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12/6/2011 1 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO Faculdade de Farmácia Dermocosméticos Cosméticos Masculinos 12/6/2011 1Elisabete Santos- FF/UFRJ Introdução 12/6/2011 2Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 2 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 3 VENDA DE PRODUTOS DE BELEZA PARA HOMENS CRESCE À RAZÃO DE 10% AO ANO Depois dos conservadores e dos metrossexuais, agora chegou a vez dos neossexuais, categoria intermediária destes dois estilos. Neossexual é aquele homem com valores de masculinidade, mas sem perder a sensibilidade. Há cerca de dez anos, um a cada 100 homens brasileiros usava algum tipo de cosmético para retardar o envelhecimento. Atualmente, esse número mudou para um a cada quinze (ABIHPEC). Introdução A evolução da vaidade masculina 12/6/2011 4Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 3 INTRODUÇÃO • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina • A pele do homem é mais espessa (em torno de 16%), e consequentemente, mais resistente; � homens: 63 µm �Mulheres: 50 µm • A renovação (descamação) da pele masculina também é desacelerada, por causa da testosterona. 12/6/2011 5Elisabete Santos- FF/UFRJ INTRODUÇÃO • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina • A testosterona também provoca uma diminuição na densidade de queratinócitos na camada granular, resultando numa maior perda de água transepidérmica; 12/6/2011 6Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 4 INTRODUÇÃO • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina MulheresHomens 12/6/2011 7Elisabete Santos- FF/UFRJ Disposição das fibras de colágeno Adipócitos Fibras de colágeno INTRODUÇÃO • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina Parte superior do corpo, tórax e abdômen Parte inferior do corpo, coxas e quadris 12/6/2011 8Elisabete Santos - FF/UFRJ 12/6/2011 5 INTRODUÇÃO • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina • As glândulas sudoríparas são menos numerosas nos homens, mas a transpiração é mais elevada; • pH da pele: 4,5- 5,5 (homem); • pH da pele: 5,8 - 6,5 (mulher); • Maior teor de ácido lático na secreção masculina; 12/6/2011 9Elisabete Santos- FF/UFRJ INTRODUÇÃO • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina • Glândulas sebáceas mais numerosas e volumosas: • face; • couro cabeludo; • órgãos genitais; • A percentagem de receptores androgênicos nas células secretoras é maior no homem (69% no homem contra 29% na mulher). 12/6/2011 10Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 6 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 11 Epiderme masculina - camada externa da pele mais espessa, áspera e oleosa. Óstios (orifícios das glândulas sebáceas) maiores. Maior acúmulo de células mortas, suor, gorduras e resíduos de poluição, que não só obstruem os poros e os óstios, mas também contribuem para a proliferação de microorganismos, levando à formação de cravos e acne. • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina Por apresentar maior concentração de esteróides sexuais, a pele masculina é mais espessa e resistente. A quantidade de colágeno também é maior e, por isso, o envelhecimento cutâneo costuma ser bem mais tardio nos homens. 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 12 Todos esses ganhos, que retardam o envelhecimento da pele masculina podem cair por terra devido às agressões sofridas durante o barbear diário e à falta de cuidados e proteção da pele. • Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele masculina e feminina 12/6/2011 7 Os investimentos na industria cosmética para homens • Segundo a ABIHPEC, o mercado cosmético para homens movimenta 3,6 bilhões de reais ao ano no Brasil; • É um mercado em crescimento, onde tem havido um aumento de 10% ao ano. 12/6/2011 13 Elisabete Santos- FF/UFRJ Os investimentos na industria cosmética para homens • O Brasil possui o segundo lugar no Ranking de produtos cosméticos voltados para o público masculino no mundo. • A projeção do Euromonitor previu que em 2010 o mercado mundial faturou US$ 24,3 bilhões. 