LOJA DE ROUPAS TCC

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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – EAD
Disciplina: Plano de negócios
ALEXANDRA DE OLIVEIRA CARVALHO
ESTUDO DE VIABILIDADE PARA ABERTURA DE UMA LOJA DE ROUPAS FEMININAS EM GARANHUNS
Tutor Presencial: Valeska Kelline Pereira Siqueira
Tutor Virtual: Caroline Weber Fehlberg
Tutor Regente: Mauro Corte Real
Polo: Colégio Presbiteriano XV de Novembro
Garanhuns - PE
2014/3
SUMÁRIO
6. PLANO DE MARKETING	03
6.1 Negócio	03
6.2 Produtos e ou Serviços	03
6.3 Distribuição dos produtos e ou Serviços	04
6.4 Mídia	04
6.5 Custos	05
6.6 Vendas	06
7 – PLANO ORGANIZACIONAL	00
7.1 Gestão do Negócio	00
7.2 Estrutura Organizacional	00
7.3 Organograma	00
7.4 Fluxograma	00
6 PLANO DE MARKETING
	
O mercado de varejo de vestuário feminino vem crescendo assiduamente nos últimos anos, mas a entrada no mercado não deixou de ser difícil devido à concorrência existente. Por essa razão investir em propaganda e promoção, pesquisas e estudos sobre as características da loja e de seus concorrentes para traçar a melhor estratégia, é o melhor caminho quando se planeja a viabilidade de implantação de um novo empreendimento. 
O plano de marketing apresenta a análise do setor, análise da clientela, análise da concorrência, análise dos fornecedores e ainda a análise ambiental. Ainda segundo Kotler (1998), o plano de marketing compreende a área estratégica, que é dividida em: estratégia de produto, preço, localização (praça), e promoção e propaganda (comunicação). 
 
6.1 Negócio:
	Loja de roupas femininas na cidade de Garanhuns, Pernambuco.
6.2 Produtos:
O mix de produtos da loja de roupas femininas Extravagance será composto por calças, shorts, saias, vestidos, baby looks, camisetes e casacos. Variando a quantidade de acordo com as estações do ano e estatísticas de vendas.
6.3 Distribuição dos produtos:
	A loja de roupas femininas Extravagance, irá localizar-se em um bairro um pouco afastado do centro, no bairro da Boa Vista, mais precisamente na Avenida José Leitão, 156. A escolha por abrir um empreendimento neste setor foi feita através de uma pesquisa com as futuras clientes potenciais, onde identificou-se a falta de uma loja deste segmento no bairro, fazendo com que houvesse necessidade das consumidoras deslocar-se até o centro para adquirirem artigos de qualidade. 
	As roupas estarão dispostas no rol da loja e em prateleiras, apenas algumas em estoque, para que as clientes tenham fácil acesso e comodidade para escolherem suas peças, o canal de venda será advindo do atendimento dos vendedores, que abordarão as clientes, auxiliando-as na escolha das roupas e finalizando a entrega dos produtos por uma atendente de caixa, que entregará o mesmo no ato da compra.
6.4 Mídia:
Para a inauguração da loja de roupas femininas Extravagance, haverá uma divulgação a fim de chamar a atenção das consumidoras, despertar a curiosidade das mesmas é um dos primeiros pontos a serem realizados. Irá utilizar-se como meio de comunicação com as clientes outdoors em pontos estratégicos da cidade, propagandas no rádio, distribuição de panfletos nos principais bairros da cidade, e divulgação por meio da internet, no site da loja. 
Foram escolhidos estes meios de divulgação, por ter um rápido feedback com a população, ou seja, são meios de comunicação acessíveis, que rotineiramente perpassam na vida da população, proporcionando assim mais agilidade na obtenção dos resultados esperados pelo empreendimento. 
A seguir a tabela que demonstra as despesas da empresa com a divulgação, meios que a loja de roupas femininas utilizará para se comunicar com as clientes:
	DESPESAS COM MÍDIA
	Valor em R$
	A) Outdoors
	 R$1500,00 
	B) Rádio
	 R$1000,00 - 
	C) Panfletos
	 R$700,00 - 
	D) Internet
	 R$500,00 - 
	TOTAL DAS DESPESAS COM MÍDIA
	 R$3700,00 - 
Fonte: Alexandra de Oliveira Carvalho, 2014.
6.5 Custos: 
O método que será utilizado para determinação de preço é o método de mark-up, conforme citado por Kotler (1998). Este consiste em adicionar um mark-up padrão (ou uma margem lucro padrão) ao custo do produto. Para esse empreendimento, se utilizará um padrão médio de 100%. Quando a mercadoria se mostrar com pouca saída, o preço fina será baixado e consequentemente o mark-up também.
CUSTOS E OU DESPESAS DOS PRODUTOS (MENSAL).
	DESCRIÇÃO
	CUSTO UNITARIO
	QUANTIDADE ESTIMADA DE COMPRAS
	CUSTO TOTAL
	Calças
	 R$ 60,00 
	100,00
	 R$ 6.000,00 
	Shorts
	 R$ 30,00 
	50,00
	 R$ 1.500,00 
	Saias
	 R$ 40,00 
	30,00
	 R$ 1.200,00 
	Vestidos
	 R$ 50,00 
	30,00
	 R$ 1.500,00 
	Blusas Baby Looks
	 R$ 20,00 
	80,00
	 R$ 1.600,00 
	Camisetes
	 R$ 25,00 
	50,00
	 R$ 1.250,00 
	Casacos
	 R$ 40,00 
	30,00
	 R$ 1.200,00 
	TOTAL
	 R$ 265,00 
	 
	 R$ 14.250,00 
Fonte: Alexandra de Oliveira Carvalho, 2014.
6.6 Vendas: 
A loja Extravagance estima vender em média 315 unidades de roupas por mês, este numero foi obtido através da estimativa de compra da loja. O empreendimento atingirá mercado municipal e em um prazo de um ano a loja de roupas femininas atingirá o mercado regional. Estas afirmações estão previstas na tabela abaixo:
ESTIMATIVAS DE VENDAS DOS PRODUTOS PRODUTOS (MENSAL).
	DESCRIÇÃO
	PREÇO DE VENDA
	QUANTIDADE ESTIMADA DE VENDA
	RECEITA BRUTA TOTAL
	Calças
	 R$ 120,00 
	90
	 R$ 10.800,00 
	Shorts
	 R$ 60,00 
	25
	 R$ 1.500,00 
	Saias
	 R$ 80,00 
	35
	 R$ 2.800,00 
	Vestidos
	 R$ 100,00 
	25
	 R$ 2.500,00 
	 Blusas Baby Looks
	 R$ 40,00 
	75
	 R$ 3.000,00 
	Camisetes
	 R$ 50,00 
	40
	 R$ 2.000,00 
	Casacos
	 R$ 80,00 
	25
	 R$ 2.000,00 
	TOTAL
	 R$ 530,00 
	 
	 R$ 24.600,00 
REFERÊNCIAS
DOLABELA, Fernando. O segredo de Luísa. 30ª Edição. São Paulo: Cultura
Editores Associados, 2006.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação, e controle. São Paulo: Atlas, 1998.