
4) as estratégias de promoção (comunicação)
5) a estratégia de marca adotada pelo fabricante
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Classificação
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Ciclo de Vida do Produto
 
Vendas
e lucros
Tempo
Introdução
Crescimento
Maturidade
Declínio
Vendas
Lucro
Pesquisa
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Processo de desenvolvimento de novos produtos
Geração de
idéias
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