12/6/2011 14Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 8 Os investimentos na industria cosmética para homens 12/6/2011 15Elisabete Santos- FF/UFRJ Os investimentos na industria cosmética para homens • Há uma tendência na mudança do homem atual; • Existe o interesse em cuidar e retardar o envelhecimento da pele; • Cuidados com a imagem, saúde e bem-estar estão cada vez mais presentes no dia-a-dia do homem. • Os produtos devem ser práticos, eficazes e demonstrar resultados rapidamente. 12/6/2011 16Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 9 12/6/2011 17Elisabete Santos- FF/UFRJ Os produtos destinados ao público masculino 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 18 Produtos para o barbear Produtos pré barbear: hidratantes e amaciantes do pelo (hidratantes). Produto para barbear : à seco (barbeador elétrico): Gel ou loção antiatrito contendo silicones e emolientes. à úmido (lamina): creme , mousse ou espuma para barbear contendo detergentes, hidratantes e emolientes. Produto pós barba: gel, creme ou loções pós barba contendo anti- sépticos, cicatrizantes (alantoína), mentol e canfora (refrescantes). 12/6/2011 10 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 19 A pele masculina precisa de produtos menos oleosos e mais concentrados 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 20 Proteção UVA/UVB – FPS 20 Ação Anti-idade Hidratação prolongada Pós-barba Antibrilho Ex: Hidratante Protetor Multiação 5 em 1 O Boticário MEN - FPS 20 Reúne em uma única fórmula cinco ações essenciais para o cuidado com a pele do rosto. Produtos Multifuncionais Homens são bem mais "práticos", assim preferem os cosméticos multifuncionais . Um exemplo, seria a loção pós barba, para acalmar, evitar e tratar a irritação da barba (a foliculite), hidratar e até tratar rugas. 12/6/2011 11 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 21 Produtos para unhas Para unhas com um visual beauty a Risqué apostou na linha Risque para homens. Com duas opções: base fosca e base semi-brilho. 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 22 Produtos para cabelo Deixa algum grisalho, escurecendo apenas alguns fios brancos a cada aplicação. Valoriza o grisalho. É um gel em uma bisnaga que vem com um pente aplicador. Fácil de aplicar, sem mistura ou sujeira. Basta aplicar uma vez por mês. Tinturas 12/6/2011 12 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 23 As embalagens foram desenvolvidas especialmente para o público masculino, discretas e práticas. Segundo a empresa os cabelos masculinos são naturalmente mais oleosos, e por isso os fios precisam de cuidados específicos para se manterem saudáveis, fortes e com boa aparência. Os produtos são para uso freqüente e contínuo e é indicado para todos os tipos de cabelo. Shampoo e condicionador para homens 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 24 Shampoo anticaspa para homens Contendo anti-sépticos (piritionato de zinco, climbazol), vitaminas, silicone, óleo de semente de girassol, mentol e amino ácidos nutrientes para o couro cabeludo. 12/6/2011 13 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 25 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 26 12/6/2011 14 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 27 Alopécia androgenética Mais de 95% das perdas permanentes de cabelo se devem à alopécia androgenética, uma condição hereditária que afeta milhões de homens, mulheres e crianças. Essa condição é caracterizada pelo que chamamos de calvície. Junto com o avanço da idade e com as tendências hereditárias para calvície, ela é acelerada por um excesso de hormônio masculino, o di-hidrotestosterona (DHT) dentro do folículo capilar pela 5-alfa redutase. Com o passar do tempo, o DHT causa a degradação do folículo capilar, encurtando a sua fase anágena, ou ativa. 