UNIDADE 10 - TRIDENT

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Mostrar que Trident agora tem mais
sabor por mais tempo.
Fazer a marca aparecer na imprensa em editorias e 
publicações sobre celebridades , entretenimento, 
comportamento e tecnologia.
Provocar posts espontâneos em blogs e
conversações em redes sociais.
OBJETIVOS
O ator Cauã Reymond, estrela da principal novela do país, 
foi convidado para mascar um Trident durante 15 minutos 
e depois colocá-lo para leilão, com renda revertida para 
uma instituição beneficente.
A participação de Cauã foi registrada em um vídeo sem 
cortes, publicado em seguida no canal Leve a Vida Mais 
Trident do YouTube. O leilão foi feito no site Toda Oferta, 
do UOL, começando por R$ 1. E criou-se uma presença 
online, no www.leilaotrident.com.br, para concentrar 
todo o conteúdo relacionado à campanha.
ESTRATÉGIA
A ação defendia que, mesmo depois de mascado por 15 
minutos, o Trident ainda tinha muito valor. Isso porque:
1 - Como tem muito mais sabor do que qualquer outra 
goma, o chiclete leiloado ainda tinha pelo menos 15 
minutos de sabor.
ESTRATÉGIA
2 - Ao ser mastigado por uma celebridade com muitos fãs 
apaixonados, que fariam QUALQUER COISA por uma
lembrança do seu ídolo, o Trident se transformou em
uma “memorabilia”.
Memorabilia é qualquer coisa com valor muito baixo ou nenhum valor, mas que, por 
ter pertencido a alguém especial (normalmente celebridades do esporte, TV ou
cinema) ou por estar relacionada a fatos históricos, atinge preços astronômicos em 
casas tradicionais de leilão ou em sites como E-Bay e Toda Oferta.
ESTRATÉGIA
Um forte trabalho de imprensa e redes sociais foi feito para 
divulgar para os fãs o leilão e o fato de que o próprio Cauã 
faria a entrega do chiclete mascado para o comprador.
Para agradar a todos os públicos que adoram Trident, mas 
não são tão chegados no Cauã, convidamos também cinco 
celebridades da web, ídolos de micro nichos, para mascar 
um Trident e depois colocá-lo para leilão, com a renda
sendo revertida para instituições de caridade. Foram eles:
ESTRATÉGIA
- Didi, dono do humor ácido do blog Te Dou um Dado?
e do Gay blog da MTV. 
- Ísis Nóbili Diniz, a gata que fala difícil no blog
de ciências Xis-Xis.
 
- Kadu, astro do Videolog.tv com seu Kadu Films.
 
- A pantera do Fotolog Maluka_ Shana R. 
- A estrela blogal Dani Koetz do Ah! Tri Né! , personagem em 
11 de cada 10 matérias sobre blogs na grande imprensa. 
A renda de todos os leilões foi turbinada pela
Cadbury Adams, dona da marca Trident.
ESTRATÉGIA
311.449 views nos sete vídeos postados. No dia 28 de
novembro, a versão de 52” foi o quarto vídeo mais visto
do YouTube do mundo e o mais visto do Brasil. O canal
Leve a Vida Mais Trident foi o canal patrocinado
mais visto do mundo.
124 Blog Reactions, com uma média de três
comentários por post.
Links entre blogs, identificados pelo site especializado Technorati.
Mais links significam mais repercussão. 
RESulTAdOS
REdES SOcIAIS
39% dos blogs que citaram a ação possuem Page Rank
entre 6 e 3 - considerados blogs relevantes.
Algoritmo que determina a relevância de uma página.
No Brasil, apenas 14 blogs atingem PR 6 (ago 08). 
122 citações identificadas no Twitter,
somando 21.403 followers.
Tópicos de comunidades relevantes do Orkut chegaram a 
registrar mais de 200 respostas.
A ação ficou em 1º lugar na busca do Google de
diversos termos relevantes.
RESulTAdOS
REdES SOcIAIS
“Trident poderia perfeitamente fazer uma
promoção qualquer, onde um fã qualquer juntaria 
uma quantidade de embalagens qualquer e
enviaria para um endereço qualquer e, se fosse
sorteado, ganharia o encontro com seu ídolo. 
Mas e a graça disso tudo? Estaríamos comentando,
reagindo e interagindo com algo tão sem sal? 
E não é “fale mal, fale de mim”.
 
Ações e campanhas que objetivam o
zumzumzum são assim. Arriscadas, grandiosas,
controversas e chocantes por natureza.
Se não, não tem barulho, não tem conversa.”
97 reportagens publicadas em um mês, o que
representa em mídia espontânea
(sem contar online) quase o dobro do valor investido.
100% de matérias positivas.
Durante as quatro semanas de trabalho, foram veiculadas 
em média 23 matérias por semana. 
RESulTAdOS
ImpREnSA
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