Unidade 2 Microeconomia Parte 1

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Unidade 2
Microeconomia - Parte 1
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Ponto de partida
A partir de agora conheceremos mais a Microeconomia e os comportamentos 
de demanda e oferta. Assim, ao final da unidade, você deverá ser capaz de:
• aprender o que é o mercado e sua importância para a Economia;
• compreender o comportamento do consumidor por meio da curva da 
demanda;
• conhecer o comportamento do produtor ou empresário pela curva da 
oferta;
• discutir sobre a elasticidade dos bens e serviços.
>> Refletindo
Lembre-se: a sua reflexão é individual! Não precisa ser enviada aos tutores.
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Roteiro do conhecimento
Você viu, na Unidade 1, que uma das áreas de estudo da Economia é a Microe-
conomia. Dentro desta área, estudamos o comportamento do consumidor, por 
meio da demanda ou procura por bens e serviços, além do comportamento do 
produtor, por meio do estudo da oferta de bens e serviços. Perceba, portanto, 
que Teoria da Empresa, Teoria do Consumidor e Microeconomia estão estreita-
mente relacionadas. Siga adiante e conheça mais sobre esse assunto.
2.1 Mercado
Entende-se por mercado um local ou contexto em que compradores (que com-
põem o lado da procura ou demanda) e vendedores (que compõem o lado da 
oferta) de bens, serviços ou recursos estabelecem contatos e realizam transa-
ções (PASSOS & NOGAMI, 2006).
O funcionamento dos vários mercados é fundamental para a existência do sis-
tema econômico. A importância que eles têm está refletida no próprio sistema 
capitalista que tem na economia de mercado, a sua essência e razão de ser. Para 
se ter uma ideia do papel dos mercados no sistema econômico, avalie a impor-
tância que o coração tem para o ser humano. Isso diz tudo!
Podem ser identificados cinco elementos fundamentais para que um mercado 
exista: o local, a demanda, a oferta, os bens e serviços e o preço.
Basicamente tudo o que é produzido em uma economia tem seu respectivo mer-
cado. Os automóveis vão para o mercado de automóveis, os alimentos são nego-
ciados no mercado de alimentos (feiras, sacolões, supermercados), as ações das 
empresas vão para o mercado de ações (bolsa de valores), as transações finan-
ceiras são realizadas no mercado financeiro (bancos) etc. Existe ainda o merca-
do de bens finais, de bens intermediários, de trabalho, de fatores de produção. 
Pode-se ainda identificar o mercado local, regional, nacional, internacional, en-
fim, tudo no mundo econômico acontece devido à existência dos mercados.
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A economia de mercado está baseada no confronto entre suas duas forças, a 
demanda e a oferta. É neste jogo de interesses, regulados pelo preço, que a eco-
nomia funciona. Cada força, municiada pelo preço procura levar vantagem da 
seguinte forma: a demanda busca o preço mais baixo possível enquanto a oferta 
busca o preço mais alto possível. É neste cabo de guerra que as relações eco-
nômicas acontecem, mediadas pela intervenção do governo nos momentos em 
que alguma desordem ou falha ocorre.
Um exemplo explica o jogo de interesses entre demanda e oferta: Suponha que 
você vai vender o seu carro e suponha que o preço que você pede é de, digamos, 
R$ 35.000,00. Este é o preço de venda. Agora você encontra um interessado que 
lhe oferece R$28.000. Este é o preço de compra. Observe que há uma diferença 
entre o preço de venda e o preço de compra. Por quê? Nos mercados o preço de 
venda sempre é maior que o preço de compra, pois os vendedores esperam o 
maior valor possível, enquanto os compradores esperam o menor preço possí-
vel.
Este exemplo demonstra a queda de braço entre a demanda e a oferta e dá início 
ao processo de negociação, na medida que quem vende abaixa o preço e quem 
compra aumenta o preço. Se o negócio foi realizado neste exemplo do mercado 
de veículos a um preço de, digamos, R$ 31.000,00, tanto a demanda quanto a 
oferta estão satisfeitas com o preço final da negociação, e este pode ser consi-
derado o preço de mercado.
A liberdade do indivíduo, a livre concorrência e o respeito à propriedade privada 
são o tripé que fundamentou o nascimento do Capitalismo e que enalteceu o 
sistema do livre mercado na moderna sociedade pós-industrial.