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 28 Principais mecanismos de ação de ativos cosméticos no auxilio da alopécia � Estimulação da micro circulação do bulbo capilar � Aumento do metabolismo celular � Inibição da 5-alfa redutase 12/6/2011 15 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 29 Principais mecanismos de ação de ativos cosméticos no auxilio da alopécia 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 30 Gel , Pomada e Cera para cabelo Bozzano Gel Fixador Brilho Molhado Preço R$ 7,69 O gel, pomada ou cera é usado como um finalizador, fixador ou modelador para o cabelo masculino. Ecologie Homem Gel Fixador Preço R$ 16,14 Gel fixador para cabelos homem nitro natura Preço R$ 28,00 Disconnect Molding Paste Keune Preço R$ 65 Pomada Polish Up – Redken For men Preço R$ 92 12/6/2011 16 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 31 Homens, em geral, têm muitos pêlos no corpo, o que dificulta a aplicação do hidratante em creme. Assim, as linhas masculinas lançaram hidratantes em loção ou spray que facilita a aplicação do produto e não deixa a pele pegajosa, pois são mais rapidamente absorvidos pela pele. Hidratantes corporais 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 32 Natura lançou linha masculina que usa insumos consagrados pelo público feminino. Nanoemulsão hidratante em spray Hidratantes corporais 12/6/2011 17 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 33 Desodorantes masculinos Antiranspirantes e Bodyspray (desodorante para o corpo) 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 34 Desodorantes masculinos 12/6/2011 18 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 35 Além de todas estas diferenças, as indústrias ficam atentas quanto ao cheiro do produto, o formato da embalagem (homens não gostam de potes, gostam de tubos) e também a cor da embalagem (geralmente para este público as cores são preto, prata e azul). Embalagens para cosméticos masculinos 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 36 Há cerca de dez anos, um a cada 100 homens brasileiros usava algum tipo de cosmético para retardar o envelhecimento. Atualmente, esse número mudou para um a cada quinze (ABIHPEC). Produtos especiais 12/6/2011 19 12/6/2011 Elisabete Santos- FF/UFRJ 37 Gel esfoliante para o corpo com cera de gotas de jojoba, que livra a pele do homem do aspecto de “crocodilo” Produto: Produto: Super Clean Corps Nickel Produto: Gel Creme Facial Controle de brilhoProduto: Gel Creme Facial Controle de brilho NiveaNivea for for MenMen®® Possui extrato natural de algas, Vitamina E, e filtros UVA e UVB; • Restaura os níveis de hidratação natural da pele; • Regula ativamente o brilho facial; • Protege a pele contra os danos dos raios UVA & UVB; • Rápida absorção sem deixar resíduos. Sensação de pele cuidada e confortavelmente sem brilho intenso. Preço médio R$ 20,00 12/6/2011 38Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 20 Produto: Contorno dos olhos Produto: Contorno dos olhos -- Coenzima Q10Coenzima Q10 NiveaNivea for for MenMen®® Revitalizador da região dos olhos; Benefícios: • Reduz os sinais de cansaço instantaneamente; • Reduz olheiras e linhas de expressão; • Renova aparência saudável da pele (Co- enzima Q10). Preço médio R$ 40,00 12/6/2011 39Elisabete Santos- FF/UFRJ Produto: Produto: MoisturizingMoisturizing EmulsionEmulsion ShiseidoShiseido MenMen®® • Emulsão de rápida absorção que promove hidratação e conforto exclusivos à pele; • Ajuda a suavizar o ardor do barbear e protege contra vermelhidão e aspereza; • Formulado com Damage defense complex ®, que penetra na pele à nivel celular, ajudando a prevenir os sinais do envelhecimento; e possui tiotaurina, que combate o excesso de oleosidade. Preço médio R$ 150,00 12/6/2011 40Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 21 Produto: RÉNERGY 3DProduto: RÉNERGY 3D LancômeLancôme MenMen®® • Lifting, anti-rugas e firmador da pele; • Redução de rugas – 63 % • Firmeza da pele – 93% • Energizar a pele – 90% • Pode ser utilizado por todos os tipos de pele; • Pode ser utilizado após o barbear. Preço