CASO TESLA MOTORS

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Análise da Atividade 
Caso Tesla Motors 
 
 
A Tesla Motors foi fundada em 2003 por Elon Musk e alguns sócios, um empreendedor 
conhecido por ser muito audacioso e que consegue estabelecer objetivos bastante ousados 
para suas inovações. O nome da empresa é uma homenagem ao engenheiro e físico inventor 
Nikola Tesla. 
 
A Tesla é uma empresa voltada à inovação no uso de energia elétrica. Seus primeiros 
produtos foram os automóveis movidos exclusivamente a eletricidade, os quais já vêm sendo 
produzidos e vendidos há alguns anos, cada vez com mais sucesso. O produto anunciado mais 
recentemente é a bateria para residências, as quais poderão armazenar energia elétrica para 
uso nas casas, em lâmpadas e aparelhos elétricos, a um preço viável. Esse segundo produto 
só foi possível devido a uma das inovações criadas para os seus carros: baterias eficientes a 
um preço acessível. 
 
Respondendo às questões apresentadas na atividade: 
 
Conhecimentos sendo desenvolvidos para viabilizar essas inovações. 
Podemos indicar vários conhecimentos que tornam seus automóveis elétricos inovadores: 
como projetar motores elétricos potentes e eficientes; criação de baterias mais duráveis, 
mais baratas e mais leves; carregamento rápido de baterias. Também não deixa de ser 
importante o desenvolvimento de design automotivo que torna seus carros atraentes. 
 
Quais são as inovações incorporadas nos produtos? 
As inovações estão relacionadas ao conhecimento criado: automóveis elétricos potentes e 
econômicos, com baterias que permitem a viabilidade do produto. As baterias guardam 
carga para uso normal do veículo, podendo ser abastecidas rapidamente em postos ou 
durante a noite na própria residência. Tudo isso em um produto esteticamente agradável 
e a um preço comparável com automóveis de alta qualidade de outras marcas. 
 
Há um empreendedor por trás da Tesla? Que outras empresas ele já fundou? 
A Tesla possui um grupo de fundadores, mas um deles, Elon Musk, já se tornou um 
empreendedor de destaque devido a suas diversas inovações. Ele foi um dos fundadores do 
sistema de pagamentos PayPal, além da empresa SpaceX, que está desenvolvendo as naves 
espaciais privadas buscando reduzir o custo do transporte espacial, e da empresa SolarCity, 
voltada a soluções energéticas, principalmente para a energia solar. 
 
Como pode ser visto, Elon Musk busca produtos e modelos de negócio que procuram colocar 
inovações, em geral, consideradas distantes, rapidamente no mercado. Com isso, ele busca 
facilitar o uso de energia sustentável, simplificar o comércio e desenvolver tecnologias que 
 
 
 
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podem levar a outros subprodutos. Um de seus laboratórios inclusive já criou o projeto inicial 
de um trem de altíssima velocidade em tubos de vácuo, Hyperloop, no qual ele não vai 
investir pessoalmente, no entanto, ele liberou esses projetos de tecnologia para uso público, 
isto é, para quem desejar trabalhar para desenvolvê-lo e explorá-lo. 
 
Sobre os tipo de conhecimentos envolvidos na criação das tecnologias, vejamos o caso da 
Tesla Motors: 
 
Conhecimento Explícito: já há muito tempo se conhece as tecnologias de motores elétricos 
e baterias. Nas últimas décadas, muito se estuda para tornar motores de combustão e 
baterias elétricas mais eficientes. No entanto, as empresas em geral, acomodadas em suas 
posições e sujeitas ao lobby do petróleo, preferiram não investir no desenvolvimento de 
carros elétricos. 
 
Conhecimento Tácito: como juntar e organizar os conhecimentos existentes em produtos 
viáveis. Elon Musk sabia que, a partir do momento em que se coloca as partes juntas e se 
cerca de especialistas, é possível aperfeiçoar os protótipos para se chegar em produtos 
viáveis. 
 
Conhecimento Tácito Técnico: como criar laboratórios de prototipagem e testes, organizar 
especialistas para desenvolver as tecnologias de motor e bateria, como criar designs 
atraentes para os automóveis e gerenciar projetos e finanças para que tudo funcione em 
conjunto. 
 
Conhecimento Tácito Cognitivo: 
Quanto às tecnologias, apenas a experiência e os protótipos aperfeiçoados continuamente 
podem fornecer aos engenheiros envolvidos conhecimento de como criar o sistema elétrico 
e mecânico harmônico. Como expectadores externos, não poderemos capturar esses 
conhecimentos cognitivos sem a narrativa de um desses engenheiros. 
Quanto ao negócio, Elon Musk adquiriu um grande conhecimento sobre o processo de reunir 
investimentos e agregar expectativas favoráveis para os produtos inovadores. Ele conseguiu 
atrair olhares e recursos em torno das oportunidades que visualizou, as quais são visionárias 
mas, ainda, "pés-no-chão", sempre se preocupando com qualidade. É necessário, para isso, 
coordenar expectativas para que tudo dê certo antes que se torne frustação.