Nos próximos itens você aprenderá um pouco mais sobre as duas forças que 
atuam no mercado (demanda e oferta) por meio do modelo de mercado.
2.2 Demanda
A demanda ou procura por certo bem é a quantidade de determinado produto 
ou serviço que os consumidores estão dispostos a comprar em um período de 
tempo (MANKIW, 2010). Os principais determinantes da demanda são: o preço 
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do bem, os preços dos outros bens, a renda do consumidor, os gostos ou as pre-
ferências do indivíduo. 
Figura 2.1 – Exemplo de demanda
 
Legenda: A demanda por ventiladores aumenta no verão.
Imagem: 123RF (2014).
O comportamento da demanda é determinado pela Lei da Demanda que mostra 
que a relação entre o preço do produto ou serviço e a quantidade procurada 
ou demandada é inversa: quando o preço diminui, a quantidade demandada 
aumenta, pois tal bem fica mais barato em relação aos bens concorrentes (ROS-
SETTI, 2003). O inverso acontece quando o preço aumenta.
A queda do preço de um produto significa que você poderá comprar maior quan-
tidade com o mesmo gasto de antes. Por exemplo: com R$ 5,00 você pode com-
prar dois cachorros-quentes quando seu preço unitário for R$ 2,50, mas, quando 
o preço baixar para R$ 1,25, você poderá comprar quatro.
Por outro lado, quando o preço do bem aumenta, ele fica mais caro em relação 
aos demais produtos, o que gera uma redução na quantidade demandada. Su-
pondo que a tabela 2.1 abaixo representa a demanda por refrigerantes, observe 
o que acontece com a quantidade demandada quando o preço dos refrigerantes 
sobe. como você pode notar na Tabela 2.1. 
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Tabela 2.1 – Escala de demand
Preço unitário ($) Quantidade Demandada
2 18.000
3 14.000
4 10.000
5 6.000
6 2.000
Fonte: Adaptada de Rossetti (2003).
A forma mais comum de representarmos a demanda é por meio de um gráfico, 
no qual o eixo vertical representa o preço do bem, e o eixo horizontal, a quanti-
dade demandada (ROSSETTI, 2003). Os dados da Tabela 2.1 estão representados 
na Figura 2.2. Perceba que a curva mostra a relação inversamente proporcional 
da quantidade demandada de refrigerantes em relação às variações no seu pre-
ço. As outras variáveis devem permanecer constantes: renda e preferências do 
consumidor, preço dos outros bens etc.
Figura 2.2 – Curva de demanda de refrigerantes
Figura 2.2 – Curva de demanda de refrigerantes
Fonte: Adaptada de Rossetti (2003).
Note que, ao ocorrer um aumento do preço do bem, há uma diminuição da 
quantidade demandada. Essa diminuição é definida pela soma dos efeitos substi-
tuição e renda. O efeito substituição ocorre quando o bem possui um outro que 
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pode substitui-lo. Ao aumentar o preço do bem, o consumidor passa a adquirir o 
substituto, reduzindo, assim, a quantidade demandada (VASCONCELLOS, 2011). 
O bem substituto é aquele que pode substituir o bem X, satisfazendo a 
mesma necessidade básica.
Um exemplo de bem substituto é a troca de marcas. A margarina X aumenta seu 
preço. Parte dos consumidores, então, passa a consumir a margarina Y, reduzin-
do, assim, a procura pela margarina X. Resultado: a quantidade demandada de 
margarina X cai. 
Figura 2.3 – Exemplo de bem substituto
 
Legenda: Um produto é trocado pelo outro em função do preço.
Imagem: 123RF (2014).
O efeito renda é uma taxa que mede a variação da demanda quando houver uma 
alteração na renda do consumidor, mantendo constantes todas as outras variá-
veis. Assim, quando há um aumento do poder aquisitivo, ocorre também um au-
mento na demanda da maioria dos bens (VASCONCELLOS, 2011). Mas, se ocorrer 
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o contrário, a perda do poder aquisitivo, haverá uma diminuição da quantidade 
demandada da maioria dos bens disponíveis.Há ainda outras variáveis que tendem a afetar a demanda, tais como (VASCON-
CELLOS, 2011):
• os preços dos bens substitutos;
• os preços dos bens complementares;
• os gostos;
• a disponibilidade de crédito;
• as expectativas; 
• o número de compradores.
