FUNDAMENTOS DE MARKETING1b

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FUNDAMENTOS DE MARKETING 
	201703071948
	 
	Ref.: 201703256215
		
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Uma organização de médio porte da categoria de higiene e limpeza, localizada no sudeste do Brasil, planeja lançar uma linha de shampoo e creme condicionador específica para homens. Neste sentido, assinale a única opção correta que indica a base aplicada pela empresa para segmentar o seu mercado.
 
		
	
	Psicográfica
	 
	Geográfica
	 
	Demográfica
	
	Socioeconômica
	
	Organizacional
	
	 
	Ref.: 201703280072
		
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Ao assumir a gestão de marketing de uma organização, Carlos, um profissional de marketing, observou que as estratégias eram idênticas para todos os clientes e consumidores. "Isso está errado", disse ele em reunião com a alta direção. "Nem todos os compradores possuem as mesmas necessidades e respondem de modo semelhante às ações de marketing. Precisamos estudá-los melhor e dividir o mercado em grupos distintos para avaliar quais merecem maior atenção e quais estratégias são mais adequadas para cada um deles". Para justificar as recomendações, Paulo utilizou, dentre os conceitos do planejamento em marketing, a análise
		
	 
	do posicionamento da oferta.
	
	do Brand Equity.
	 
	da segmentação do mercado.
	
	das cadeias de valor.
	
	SWOT.
	
	 
	Ref.: 201703322657
		
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	A empresa XPTO realizou uma ampla análise de marketing para identificar novas oportunidades de negócio. Uma das linhas foi a segmentação do mercado brasileiro tendo como critérios a renda, a ocupação profissional e a disponibilidade de compra. Podemos inferir corretamente que a empresa XPTO focalizou em qual tipo de segmentação?
		
	
	Segmentação humanista.
	
	Segmentação psicográfica.
	 
	Segmentação socioeconômica.
	
	Segmentação geográfica.
	
	Segmentação comportamental.
	
	 
	Ref.: 201703094813
		
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Rosana tem 35 anos, mora com seu irmão Marcos e diz para todo mundo que não tem religião. Seu estilo de vida é tradicional e sua personalidade é serena e, até certo ponto, dispersa. Por lavar a cabeça diariamente, consome xampus com intensa frequência, apesar de morar em uma cidade cujas temperaturas não excedem aos 20 graus centígrados. Analisando o caso de Rosana e a partir dos seus conhecimentos sobre segmentação de mercado, poderíamos classificá-la com base nas variáveis:
		
	
	Multivariada, psicográfica, fidelidade à marca, geográfica.
	 
	Demográfica, psicográfica, comportamental, geográfica.
	
	Demográfica, comportamental, psicográfica, geográfica.
	
	Multivariada, comportamental, psicográfica, demográfica.
	
	Multivariada, comportamental, fidelidade à marca, demográfica.
	
	 
	Ref.: 201703185285
		
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	___________________ consiste em um grande grupo de consumidores que possuem as mesmas preferências.
		
	
	Um nível de mercado
	 
	Um segmento de mercado
	
	Um grupo de mercado
	
	Um alvo de mercado
	
	Uma fatia de mercado
	
	 
	Ref.: 201703256213
		
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Complete a lacuna de acordo com as opções relacionadas abaixo:
A ____________________ consiste em dividir o mercado em subconjuntos de consumidores relativamente homogêneos, que possuem desejos e vontades semelhantes. Pode ser considerado um dos primeiros passos no planejamento estratégico de qualquer organização.
Indique a única opção correta:
 
 
		
	 
	Segmentação
	 
	Pesquisa
	
	Mercadologia
	
	Classe Social
	
	Diversidade
	
	 
	Ref.: 201703096028
		
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	O profisisonal de marketing pode selecionar estratégias de segmentação de mercado das quais as empresas podem se utilizar para atender ao mercado. NÃO é estratégia de segmentação de mercado:
		
	
	Micromarketing
	
	Marketing concentrado ou de nicho
	 
	Marketing pessoal
	 
	Marketing indiferenciado ou de massa
	
	Marketing diferenciado
	
	 
	Ref.: 201703185287
		
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	(Kotler - 2006) Dois grupos gerais de variáveis são usados para segmentar mercados consumidores. Um método usa características descritivas, como a geografia. O outro tenta identificar segmentos observando questões _________________.
		
	
	de renda
	
	culturais
	 
	comportamentais
	
	de interesse
	
	de sexo