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gestão empresarial administração geral o ambiente do sistema organizacional 4 ObjetivOs da Unidade de aprendizagem Discutir a relação entre o sistema organizacional e seu ambiente. COmpetênCias Avaliar a influência do ambiente no futuro da organização. Habilidades Compreender a dinâmica do relacionamento da organi- zação e seu ambiente. Explicar o valor da informação. administração geral o ambiente do sistema organizacional ApresentAção Uma vez que se compreende a organização como um sistema vivo, deve-se avaliar o ambiente no qual este sis- tema deverá se desenvolver e se fortalecer. Nesta Uni- dade, você conhecerá a classificação dos ambientes da organização, assim como reconhecerá as forças tecnoló- gicas, econômicas, socioculturais que ao longo do tempo moldam as características desses ambientes. A impor- tância da informação será evidenciada pela necessidade de acompanhar as mudanças desses ambientes. pArA ComeçAr Você conhece o produto da figura 1? Se você fosse uma jovem da década de 1950, certamente reconheceria esse produto. Sem ele era impossível manter fixo o penteado, obrigatório na época, como o da figura 2. Mas, a moda, os costumes e os comportamentos mudam. A década de 1960 em especial foi marcada por gran- des mudanças. Essa foi uma década de protestos con- tra a Guerra do Vietnam, do surgimento dos Beatles e de vários produtos novos destinados aos jovens. Nessa década também houve os protestos dos jovens contra a sociedade capitalista e tecnocrata, a revolução sexu- al, o feminismo, o movimento hippie e o black power, o lançamento do primeiro computador e do primeiro homem ao espaço. Figura 1. Laquê. Fonte:� Marlene, Etsy <https:// www.etsy.com/ listing/151137410/ vintage-zotos- can-zotos-hair- spray-can>. Figura 2. Penteado da década de 50. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 4 Se você fosse um fabricante de laquê poderia adivinhar que essas mu- danças teriam alguma relação com o fato das moças deixarem de usá-lo? Pois foi isso que aconteceu. Um novo modelo de elegância feminina emer- giu na década de 1960, como o da figura 4, e exigia cabelos soltos e lisos. Alguns fabricantes de laquê devem ter insistido no produto e com o tempo devem tê-lo modificado, talvez para os atuais hairsprays, de fixa- ção mais leve. Outros podem ter enxergado uma excelente oportunidade para mudar e fabricar xampus, produto que passa a ser fundamental para manter cabelos soltos e saudáveis. Se algum empresário ficou apenas observando as mudanças e não re- agiu, provavelmente observou passivamente a falência da sua empresa. FundAmentos Nesta segunda etapa, ressaltamos a influência do ambiente sobre a so- brevivência e crescimento do sistema organizacional, destacando nesse processo o papel da informação. Coelho (2008) explica que de 1960 até os dias atuais, foram empreendi- dos diversos estudos administrativos que buscaram formas para melho- rar o desempenho da organização, aumentar a produtividade e os lucros. Isso aconteceu porque as empresas nesse período se defrontaram com significativas mudanças da sociedade e com diversos fatores resultantes dessas mudanças. Destaca Alvin Toffler, especialista em apontar tendências para o futuro e autor dos best-sellers O Choque do Futuro e A Terceira Onda, que tanto as pessoas como as organizações deverão enfrentar mudanças cada vez mais rápidas e intensas. Figura 3. Shampoo. Fonte:� Shutterstock, Sheila Fitzgerald <http://www. shutterstock.com/ gallery-2263082p1. html?pl=edit- 00&cr=00>. Figura 4. Brigitte Bardot em coquetel, 1968. Fonte:� Michel Bernanau, Wikimedia Commons. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 5 mUdanças nO ambiente geral OU maCrOambiente O ambiente geral da organização é constituído de forças externas sobre as quais a organização não tem poder de decisão. Desde a década de 1960, esse ambiente tem mudado profunda e rapidamente. É de se es- perar, então, que os administradores se dediquem cada dia mais a moni- torar as mudanças do ambiente, buscando antecipar as tendências e as novas regras do jogo da sobrevivência do sistema organizacional. Os elementos do ambiente geral que mais merecem esse acompanha- mento são: 1. Forças tecnológicas: a evolução da tecnologia pode afetar as téc- nicas de produção, a realização do trabalho e a forma e função de produtos e serviços. No passado recente, as maiores mudanças des- tas forças