Observe que nessa lista de variáveis apresentamos tanto bens complementa-
res, quanto substitutos, pelo impacto que apresentam em relação à demanda. 
Caso um bem possa ser substituído facilmente por outro, que oferece o mesmo 
benefício a um custo menor, a demanda por aquele bem substituível cairá. Os 
períodos de safra e entressafra permitem este tipo de observação: uma verdura 
é substituída por outra, uma fruta por outra e assim por diante. Os bens comple-
mentares são aqueles que complementam o consumo do bem, seja porque um 
necessita do outro, seja porque juntos geram maior satisfação (VASCONCELLOS, 
2011). Um exemplo é o consumo de sorvete mais a cobertura. A cobertura é um 
bem complementar do sorvete. Assim, um aumento no preço do sorvete dimi-
nuirá não só a quantidade demandada por sorvete, mas também pode diminuir 
a quantidade demandada de cobertura.
Na prática
Faça uma lista dos produtos ou serviços que terão um aumento 
na sua quantidade demandada, caso você tenha um aumento 
de salário.
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2.2.1 Deslocamento na curva de demanda
Quando consideramos uma mudança na quantidade demandada, causada pelo 
preço do produto, temos um deslocamento interno de cada ponto na curva de 
demanda. Observe a Figura 2.4 que mostra o deslocamento na curva de deman-
da.
Tomemos novamente como exemplo, a demanda por refrigerantes. O aumento 
do preço forçou a diminuição na quantidade demandada, quando uma mudança 
de ponto seu, contudo, gerar um deslocamento da curva de demanda.
Figura 2.4 – Deslocamento na curva de demanda
 
Fonte: Elaborada pela autor (2017). 
Perceba que, no ponto A, o preço do refrigerante é de R$ 4,00 e a quantidade de-
mandada é de 10 unidades. Com o aumento do preço em R$ 1,00, há um desloca-
mento para o ponto B, em que o preço é de R$ 5,00 e a quantidade demandada é 
de 6 unidades.
2.2.2 Deslocamento da curva de demanda
Quando temos uma alteração em decorrência das outras variáveis, ocorre uma 
mudança da curva de demanda. Observe a Figura 2.5, que ilustra esse conceito.
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Figura 2.5 – Deslocamento da curva de demanda
Fonte: Elaborada pela autor (2017).
Vamos supor que tenha ocorrido um aumento na renda dos consumidores. Se o 
preço do refrigerante continuar o mesmo, os consumidores ficarão estimulados 
a adquirir mais unidades de refrigerante. Resultado: aumenta a quantidade de 
refrigerantes vendidos, o que, por sua vez, leva a um deslocamento da demanda 
para a direita (curva D2). 
Por outro lado, a diminuição na renda, por exemplo, resultará em queda na 
quantidade demandada, isto é, um deslocamento da curva de demanda para a 
esquerda.
Conforme já vimos, nos casos em que ocorre o aumento da renda do consu-
midor, ocorre um aumento da demanda e, consequentemente, o aumento da 
quantidade demandada do bem. No exemplo, com aumento da renda do consu-
midor há um aumento na demanda por refrigerantes. Nesse caso, chamamos o 
produto ou serviço de bem normal. O processo recebe esse nome porque há um 
comportamento normal da curva de demanda. 
Vale lembrar que, se houver uma redução da renda do consumidor, o efei-
to é o inverso (VASCONCELLOS, 2011).
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Por outro lado, se com o aumento da renda do consumidor ocorrer a redução na 
quantidade demandada por um determinado produto, temos um bem inferior. 
Um exemplo desse caso é o consumo de carne de segunda (VASCONCELLOS, 
2011). Com uma renda maior, o consumidor tende a reduzir a quantidade de-
mandada de carne de segunda e a aumentar a quantidade demandada de carne 
de primeira. Novamente, vale ressaltar que, se for uma redução da renda, o efei-
to é inverso – diminui a demanda por carne de primeira e aumenta a por carne 
de segunda.
