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Universidade Federal do Rio de Janeiro 
Disciplina: IEE 325 
Professora: Julia Paranhos 
Horário: Terça-feira, 13-16h. 
 
Programa 2014/2 – Economia e Administração das Empresas Farmacêuticas 
Faculdade de Farmácia 
 
Parte I: abordagens teóricas 
1. O modelo estrutura-conduta-desempenho (ECD), o estudo da indústria e sua avaliação 
2. Relações causais do modelo ECD e questões de estudo. Características gerais da indústria 
farmacêutica: produção (oferta) e consumo (demanda) 
3. Características gerais da indústria farmacêutica: especificidades da venda, características das 
compras e distribuição 
4. Instrumentos de análise: monopólio e concorrência x bem estar;grau de concentração da 
indústria e variáveis intervenientes 
5. Instrumentos de análise: cálculo do grau de concentração; medidas mais utilizadas e suas 
interpretações; a interdependência estratégica; estratégias empresariais de preços e de fusões e 
aquisições 
6. Instrumentos de análise:estratégias empresariais de P&D e marketing, políticas de regulação; 
política de regulação: preços, concorrência e propriedade intelectual; análise da concorrência 
através do Modelo Porter. 
7. Instrumentos de análise: desempenho da indústria farmacêutica nacional. 
 
Parte II: construção do plano de negócios 
1. Apresentações da metodologia do trabalho final: o plano de negócios; os grupos e as idéias de 
trabalho: debate com os colegas; instruções para o desenvolvimento da sua idéia 
2. Análise das características internas e de organização das empresas farmacêuticas: os diferentes 
padrões de organização na indústria, comércio e serviços; cadeias de valor de Porter 
3. História e evolução dos princípios de gestão. Análise dos tipos de empresas: funcional, 
multidivisional, em rede; os modernos princípios de gestão 
4. Instrumentos de controle contábil e financeiro das empresas: custos dos produtos, depreciação, 
despesas operacionais, receitas, fluxo de caixa, impostos, demonstrativo de resultados 
5. O planejamento de um negócio; análise de mercado: retomando o aprendizado do modelo ECD 
e da análise interna da empresa como determinantes da concorrência; o posicionamento 
estratégico da sua empresa 
6. Dimensionamento da necessidade de recursos para desenvolver uma empresa. Elementos para 
realizar a análise financeira: levantamento dos custos, investimentos e despesas; instruções para 
o desenvolvimento da análise financeira e concorrencial 
Datas importantes: 
Início do curso: 12/08/2014 Final do curso: 09/12/2014 
1ª. Avaliação (prova): 14/10/2014 
2ª. Avaliação (apresentação oral): 25/11/2014 
Prova final: 09/12/2014 
Avaliação: será constituída de uma prova e um trabalho. A nota do trabalho será composta de 
exercícios individuais e em grupo, cuja entrega é obrigatória, que serão solicitados aos alunos ao 
longo de todo o período e que somarão três pontos; e uma versão final do trabalho que será feita em 
grupo, com uma apresentação oral na sala de aula, que vale sete pontos. 
 
Ponto extra: a participação em congressos relacionados ao tema da disciplina sugeridos pela 
professora com apresentação de certificado de participação e um resumo de uma página valerá até 
um ponto na média. 
 
Para aprovação com as duas primeiras avaliações, o aluno deve alcançar média aritmética das duas 
provas igual a 6 (seis): 
(P1 + P2)/2 = 6. 
O aluno com média menor que 3 está automaticamente reprovado. 
 
O aluno com média maior que 3 e menor que 6 terá direito a fazer prova final, que somada à 
primeira média deverá alcançar uma média aritmética igual a 5 (cinco): 
(Média 1 +PF)/2 = 5. 
O aluno que faltar a uma das avaliações por motivos de saúde poderá solicitar a realização de uma 
prova de segunda chamada com devida justificativa e atestado médico. A data da segunda chamada 
será agendada com uma aula de antecedência e incluindo a matéria toda lecionada até a data. A 
Prova final, como é uma segunda chance, não dá direito a uma segunda chamada. 
 
Será cobrada presença nas aulas. O aluno com mais de 25% de faltas está reprovado 
automaticamente. 
Bibliografia Obrigatória: 
DOLABELA, F. O Segredo de Luísa. São Paulo: Cultura Editores Associados, 1999. 
HASENCLEVER, L.; FIALHO, B.; KLEIN, H.; PIRÁ, C. Economia Industrial de Empresas Farmacêuticas. 
Rio de janeiro: E-papers, 2010. 
INSTITUTO EVALDO LODI. Programa REUNE. O Empreendedor. Manual do Aluno. Rio de Janeiro: 
Rede de Ensino Universitário de Empreendedorismo, 1998. 
PARANHOS, J. Interação entre empresas e instituições de ciência e tecnologia: o caso do sistema 
farmacêutico de inovação brasileiro. Rio de Janeiro: EdUERJ, 2012. (Capítulos II, III, VII e VIII) 
Bibliografia Complementar: 
BERMUDEZ, J., EPSZTEJN, R., OLIVEIRA, M. A. e HASENCLEVER, L. O Acordo Trips na OMC e a 
Proteção Patentária no Brasil: Mudanças Recentes e Implicações para a Produção Local e o Acesso da 
População aos Medicamentos. Rio de Janeiro: Fiocruz/ENSP, 2000 
BUSS, Paulo M., CARVALHEIRO, José da Rocha, CASAS, Carmen P. R. (orgs) Medicamentos no Brasil: 
inovação e acesso. Rio de Janeiro: Editora Fiocruz, 2008. 
KON, Anita. Economia industrial. São Paulo: Nobel, 1994. 
KUPFER, David e HASENCLEVER, Lia. Economia Industrial. Fundamentos Teóricos e Práticas no Brasil. 
Rio de Janeiro: Editora Campus, 2002. 
LEMES Jr., A. Gestão financeira nas pequenas e médias empresas. In: BULGACOV, S. (Org.) Manual de 
gestão empresarial. São Paulo: Ed. Atlas, 1999. 
NEGRI, Barjas e DI GIOVANI, Geraldo (org.). Brasil: Radiografia da Saúde. Campinas, SP:UNICAMP. IE, 
2001. 
PORTER, M. Vantagem competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. Rio de Janeiro: Ed. 
Campus, 1989.

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