médio R$ 290,00 12/6/2011 41Elisabete Santos- FF/UFRJ Produto: Produto: AdenogenAdenogen HairHair EnergizingEnergizing formulaformula ShiseidoShiseido MenMen®® • Tratamento ultra-intensivo e revigorante para os cabelos; • Especialmente formulado para homens com cabelos finos e/ou calvície; • Aumenta a vitalidade das raízes do cabelo e mantém o couro cabeludo limpo. • Possui na sua formulação Adenosine, um , um componentecomponente natural do DNA natural do DNA queque beneficiabeneficia diretamentediretamente o o aspectoaspecto saudávelsaudável dos dos cabeloscabelos.. PreçoPreço médiomédio R$ 150,00 R$ 150,00 12/6/2011 42Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 22 Produto: Age Produto: Age FightFight YeuxYeux LancômeLancôme MenMen®® Gel aperfeiçoador antiidade para a área dos olhos. Benefícios: Reduz bolsas e olheiras Reduz os sinais de fadiga Reduz a aparência de rugas finas. Resultados: Redução das olheiras.......... 96% Redução de bolsas........ 71% Diminuição de rugas finas...... 69% Composição: Extrato de artemia salina, Extrato de terminalina e cafeína Preço médio R$ 205,00 12/6/2011 43Elisabete Santos- FF/UFRJ Produto: Produto: BiothermBiotherm TT--PurPur IntenseIntense BiothermBiotherm HommeHomme®® Gel de limpeza para pele oleosa masculina. Limpa profundamente, elimina o brilho, reduz os poros. Composição: Extrato Puro de Gengibre, combinado com Ácido Salicílico, Zinco, Argila Branca, Aminoácidos, Glicerina e EPPT. Preço médio R$ 89,00 12/6/2011 44 Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 23 Produto: Produto: Rêves dRêves d´´Homme Homme –– Skin DifferenceSkin Difference Clarins ParisClarins Paris®® Tratamento para noite que nutre e reduz o crescimento do pêlo. Sua textura fresca e não- oleosa proporciona uma sensação de conforto. É o primeiro e mais completo produto "Barba e Pele". Com o uso contínuo, o pêlo da barba torna-se mais suave e seu crescimento fica moderado, permitindo um barbear mais suave e agradável. Preço médio R$ 210,00 12/6/2011 45Elisabete Santos- FF/UFRJ Produto: Produto: Clay MaskClay Mask ZIRHZIRH®® Desintoxica a pele limpando os poros, absorvendo as impurezas e o excesso de oleosidade. Também contém antioxidantes. Composição: bentonita, montimorilonita, aloe barbadensis (babosa), pantenol, óleo de simmondsia chinensis (jojoba), acetato de tocoferila. Preço médio R$ 74,00 12/6/2011 46Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 24 • Gel intensamente revigorante que dá uma aparência firmada para o abdômen e outras áreas do corpo; • Promove um corpo tonificado; • Contém cafeína, Houttuynia Cordata Extract, Red Pepper Extract, e mentol; • Formulado com a Fragrância SLM, promove uma sensação estimulante através da combinação de especiarias e grapefruit. Preço médio R$ 230,00 Produto: Produto: BodyBody CreatorCreator –– AbdomenAbdomen ToningToning gel gel ShiseidoShiseido MenMen®® 12/6/2011 47Elisabete Santos- FF/UFRJ Produto: Produto: Zen for MenZen for Men ShiseidoShiseido®® Composição: essências de especiarias amadeiradas, frutos exóticos e musk. Preço médio R$ 300,00 Fragrância que promete elevar a sensualidade descomprometida e a sofisticação moderna do homem, além da sensação de poder, dinamismo e confiança. 12/6/2011 48Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 25 Produto: Produto: Linha MonsieurLinha Monsieur Jean Paul GaultierJean Paul Gaultier®® Linha de maquiagem especialmente desenvolvida para homens12/6/2011 49Elisabete Santos- FF/UFRJ CONCLUSÃO A tendência na modificação do homem em querer cuidar da pele, dos cabelos e retardar o envelhecimento está aumentando a cada dia, sendo que o homem sempre busca produtos que sejam práticos e eficazes. O mercado cosmético destinado ao público masculino é muito promissor e está em crescimento constante, sendo de enorme importância e interesse para a indústria cosmética como um todo. 12/6/2011 50Elisabete Santos- FF/UFRJ 12/6/2011 26 12/6/2011 51Elisabete Santos- FF/UFRJ
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