Você se lembra da lista que fez anteriormente dos produtos que teriam um au-
mento na quantidade demandada, caso a sua renda ficasse maior? Observe que 
existem alguns produtos para os quais a quantidade demandada permanece a 
mesma, ainda que ocorra aumento da renda. Por exemplo, o arroz e o feijão: 
se com a nossa renda atual já satisfazemos a necessidade por arroz e feijão, o 
aumento da renda não resultará em aumento de quantidade demandada para 
tais produtos. Esses produtos são chamados de bens de consumo saciado, pois 
o seu consumo já está satisfeito, e o aumento de renda não afetará a quantidade 
demandada (VASCONCELLOS, 2011). 
Figura 2.6 – Exemplo de bens de consumo saciado
Legenda: Arroz e feijão: exemplos de bens de consumo saciado.
Imagem: 123RF (2014).
A partir de agora, você já está pronto para entender como funciona a análise da 
oferta de produtos e serviços em uma determinada economia.
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2.3 Oferta
A oferta demonstra o comportamento do vendedor no que se refere às escolhas 
das quantidades de produtos ou serviços que colocará à venda, sempre com o 
objetivo de aumentar ao máximo seu lucro (MANKIW, 2010). 
Assim como vimos na demanda, a oferta também tem relação com o preço, 
porém essa relação é direta: quanto maior o preço do produto, maior será a 
quantidade que o vendedor estará disposto a oferecer e vice-versa. A lei econô-
mica que regula o comportamento da oferta é a Lei da Oferta. Note, no exemplo 
da Tabela 2.2, como se relacionam as variáveis preço e quantidade ofertada de 
refrigerantes. Observe o que ocorre com a oferta de refrigerante quando o seu 
preço aumentar.
Tabela 2.2 – Escala de oferta de refrigerantes
Preço unitário ($) Quantidade ofertada
2 6.000
3 8.000
4 10.000
5 12.000
6 14.000
Fonte: Adaptada de Rossetti (2003).
 
Assim como na demanda, a oferta também é normalmente representada por 
um gráfico. Na Figura 2.7, você visualiza como os aumentos de preço afetam 
diretamente a quantidade demandada de refrigerantes.
Figura 2.7 – A curva de oferta de refrigerantes
Fonte: Adaptada de Rossetti (2003).
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2.3.1 Deslocamento na curva de oferta
Quando há uma alteração na variável preço, temos o deslocamento entre os 
pontos da curva de oferta. A figura 2.8 mostra isso.
Figura 2.8 Deslocamento NA oferta
Fonte: Adaptada de Rosseti (2003)
Observe que assim como na demanda, uma alteração de preço altera o ponto 
sobre a curva de oferta, sem contudo, deslocar a curva de oferta.
2.3.2 Deslocamento da curva de oferta
Porém, se ocorre uma alteração de uma variável externa, acontece, então, no-
vamente, o deslocamento da curva (VASCONCELLOS, 2011). As variáveis externas 
que podem causar deslocamento na curva de oferta são:
• preço dos insumos;
• tecnologia;
• expectativas;
• número de produtores; 
• disponibilidade de crédito;
• clima.
Essas alterações podem ser visualizadas na forma gráfica apresentada na Figura 
2.9. Vamos utilizar novamente o exemplo dos refrigerantes. Se aumentar o preço 
de algum insumo utilizado na produção de refrigerantes, sem haver alteração 
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das demais variáveis, o custo de produção aumentará, acarretando uma dimi-
nuição na oferta de refrigerantes. A curva da oferta se deslocará para a esquerda.
Figura 2.9 Deslocamento DA oferta 
Figura 2.9 Deslocamento DA oferta
Fonte: Adaptada de Rosseti (2003)
Você pode notar pela Figura 2.9 que o aumento no preço dos usuários, ocasiona 
a redução da quantidade ofertada de refrigerantes de x para y unidades, com o 
preço constante de z. Porém, você verá na Unidade 3 que essas alterações são 
corrigidas pelo equilíbrio quando se analisa o mercado. 
Ampliando os horizontes
Há um vídeo que ilustra o que você acabou de ver sobre as leis 
da demanda e da oferta. Clique aqui e confira.
2.4 Elasticidade
A elasticidade, de acordo com Vasconcellos (2011), reflete o grau de reação de 
umavariável quando ocorrem alterações em outra variável, coeteris paribus. As 
alterações nas quantidades demandadas e ofertadas, em decorrência das alte-
rações dos preços dos produtos e da renda dos consumidores, produzem uma 
medida muito importante para o mercado e para os governos. 
