PESQUISA DE MERCADO

Prévia do material em texto

Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer a cada um deles de acordo com os
objetivos da pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de
dados. Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva.
Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características, repetindo a numeração quantas vezes for
necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens:
(1) Pesquisa exploratória
 (2) Pesquisa descritiva
 (3) Pesquisa causal
( ) Levantamentos em fontes secundárias, levantamentos de experiências, estudo de casos selecionados e
observação informal são alguns dos métodos utilizados neste tipo de pesquisa.
( ) Visa testar hipóteses sobre relações de causa e efeito entre duas variáveis.
( ) Visa investigar a natureza de um problema de marketing e da frequência com que ele ocorre.
( ) Visa reunir dados preliminares projetados para elucidar de forma mais completa a natureza real de um
problema e sugerir possíveis hipóteses ou novas ideias.
Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer de acordo com os objetivos da pesquisa,
uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Os tipos de
pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva.
Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características ou objetivos, repetindo a numeração quantas vezes
for necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens:
 
(1) Pesquisa exploratória
 (2) Pesquisa descritiva
 (3) Pesquisa causal
 
( ) Obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação à sexo, faixa etária, nível
educacional, nível socioeconômico, preferências e localização.
( ) Levantamento de experiências por meio de entrevistas individuais ou em grupo, normalmente baseados em
um roteiro.
( ) Este tipo de pesquisa apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação.
( ) Estimar a proporção de pessoas numa população específica que tenham as mesmas características ou
comportamentos.
( ) Levantamentos bibliográficos, documentais e estatísticos.
 
 
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O
mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será
usado na sua AV e AVS.
 
1.
2 - 1 - 3 - 1
1 - 2 - 3 - 1
 
 1 - 1 - 3 - 2
 
 1 - 3 - 2 - 1
 
3 - 1 - 2 - 1
 
 
 
2.
 3 - 2 - 1 - 2 - 1
 
2 - 1 - 1 - 2 - 3
2 - 2 - 1 - 3 - 1
 
1 - 2 - 3 - 1 - 2
 
2 - 1 - 3 - 2 - 1
Os três tipos de pesquisa se diferenciam entre si em função dos seus objetivos e dos métodos adotados para a
realização da coleta de dados.
Analise as afirmativas abaixo acerca dos três tipos de pesquisa e assinale (V) para verdadeiro e (F) para falso,
marcando em seguida a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens.
( ) Na pesquisa descritiva o levantamento de experiências por meio de entrevistas individuais ou em grupo, é
normalmente baseado em um roteiro.
( ) A pesquisa exploratória visa aumentar o conhecimento sobre o tema que será pesquisado.
( ) Levantamento bibliográficos, documentais e estatísticos são característicos da pesquisa exploratória.
( ) A pesquisa causal tem como objetivo verificar se pesquisas semelhantes já foram realizadas.
( ) A pesquisa descritiva visa investigar a natureza de um problema de marketing e a frequência com que ele
ocorre.
As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos
objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e
métodos de coleta de dados. 
 
Sobre os tipos de pesquisa, analise a frase e complete a lacuna selecionando uma das opções de resposta
apresentada abaixo.
A __________________ visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa
em perspectiva. Por isso, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a familiaridade, o
conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são, geralmente, pouco ou inexistente.
 
Quanto aos tipos de pesquisa, é CORRETO afirmar que:
 
 
 
3.
 F - V - V - V - V
F - V - V - V - F 
 
V - F - V - V - F 
 
 F - V - V - F - V 
 
V - V - F - V - V 
 
 
 
4.
pesquisa causal
 
pesquisa exploratória
 
pesquisa quantitativa
 
pesquisa descritiva
 
pesquisa combinada
 
 
5.
A pesquisa causal é indicada quando se visa investigar a natureza de um problema de marketing e da
frequência com que ele ocorre.
A pesquisa exploratória em seu levantamento se utiliza de dados secundários de fontes confiáveis como o
IBGE.
A pesquisa descritiva visa a reunir dados preliminares projetados para elucidar de forma mais completa a
natureza real de um problema de pesquisa.
A pesquisa exploratória objetiva estabelecer uma relação de causa e efeito entre duas variáveis de mercado.
A pesquisa explicativa é indicada quando se objetiva identificar como os membros de um determinado grupo
de consumidores estão utilizando os produtos da empresa.
 
 
Quanto ao formato, um instrumento de coleta de dados pode ser classificado, quanto à estrutura, em estruturado e
não estruturado e quanto ao disfarce, como disfarçado e não disfarçado.
Analise os grupos de formatos e instrumentos de coleta de dados e associe às respectivas características, marcando
a opção de resposta que apresenta a sequência correta:
 
Formatos
(1) Estruturado não disfarçado
 (2) Não estruturado não disfarçado
 (3) Não estruturado disfarçado
Instrumentos
( ) Técnicas projetivas
 ( ) Questionário
 ( ) Entrevista em grupo e individual
 
As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos
objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e
métodos de coleta de dados. 
 
Dentre os três tipos de pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil
comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado?
As pesquisas conclusivas descritivas ou, simplesmente chamadas de pesquisas descritivas, representam a grande
maioria das pesquisas de mercado realizadas. Isto ocorre em função de algumas características deste tipo de
pesquisa.
 
Das características apresentadas abaixo, indique aquela que NÃO se relaciona com a pesquisa descritiva: 
 
6.
3 - 2 - 1
 
3 - 1 - 2
 
1 - 2 - 3
 
2 - 3 - 1
 
2 - 1 - 3
 
 
7.
Pesquisa quantitativa
 
Pesquisa causal
 
Pesquisa combinada
 
Pesquisa descritiva
 
Pesquisa exploratória
 
 
 
8.
Descrever características de grupos.
 
Mensurar características.
Tamanho de amostra pequeno.
 
Contar e quantificar fenômenos.
 
Possui objetivos bem definidos.