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Exercício: GST1787_EX_A1_201708436782_V2 15/03/2018 11:01:58 (Finalizada) Aluno(a): ELIENE DE ARAUJO CRUZ GUARINO 2018.1 EAD Disciplina: GST1787 - MARK. DE SERVIÇOS E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 201708436782 Ref.: 201709685312 1a Questão (CESGRANRIO, 2011) Depois de realizar uma pesquisa de mercado, o diretor de marketing de uma rede de postos de combustíveis percebeu que deveria atuar mais fortemente junto aos consumidores que abastecem semanalmente seus carros. A segmentação realizada pela empresa foi feita com base em dados demográficos. em fontes geográficas. no comportamento de compra. em análise psicográfica. em pensamentos e sentimentos. Ref.: 201709685314 2a Questão (CONSULPLAN, 2012) Segundo a Teoria da Pirâmide de Maslow, é correto afirmar que as necessidades de segurança dizem respeito ao amor e ao afeto. as necessidades de autorrealização surgem quando as demais necessidades tiverem sido atendidas. a necessidade de autoestima diz respeito à pertinência e inclusão nos grupos. as necessidades afetivo-sociais levam o indivíduo a desenvolver as qualidades de liderança, prestígio e status. a necessidade de segurança diz respeito à pertinência e inclusão nos grupos. Ref.: 201709685455 3a Questão É uma série de atividades ou processos que, além de tudo, são produzidos e consumidos simultaneamente. Estamos falando: do custo e do benefício do negócio do processo do serviço do produto da gestão Ref.: 201709685354 4a Questão (IDECAN, 2010) Guilherme Afonso Marques é gerente de novos produtos da Max Ltda., empresa que produz fraldas descartáveis. A empresa tem como objetivo o lançamento de um novo produto por ano. Porém, para identificar o comportamento do consumidor, antes do lançamento do produto, Guilherme contratou uma empresa de pesquisa de marketing para verificar o comportamento dos consumidores da Max Ltda. e traçar um perfil desses consumidores. Logo, a empresa de pesquisa de marketing estará levantando informações sobre os seguintes fatores que interferem no comportamento do consumidor: Fatores culturais, sociais, ambientais e legais. Fatores culturais, tecnológicos, políticos e psicológicos. Fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Fatores tecnológicos, legais, sociais e pessoais Fatores tecnológicos, econômicos, culturais e ambientais. Ref.: 201709685444 5a Questão Assinale a alternativa que focaliza CORRETAMENTE o conceito de inseparabilidade: A qualidade dos serviços também depende do grau de interação entre fornecedor e cliente. Serviços não podem ser estocados nem transportados fisicamente de um ponto a outro. Toda oferta de serviço precisa vir acompanhada da oferta de um bem de consumo. A qualidade dos serviços varia de acordo com as pessoas que os executam. Serviços não podem ser vistos, provados ou materializados antes de sua compra. Ref.: 201709685311 6a Questão (FCC, 2013) Envolvimento com a oferta é um conceito central para analisar o comportamento do consumidor. Na aplicação deste conceito, clientes envolvidos são mais sensíveis a variações do preço do produto, pois possuem maior referência histórica dos preços praticados. clientes com baixo envolvimento geralmente são mais sensíveis a argumentos técnicos. clientes envolvidos profundamente têm intenso foco nos atributos originais da oferta, por isso é difícil atraí-los como experimentadores de novas versões relacionadas à oferta principal. o envolvimento é baseado em aspectos racionais da decisão de compra, pois o comprador ativa critérios cognitivos para avaliação de compras que considera complexas. clientes que devotam interesse por uma oferta, apenas em uma ocasião específica podem ser classificados como envolvidos situacionais. Ref.: 201709685407 7a Questão Vão desde o ato de alugar um quarto de hotel até depositar dinheiro no banco, cortar cabelo etc. Estes são exemplos de: Produtos não mensuráveis Produtos em linha com o mercado Negócios pouco rentáveis Serviços Produtos financeiros Ref.: 201709685402 8a Questão As empresas produzem bens e serviços que são endereçados aos clientes em diferentes combinações. Algumas características ajudam a distinguir bens e serviços. Pode ser considerada uma característica de serviço: Os serviços são mais tangíveis do que intangíveis Os serviços são mais fáceis de padronizar Os serviços podem ser estocados É mais fácil estabelecer preço em serviços do que em bens tangíveis Os serviços são simultaneamente produzidos, entregues e consumidos
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