ocorreram como resultado dos avanços da informática, da indústria farmacêutica e do setor agropecuário. É importante desta- car que as mudanças tecnológicas geram mudanças sociais, políticas e culturais na medida em que criam novos produtos, processos e novos hábitos de consumo; 2. Fatores econômicos: a globalização dos mercados é um dos pro- cessos econômicos que tem obrigado as empresas a enfrentar uma competição cada dia mais acirrada. Somado a esse fato, a econo- mia do país em um dado momento pode estar crescendo ou em depressão. No primeiro caso, as organizações procuram aproveitar a oportunidade para expandir seus negócios, já no caso de depressão, será obrigada a rever seus planos de expansão. Além disso, simples mudanças na conjuntura econômica em variáveis como: taxas de inflação, taxas de desemprego, crescimento do PIB, e outras, podem servir de oportunidades ou ameaças para o sistema organizacional. Por isso, as organizações devem acompanhar os indicadores econô- micos de modo a minimizar ameaças e aproveitar oportunidades; 3. Fatores políticos/legais: as organizações também precisam se adaptar às leis e à política do local onde atuam como as de proteção ao consumidor, ao funcionário e ao meio ambiente, regulamentos de saúde pública, tributos e outros. Uma mesma lei pode ser uma ameaça ou uma oportunidade de novos negócios, como uma lei an- tipoluição. Com uma nova lei mais severa de controle da poluição, algumas empresas precisarão adquirir novos filtros, que pode elevar seus custos, e outras poderão fabricar esses equipamentos, aprovei- tando a oportunidade; 4. Fatores Socioculturais: como visto no caso do laquê, as socieda- des evoluem. Há mudanças de valores e de comportamentos que Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 6 afetam as vendas e o uso de produtos e serviços. Quem ainda utiliza lenços de tecido? Nas sociedades atuais cresce o número de mulhe- res no mercado de trabalho que “terceirizam” os cuidados com os filhos, ao utilizar babás, creches, aparelhos de distração como TV, videogames e outros. Essa e outras mudanças no comportamento social e cultural que surgiram ou que venham a acontecer devem ser acompanhadas pelos administradores, pois são excelentes oportuni- dades para o lançamento de novos produtos e serviços. Na síntese de Maximiano (2000, p. 382) temos: No Macroambiente, encontram-se organizações, processos e eventos sociais, tecnoló- gicos, institucionais, demográficos e políticos, entre outros. Esses processos afetam a maioria das organizações, ou todas as organizações que compartilhem algo, tal como os mesmos clientes, ou a mesma tecnologia. Sua ação ou seu comportamento pode ajudar ou prejudicar a organização. De acordo com o enfoque sistêmico, é importante reconhecer e avaliar a atuação desses componentes do macroambiente (...) mUdanças nO ambiente de tarefa Este é o ambiente imediato onde a organização atua. É constituído por pessoas ou instituições com as quais a organização se relaciona para ope- rar. É também onde ela extrai suas entradas e depositam suas saídas (ob- serve a Figura 5). ambiente de tarefa recursos resultados produção recursos humanos marketing finançashumanos financeiros tecnológicos informações materiais e outrosserviços funcionário demitido lucro prejuízo produtos novas tecnologias informações e outros O ambiente de tarefa é constituído de: 1. Clientes: são pessoas ou organizações que compram o que a em- presa oferece (saídas). Cada organização possui um “público-alvo” para o qual é destinado o esforço para atrair, agradar ou manter. As falhas em acompanhar as mudanças do público-alvo podem com- prometer os resultados; Figura 5. O ambiente de tarefa e sua relação com os recursos de entrada e os resultados de saída. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 7 2. Competidores: são outras organizações que buscam o mesmo ob- jetivo da empresa por outros caminhos e concorrem com ela por re- cursos e consumidores. Com a globalização dos mercados, potencial- mente os concorrentes podem surgir de qualquer parte do mundo; 3. Fornecedores: são organizações que fornecem os recursos neces- sários para as operações da empresa. Há os fornecedores de ma- teriais, os fornecedores financeiros (instituições bancárias), os for- necedores de recursos humanos (agências de emprego) e outros. Fornecedores desempenham um importante papel na cadeia de produção, pois qualquer falha deles pode comprometer