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PREPOSIÇÃO DE VALOR UNIRITTER – PROF. LUCIANA HOPPE POSICIONAMENTO O posicionamento não é aquilo que você faz com um produto, mas sim aquilo que você provoca na mente do cliente. Em outras palavras, você posiciona o produto na mente do cliente potencial”. O posicionamento é um conceito importante para a formulação e a operacionalização do plano estratégico de comunicação, porque a função da comunicação de marketing é criar imagem para um produto ou marca na mente do consumidor. PREPOSIÇÃO DE VALOR A imagem desejada para a marca “O sabonete Soft deve ser percebido como um produto eficaz contra a acne, utilizado por mulheres dinâmicas e atraentes.” Atributos do produto que justificam e dão credibilidade aos benefícios, também chamados de suporte à promessa ou, em inglês, reason-why “É o único sabonete que contem óleo de rosas, que age diretamente sobre as bactérias formadoras da acne e elimina o seu desenvolvimento e sua atuação sobre a pele do rosto.” Definição do público-alvo e os benefícios oferecidos. “Desenvolvido especialmente para mulheres de 15 a 24 anos, o sabonete Soft elimina a acne após uma semana de uso diário, deixando a pele do rosto limpa, macia e com aparência saudável.”
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