Ciclovias e Ciclofaixas
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Ciclovias e Ciclofaixas

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Cliente: Prefeitura de São Paulo
Produto: Ciclofaixas e Ciclovias

Conceito
Para quem anda e para quem quer andar
Visando que as Ciclovias e Ciclofaixas implantadas no Estado de São Paulo á partir do ano de 2014 foram idealizadas especialmente para o lazer e segurança do público, que buscam um estilo de vida mais saudável e também prezam pelo meio ambiente, indo para o trabalho de bicicleta, para a faculdade e passeios aos finais de semana. A Prefeitura de São Paulo criou um projeto para incentivar não só quem já se importa com todas essas questões do dia a dia, mas sim, com aqueles que se interessam em andar de bicicleta mas não sabem ou não praticam, adultos e crianças de todas as idades. Divulgando assim as obras que a Prefeitura proporciona a população, através de ações que incentivem aqueles que usam e os que ainda não usufruem da vias e faixas.
Para isso foi criada uma Campanha de Sustentação, para não apenas fixar na mente do publico os benefícios das vias e faixas implantadas na Cidade de São Paulo, mas também estimular e orientar os usuários.

Ações
Evento: Para impulsionar as pessoas que não sabem andar de bicicleta a aprenderem e aquelas que já sabem ensinar crianças e adultos que tem receio. Fazendo com que usufruam cada vez mais aqueles que tem medo de andar pelas Ciclo vias e Ciclo faixas.
Comercial no Youtube e TV: Mostrando a importância que tem a Ciclovia e Ciclofaixa, que beneficiam a todos.
Página dupla: Incentivando o uso.
Redes sociais: Por ser um meio onde as pessoas mais se comunicam e interagem, compartilham e se interessam, fazer com que o evento se popularize. (Banners interativos).
Digital Underground: Mídia de 15 segundos no metrô, meio onde milhares de pessoas tem acesso todos os dias.
Período: De outubro a dezembro de 2016.

Imagem atual (Ciclofaixas e Ciclovias)
Dinheiro mau investido,
Sem estrutura e planejamento,
Não é a prioridade do País no momento,
Mau uso, por pedestres,
Ocupou espaço de ruas e calçadas.

Imagem desejada (Ciclofaixas e Ciclovias)
Segurança para os usuários,
Lazer para todas as idades,
Preservação do meio ambiente,
Diminuição significativa no uso de automóveis,
Popularização das Vias e Faixas,
Grande conquista para a população interessada em uma vida mais saudável.

Análise SWOT
	Pontos Fortes
416,2 km de infra-estrutura permanentes,
Preservação de vidas (através da segurança que as vias e faixas proporcionam).

	Pontos Fracos
Mais de 40 milhões investidos,
Planejamento pouco estruturado,
Falta de divulgação.
Falta de instrução de uso aos usuários.

	Oportunidades
Fácil acesso para todos,
Melhoria na saúde (através de práticas de esporte),
Diminuição da poluição sonora por quem anda de bicicleta nas vias.
Valor de construção e manutenção muito menor que de vias de veículos motorizados.

	Ameaças
Pessoas que não usufruem bem do uso das Ciclovias e Ciclofaixas, vandalizando.
Falta de público,
Usuários que não respeitam a sinalização.