o produto ou o serviço da empresa; 4. Órgãos reguladores: estabelecem limite às operações da organiza- ção. Todas as organizações são controladas por outras organizações que fiscalizam as suas atividades. Por exemplo, os sindicatos, as as- sociações de classe, órgãos do governo federal, estadual e municipal, órgãos de defesa do consumidor e outros controlam as atividades das organizações com fins lucrativos; 5. Parceiros estratégicos: empresas que trabalham juntas para faci- litar a venda, distribuição ou divulgação dos produtos e serviços de ambas. A NUMMI (New United Motor Manufacturing) é um dos mais famosos exemplos de parceria. A Toyota tinha muito interesse no mercado americano e em trabalhar com funcionários americanos. Após sucessivas negociações, a General Motors decidiu pela aliança com a Toyota; 6. Distribuidores e concessionários: a busca da qualidade total co- loca os distribuidores e concessionários como integrantes externos do sistema organizacional. Eles são fundamentais para a satisfação das necessidades dos clientes. Embora o controle sobre esses dis- tribuidores e concessionários possam variar de maior ou menor in- fluência, é comum a empresa fornecer a eles treinamento de seus funcionários para o atendimento do cliente, manutenção de peças de reposição e identidade visual, como é o caso das concessionárias de veículos; 7. Sindicatos de empregados: de acordo com Maximiano (2000, p. 381), “Manter boas relações com os sindicatos é uma das marcas de uma administração saudável”. Aliás, quando a organização não reconhece corretamente o valor de seus recursos humanos, são os sindicatos que têm a responsabilidade de vir em defesa deles. Qualquer mudança no ambiente de tarefa reflete imediatamente no sis- tema organizacional. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 8 Mas, ao contrário do ambiente geral, que a organização não tem como atuar, o ambiente de tarefa permite que a organização reaja ou se ante- cipe às mudanças. Por isso é fundamental que a organização acompanhe as mudanças, porque só em reconhecer os elementos ambientais relevantes ao negócio já diminui com isso a incerteza quanto ao futuro. Dicas O problema atual das empresas é a incerteza. Entretanto, a incerteza não está no ambiente. A incerteza está na percep- ção e na interpretação dos administradores e não na realida- de ambiental percebida (Chiavenato, 2004). tipOlOgia de ambientes O ambiente é único para todas as empresas. No entanto, cada organiza- ção se relaciona com uma parcela do ambiente que apresenta caracterís- ticas peculiares e necessárias ao seu negócio. Há organizações que atuam em segmentos homogêneos nos quais for- necedores, clientes e concorrentes são semelhantes e há aquelas que atu- am em ambientes heterogêneos nos quais fornecedores, clientes e con- correntes são diferentes, o que provoca uma diversidade de problemas. Há ainda organizações que atuam em segmentos ambientais estáveis, ou seja, caracterizado por pouca ou nenhuma mudança. Essas mudanças, quando ocorrem, são lentas e previsíveis. Já outras atuam em ambiente de tarefa em que os personagens e as condições do ambiente estão em constantes mudanças, formando um campo dinâmico de forças. Quanto mais estável o ambiente de tarefa, menores são as mudanças impostas, o que pode transformar a organização em organismo burocrá- tico e conservador. Mas, se o ambiente é instável, maiores são os proble- mas que a organização enfrenta com as mudanças, isso a transforma em uma organização mutável e inovadora. Na síntese de Maximiano (2000, p. 383) temos: → Ambiente estável: ambiente estável é aquele no qual as mudanças são lentas ou imperceptíveis. A legislação não se altera, a economia é estável, os clientes têm com- portamento regular e previsível, a concorrência inexiste ou é a mesma sempre. Am- bientes assim são pouco desafiadores e não oferecem riscos para as organizações. → Ambiente instável: quanto mais instável, mais turbulento é o ambiente. Altas taxas de mudança econômica, concorrência agressiva, governo tomando decisões rápidas Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 9 e frequentes, e sociedade em transformação são alguns exemplos que caracterizam ambientes turbulentos. De acordo com o enfoque sistêmico, o papel da administração consiste em coordenar os subsistemas com o ambiente, como forma de procurar alcançar a eficácia global da organização. O imperativO ambiental Chiavenato (2004) destaca a pesquisa de Burns e Stalker em indústrias in- glesas para verificar a relação entre práticas administrativas e o ambiente externo dessas indústrias. Os diferentes procedimentos adotados em cada uma delas permitiram classificá-las em duas categorias: organizações mecanicistas e orgânicas, cujas características estão sintetizadas na Tabela 1. orgAnizAção meCAniCistA orgAnizAção orgâniCA Estrutura burocrática e minuciosa divisão do trabalho Estrutura flexível e pouca divisão do trabalho Decisões centralizadas Decisões descentralizadas Cargos bem definidos e rígidos Cargos autodefinidos e mutáveis Limitada capacidade de processamento da informação Grande capacidade de processamento da informação Ênfase nas regras e procedimentos formais Maior confiabilidade nas comunicações informais Indicada para empresas que buscam eficiência Indicada para empresas que buscam a inovação Indicada para empresas que atuam em ambientes estáveis Indicada para empresas que atuam em ambientes dinâmicos atenção O imperativo ambiental determina a estrutura e o funciona- mento das organizações. A globalização dos mercados e o crescente desenvolvimento da tecnologia têm transformado ambientes ora estáveis em ambientes dinâmicos. Por isso, a preocupação das organizações com a competitividade é crescente. Portanto, há uma tendência das organizações se tornarem orgânicas, ou seja, para sobreviver precisam ser flexíveis e inovadoras. Mas como saber se a organização está bem adaptada ao seu ambiente? Tabela 1. Classificação das organizações de acordo com Burns e Stalker. Fonte: Adaptado de Chiavenato (2004). Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 10 Os administradores precisam utilizar medidas de desempenho para realizar esse diagnóstico. As medidas de desempenho utilizadas por eles são apresentadas a seguir. Eficiência A eficiência de um sistema depende de como seus recursos são utilizados. É o modo certo de fazer algo. Deve estar contida no trabalho do adminis- trador para queele atinja as metas esperadas. Consiste no melhor méto- do de realizar uma tarefa sem despender desnecessariamente de tempo, dinheiro, matéria-prima e recursos humanos. Uma empresa pode esperar melhoria da eficiência quando fornece treinamentos aos seus funcionários, adquirem máquinas modernas ou escolhe um novo e melhor fornecedor. A eficiência é uma medida de de- sempenho que envolve variáveis de dentro do sistema, veja a Figura 6. As medidas de eficiência são os valores encontrados de produtividade e qualidade. ambiente de tarefa recursos resultados eficiência humanos financeiros tecnológicos informações materiais e outros serviços funcionário demitido lucro prejuízo produtos novas tecnologias informações e outros eficácia ambiente geral Eficácia Em ambientes cada vez mais competitivos não basta ser eficiente. A orga- nização precisa atingir os objetivos que planejou. Deve concluir as tarefas atingindo as metas previstas. De nada adianta aumentar ou melhorar a produção se as vendas caí- rem. Em outras palavras, a eficácia é medida pelos resultados, mas esses dependem de toda a cadeia produtiva, veja a Figura 6. Para avaliar o grau de eficácia de um sistema, é necessário saber quais são os objetivos e quais os resultados de fato encontrados. Figura 6. A eficiência e a eficácia. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 11 Na verdade, a organização deve buscar tanto a eficiência quanto a efi- cácia, ou seja, deve gastar o menos possível (eficiência) e atingir o maior resultado (eficácia). conceitos Eficiência é realizar as atividades da maneira certa. Eficácia é uma relação entre resultados e objetivos. Para obter eficácia, o administrador deve compreender o ambien- te da organização. O valOr da infOrmaçãO Você já deve ter ouvido falar que estamos na Era da Informação. Muitos teóricos acreditam que uma sucessão de fatos como as inven- ções do microprocessador, a rede de computadores, a fibra óptica e o computador pessoal justificam a passagem da Era Industrial para essa nova Era. Hoje, obter informação é fundamental para a empresa conhecer e utili- zar novas tecnologias, aproveitar oportunidades e planejar suas atividades. Em um contexto de crescente competição e de complexidade dos am- bientes geral e de tarefa, a organização precisa conseguir melhores recur- sos e maximizar sua utilização. Poder contar com maiores e melhores informações reduzem a incerte- za na tomada de decisão