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Direção e Produção 
em Rádio e TV 
Profa. Marta Fontenele 
Conhecimento, Análise e produção 
em variados gêneros audiovisuais 
Fatores Históricos da 
Publicidade no Brasil 
A Era do Rádio: décadas 1930 e 1940 
Chegada da TV: décadas 1950 e 1960 
Segmentação de mercado: décadas de 1970 
até hoje 
Advento da Internet: início anos 1990. 
Brasil em 1996. 
 Fases Históricas da Propaganda 
O rádio: o grande veículo de 
massas no Brasil anos 1930 e 1940. 
Até década de 1990 grande influência 
A Era de ouro do rádio 
Entre os anos 1940 e 1050 o espaço de 10% da programação 
reservado à publicidade passou para 20% e depois para 25% 
do limite que é mantido até hoje. 
 
Nesta época o rádio contava com a colaboração de grandes 
poetas e músicos, responsáveis pela criação de anúncios 
diferenciados e personalizados, caracterizando 
uma publicidade mais dinâmica e agressiva. 
A 
televisão, 
O impacto 
Propaganda em meios tradicionais 
O que mudou? 
A Publicidade mudou o 
 “clima” do rádio 
 
Os publicitários levaram vida para o rádio. Nos anos 
pioneiros do rádio a publicidade era invariavelmente 
um texto lido. Sem arte, sem sonorização, sem 
explorar todo o imaginário do rádio. 
O profissional da Publicidade 
atuando no Rádio e TV 
 
O que mudou? A produção e linguagem do rádio 
eram muito eruditos e fechados no caráter instrutivo. 
A publicidade levou leveza, poética, entretenimento. 
Atividade em sala de aula: 
 
Vamos ouvir rádio? Vamos conhecer como a 
publicidade mudou a linguagem e a estética da 
propaganda no rádio brasileiro? 
 
Apresentação de mídia com programas históricos. 
Escuta e análise em grupo do estilo, dos recursos, do 
potencial criativo.