Ao medirmos a reação da quantidade demandada ao alterar o preço do bem ou 
serviço, estamos analisando a elasticidade-preço da demanda (ROSSETTI, 2003). 
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A elasticidade-preço da demanda é calculada pelas variações percentuais da 
quantidade demandada em função da variação percentual do preço do produto. 
Quando essa variação é maior do que 1, temos uma demanda elástica: as altera-
ções de preço nesse produto geram grande reação nas quantidades demandadas 
pelos consumidores. 
Como exemplo, suponha que o ingresso para o teatro seja um produto com 
demanda elástica, pois quando ele aumenta ocorre uma redução significativa 
na quantidade de ingressos demandados pelos consumidores. Esses podem, por 
exemplo, substituir a ida ao teatro por idas ao cinema. O mesmo princípio se 
aplica quando há uma redução no preço do ingresso.
Figura 2.4.1 – Exemplo de demanda elástica
Legenda: A demanda por ingressos para cinema é elástica.
Imagem: Stock.xchng (2014).
Chamamos de demanda inelástica quando a variação na quantidade demanda-
da pelo preço é menor do que 1: os consumidores reagem pouco às alterações de 
preço desse produto (ROSSETTI, 2003). Por exemplo, ao ter uma redução de 8% 
no preço do produto feijão, a quantidade demandada por esse produto aumenta 
3%.
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Quando a variação na quantidade demandada pela variação no preço é igual a 
1, tem-se uma elasticidade unitária (ROSSETTI, 2003). Neste caso, o preço e a 
quantidade variam na mesma magnitude, só que em sentido oposto.
O grau de elasticidade-preço da demanda dependerá dos seguintes fatores:
• existência de bens substitutos para o produto analisado. Por exem-
plo: quanto mais substitutos para o teatro, mais elástica será sua 
demanda; 
• o quanto esse bem é essencial para o consumidor: quanto mais es-
sencial, menos sensível será a demanda; 
• a importância do bem no orçamento do consumidor: quanto mais 
representativo for o gasto dentro do orçamento, mais elástica será 
a demanda. Por exemplo: o preço da carne em relação à pimenta. 
Por gastarmos mais com carne do que com pimenta, a elasticidade 
da carne será maior, pois uma parte maior do orçamento é destina-
da a sua compra.
Refletindo
Pense nos bens que você costuma consumir. Que tipos de elas-
ticidade você consegue identificar? Liste exemplos.
O conceito de elasticidade é importante para as empresas, pois ele fornecerá 
dados para a tomada de decisão quanto às alterações futuras de preços. Por 
meio do valor da elasticidade, podemos prever qual será a reação dos consumi-
dores às alterações no preço dos produtos ou serviços, o impacto dos preço dos 
produtos dos concorrentes e das alterações de salário, por exemplo. Esse con-
ceito também é importante para a administração pública, para se verificar, por 
exemplo, a repercussão de alterações na taxa de juros ou nos impostos sobre os 
investimentos privados.
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O que aprendemos
Nesta unidade, você aprendeu que:
• a importância do mercado para a Economia;
• a demanda é obtida pela soma das demandas dos indivíduos;
• as alterações da curva de demanda se dão por causa das expectativas dos 
consumidores, disponibilidade de crédito, renda, entre outros fatores;
• a oferta é obtida pela soma das ofertas individuais;
• a quantidade ofertada impacta no preço do produto;
• a elasticidade é uma medida importante, pois orienta futuras altera-
ções de preço. 
>> Sua vez
Agora é o momento de ir ao Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) e par-
ticipar do Fórum de Discussão. Você irá interagir com seus colegas e com 
o seu tutor, assim, ampliará o seu conhecimento, debatendo um tema po-
lêmico. Sua opinião é muito importante! Lembre-se, também, de realizar a 
atividade de fixação do conhecimento.
 
Referências da unidade
MANKIW, N. G. Introdução à economia: princípios de micro e macroeconomia: 
texto básico nas melhores universidades. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
ROSSETTI, J. P. Introdução à economia. 20. ed. São Paulo: Atlas, 2003.
VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: micro e macro. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011.