ao buscar esses objetivos. Atualmente, uma empresa não funciona sem informação e mais impor- tante ainda, não sobrevive sem sua correta utilização. A tomada de deci- são depende da rapidez, suficiência e correção dos sistemas responsáveis por obter e disseminar a informação. Por isso, quando você for responsável pela administração de um ne- gócio, deve entender que a organização é um sistema, e dependente das forças do ambiente de tarefa e sujeita às incertezas de um ambiente geral turbulento. Para que a organização sobreviva e cresça, você terá que ser um pro- fissional bem informado. Deverá haver em sua organização um sistema de informações gerenciais que garanta a tomada de decisão eficiente e eficaz. Neste curso você conhecerá como se desenvolvem esses sistemas em disciplinas como Informática aplicada à gestão, Sistemas de informa- ção e Sistemas Integrados de gestão. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 12 COnseqUênCias dO enfOqUe sistêmiCO sObre a prátiCa de administraçãO Maximiano (2000) destaca: 1. O enfoque sistêmico melhorou a visão da organização. Agora o ad- ministrador pode enxergar o todo, ou seja, pode ter uma visão ho- lística, que lhe permite entender a complexidade dos problemas en- frentados pela organização; 2. Mostra a importância de o administrador considerar o ambiente an- tes de tomar decisões; 3. Consolidou a abordagem contingencial na medida em que tanto as práticas administrativas quanto a estrutura organizacional passam a ser dependentes da sintonia com o ambiente; 4. Facilitou a administração estratégica a partir da visão dos elementos que constituem o sistema e seus ambientes. e AgorA, José? Bem, você acaba de estudar a mais moderna abordagem da Teoria da Administração: o enfoque sistêmico. Viu que a empresa é um sistema organizacional que necessita trocar informações e outros recursos com os seus ambientes. Esses ambientes são classificados em ambiente de ta- refa e ambiente geral. O primeiro consiste em clientes, concorrentes, forne- cedores, parceiros e órgãos reguladores. O ambiente geral é constituído pelas mudanças tec- nológicas, econômicas, culturais e outras provocadas por outras organizações, que às vezes pode ser estável, ou seja, com mudanças lentas e previsíveis, e às vezes pode ser instável, com mudanças bruscas, rupturas de equilí- brio, que podem até provocar a falência da organização. Nas próximas aulas, vamos abrir a caixa-preta, ao es- tudar o processo administrativo. Esse processo, como veremos, é aquele que torna pos- sível que os recursos sejam transformados em resultados. O processo administrativo ou processo gerencial é desempenhado pelo administrador ou gerente, cujas atividades você já sabe que obedece aos princípios da Administração. São eles: planejar, organizar, dirigir e controlar. Veja na Figura 7 onde se situa esse processo: mudanças políticas ambiente geral mudanças econômicas mudanças culturais mudanças tecnológicas mudanças sociais ambiente de tarefa recursos resultados concorrentesórgãos reguladores clientes fornecedores Processo administrativo (gerencial): • Planejar • Organizar • Dirigir • Controlar Figura 7. O sistema organizacional e o processo administrativo. Administração Geral / UA 04 O Ambiente do Sistema Organizacional 14 glossário Eficiência: realizar atividades de maneira cor- reta. Eficácia: grau de coincidência dos resultados em relação aos objetivos planejados. Imperativo ambiental: forças ambientais que obrigam a organização a adaptar estrutura e comportamento a fim de sobreviver ou crescer. Informação: é um dos recursos de entradas. Hoje é extremamente valorizado dadas as alterações ambientais. Organização mecanicista: estrutura organiza- cional rígida, com centralização das decisões na cúpula e utilização dos preceitos clássicos. Organização orgânica: estrutura organizacio- nal flexível que valoriza a comunicação, a descentralização das decisões e evita a bu- rocracia. Sistema aberto: é o sistema que interage dina- micamente com o ambiente. reFerênCiAs CERTO, S. C. Administração Moderna. São Paulo: Prentice Hall, 2003. CHIAVENATO, I. Introdução à Teoria Geral da Administração. Rio de Janeiro: Campus El- sevier, 2004. MAXIMIANO, A. C. A. Teoria geral da adminis- tração. São Paulo: Atlas, 2000. Introdução à administra- ção. São Paulo: Atlas, 2007. TOFFLER, A. O choque do futuro. Rio de Janei- ro: Record, 1970.
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