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principios do design modulo 3

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Princípios do 
Design Gráfico
Prof. Luis Felipe
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ESTRUTURA DA CRIAÇÃO 
NAS AGÊNCIAS
VP DE 
CRIAÇÃO
DIRETOR 
DE CRIAÇÃO
DIRETOR 
DE CRIAÇÃO
DIRETOR 
DE CRIAÇÃO
EQUIPE 
DE CRIAÇÃO
EQUIPE 
DE CRIAÇÃO
EQUIPE 
DE CRIAÇÃO
DIRETOR DE ARTE
REDATOR
ASSISTENTE DE ARTE
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3
BRIEFING DE CRIAÇÃO
Análise das informações
• É um documento que contém informações essenciais para 
que a criação produza um bom trabalho:
– Cliente
– Produto
– Público alvo
– Mercado
– Concorrência
– Período da campanha
• Quanto melhor o briefing, melhor pode sair a criação.
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BRIEFING DE CRIAÇÃO
Definição da linha criativa
• Brainstorm
• Aprovação do caminho criativo pelo diretor 
de criação.
• Desenvolvimento da campanha pela equipe 
de criação.
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PROGRAMAÇÃO 
VISUAL GRÁFICA
• Princípios do design
• Identidade visual
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Composição
• O processo de composição é o passo mais 
crucial na solução dos problemas visuais. Ele é 
que determina o objetivo e o significado da 
manifestação visual. 
– Formal ou simétrica 
– Informal ou assimétrica
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Composição simétrica
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Composição simétrica
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Composição simétrica
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Composição assimétrica
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Composição assimétrica
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Unidade
• Unidade entre peças da mesma campanha.
• Unidade dentro de uma única peça.
• Existem vários aspectos da composição que 
podem ser trabalhados para se alcançar a 
unidade entre eles: 
– a modulação do espaço
– a proximidade 
– o alinhamento 
– a repetição 
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Unidade
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Unidade
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REVISTA
Unidade
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OUTDOOR
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Harmonia
• A harmonia diz respeito à disposição formal bem 
organizada no todo ou entre as partes de um 
todo. 
 Na harmonia, predominam os fatores de 
equilíbrio, de ordem e de regularidade visual 
inscritos no objeto ou na composição 
possibilitando, uma leitura simples e clara. 
– Ordem 
– Regularidade 
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Harmonia
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Harmonia
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Desarmonia
• A desarmonia é a formulação oposta da 
harmonia. 
• A desarmonia é, em síntese, o resultado de uma 
desarticulação na integração das unidades ou 
partes constitutivas do objeto, daquilo que é 
visto. 
– Desordem 
– Irregularidade 
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Desarmonia
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Equilíbrio
• O equilíbrio, tanto físico como visual, é o estado de 
distribuição no qual toda a ação chegou a uma pausa. 
 Por exemplo: numa composição equilibrada todos os 
fatores como configuração, direção e localização 
determinam-se mutuamente de tal modo que 
nenhuma alteração parece possível e o todo assume 
o caráter de “necessidade” de todas as partes. 
– Simetria 
– Assimetria 
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OUTDOOR
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Desequilíbrio
• É a formulação oposta do equilíbrio, ou seja, é o 
estado no qual as forças agindo sobre um corpo 
não conseguem se equilibrar. 
– Tensão
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Desequilíbrio
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Contraste
• Os objetivos básicos do contraste são criar 
interesse sobre uma página e auxiliar na 
organização das informações.
– Luz e tom
– Cor
– Direção
– Proporção
– Escala
– Tipologia
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Elementos Gráficos
• Formato
• Ponto
• Linha
• Forma
• Textos• Imagens (fotos, ilustrações, gráficos)
• Ícones

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