MARKETING I

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UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO - “Sociedade Nilza Cordeiro Herdy de Educação e Cultura S/S Ltda.”
UNIGRANRIO - ESCOLA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
Daiane Jesus da Silva
Matrícula 2023266
APLICAÇÃO PRÁTICA 1
Duque de Caxias
2018
	
	Batom Mac
	Geladeira Brastemp Frost Free
	
Histórico do produto no mercado
	
O batom da Mac é um dos mais vendidos (e outros itens de make) do que qualquer outra marca (com exceção das de farmácia). Hoje, é possível comprar os produtos em mais de 70 países. Há mais de 12 mil maquiadores ao redor do mundo que trabalham para a marca. E ela também tem presença garantida nas passarelas de diversas partes do mundo. 
	
A marca Brastemp sempre foi sinônima de inovação e suportou este posicionamento com lançamento constantes de produtos com novas tecnologias e a utilização em seus comerciais do slogan “Brastemp não tem comparação”. Este posicionamento de marca fez com que a Brastemp sempre se mantivesse como a pioneira do mercado. A marca foi a primeira a lançar um refrigerador sem a necessidade de fazer degelo, inaugurando o segmento Frost Free. Depois foi a primeira a colocar prateleiras de vidro temperado, mesmo tendo que desembolsar um pouco mais a geladeira Brastemp frost free é a campeã de venda, por sua praticidade e durabilidade.
	
Tipo de segmentação 
público-alvo
	
Segmentação por idade: Mulheres de 15 a 25 anos: Estão na idade de experimentar, por isso gostam de se basear nas propagandas, e no que as atrizes estão usando para poderem comprar iguais, são pessoas que mudam de opinião fácil e não se mantem fiel a uma única marca. Procuram sempre as novidades do mercado, onde o preço nem sempre é fator decisivo, e sim o que a moda esteja ditando no momento.
Público alvo: Pessoas que gostam de moda, na sua maioria são ativas nas redes sociais. Têm uma visão aberta sobre a vida, porém não descartam qualidade.
	
Segmentação por renda: Abrangência nacional, com foco no público residencial, de maior poder aquisitivo.
Público alvo: Classes A e B, são pessoas que possuem um poder aquisitivo maior, por isso procuram pagar mais para ter acesso a uma geladeira que não tenha trabalho de manutenção, como é o caso da Frost Free.
	
Estratégias de comunicação utilizadas
	
A publicidade deles é focada na área social. A empresa até investe em alguns anúncios em certos mercados, mas, considera o boca a boca (incluindo a internet e as redes sociais) algo muito mais importante.
	
A geladeira Brastemp Frost Free, é pioneira em inovação e versatilidade, por isso a empresa procura investir forte em propagandas que são divulgadas em todas as mídias focando principalmente em anúncios inseridos nas revistas, jornais de grande circulação e propagandas.
REFERÊNCIAS BIVLIOGRÁFICAS
BLACKWELL, R. D.; Miniard, P. W.; Engel, J.F. Consumer Behavior. 9th Edition, Ohio: South-Western, 2001.
BOURGEOIS, L.J., III (1985), “Strategic Goals, Perceived Uncertainty, and Economic Performance in Volatile Environmentes.” Academy of Management Journal, 28 (3), 348-73
CRAVENS, D.W.; Piercy, N.F.; Marketing Estratégico, 8ed., McGraw-Hill, São Paulo, 2007
KOTLER, P.; Keller, K. L.; Administração de Marketing, 14a edição, Prentice Hall, São Paulo, 2012.
BRUNO SCATENA. Brastemp é campeã absoluta na categoria eletroeletrônica. Disponível na Internet http://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2017/10/1930102-brastemp-e-campea-absoluta-na-categoria-eletroeletronicos.shtml. Arquivo capturado em 17, março de 2018.
KARINA VIEGA. História da maquiagem- 5000 do batom. Disponível na Internet http://www.acordabonita.com/2013/10/historia-da-maquiagem-5000-anos-de-batom/ Arquivo capturado em 15, março de 2018.
REDAÇÃO M. MULHER. Conheça a história da Mac. Disponível na Internet https://elle.abril.com.br/beleza/conheca-a-historia-da-m-a-c/ Arquivo capturado em 08, de março de 2018.