ÉTICA *LUCRO

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23/03/2018 Unidade de Aprendizado
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A relação entre 
ética e lucro
APRESENTAÇÃO
Olá!
Nos mercados em que predomina o sistema de concorrência perfeita, a livre inicia�va se
destaca como uma das suas principais caracterís�cas. Neste ambiente, a maximização dos
lucros é a meta a ser a�ngida pelas organizações.
Os lucros são os valores que excedem as entradas projetadas após a cobertura dos custos
totais. Vale ressaltar que sem lucro não existe empresas e negócios. Muitas vezes, a busca
incessante pela lucra�vidade máxima faz com que muitas empresas ignorem as normas
estabelecidas no Código de É�ca, vindo a proceder de maneira indevida. Além disso, é
importante salientar que a a�vidade empresarial não é imoral e nem an�é�ca pelo fato de
ser rentável. Contudo, por maior importância que o lucro tenha para as empresas, é
importante que os gestores jamais ignorem o Código de É�ca como jus�fica�va para obtê-lo.
Nesta Unidade de Aprendizagem você vai perceber a relação entre É�ca e Lucro nas empresas
e a importância do Código de É�ca como diretriz neste processo.
Bons estudos!
Ao �nal desta unidade você deve apresentar os seguintes aprendizados:
 Reconhecer a importância da relação entre a é�ca e o lucro.•
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 Definir o conceito de Lucro �co.
 Avaliar os resultados da aplicação do Lucro É�co junto aos stakeholders.
DESAFIO
O Lucro �co se caracteriza pelo reinves�mento de uma parte do lucro ob�do pela empresa
em ações socioambientais.
 
 
Suponha que você seja o Gerente Comercial de uma empresa de celulose e papel, e que a
diretoria da empresa tenha-o confiado a missão de elaborar um plano de inves�mento que
reflita as duas situações abaixo:
1. A gestão do Lucro É�co. 
2. A percepção do bene�cio deste inves�mento pela comunidade local. 
Par�ndo destas situações, elabore um plano de inves�mento jus�ficando suas decisões.
INFOGRÁFICO
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O Lucro É�co se estende muito além do resultado que a empresa projetou em sua peça
orçamentária e em seu planejamento. Ele também se aplica nas demais fases e a�vidades que
compõem a ro�na empresarial, principalmente no ambiente externo da empresa, com
destaque para as ações socioambientais. Como resultado, a empresa solidifica sua imagem e
fideliza seus clientes.
CONTEÚDO DO LIVRO
A Relação entre a É�ca e o Lucro sempre foi alvo de severas crí�cas pela sociedade ao longo do
tempo. É certo que as empresas necessitam de lucro para a viabilidade de seus negócios,
contudo, a sociedade organizada não tolera mais que o lucro seja alcançado a qualquer
preço, sobretudo após os escândalos envolvendo a gestão de grandes corporações nos úl�mos
tempos. Prá�cas de gestão desonestas e sem transparência estão sendo cada vez mais
repudiadas pelo mercado e pelo consumidor, seja de bens de capital, de produtos ou de
serviços.
No livro É�ca e Legislação Contábil o autor Walter Alves de Sousa Júnior, trata deste assunto
da página 39 até a 43. Acompanhe esse trecho e boa leitura!
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DICA DO PROFESSOR
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Nenhuma empresa sobrevive sem lucro, pois é através do lucro que a empresa cumpre seu
papel social, remunera os acionistas, gera mais empregos e contribui com a sociedade
através dos tributos. Atualmente o foco deste dilema migrou para uma posição mais evoluída.
Hoje o que se discute é como o lucro foi ob�do e como ele será aplicado pelas empresas. Por
isso, os gestores devem administrar as empresas de forma transparente e honesta para que
não haja dúvidas quanto à origem dos seus resultados e nem quanto à aplicação destes.
Acompanhe o vídeo.
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EXERCÍCIOS
 
1) Em tempos de constante e profunda mudança no cenário econômico global, um dos
maiores desafios lançados aos gestores é conciliar a_______________ e _______________
no obje�vo de levar a empresa a alcançar seus resultados projetados, sem prejudicar a
conduta e os valores é�cos da organização. Assinale a alterna�va cujos itens completam
corretamente a frase.
a) É�ca e Ações de Marke�ng.
b) �ca e o Lucro.
c) Gestão Financeira e o Lucro.
d) Lucro e Legislação Contábil.
e) Gestão Empresarial e É�ca.
 
2) A obtenção do lucro está diretamente ligada à projeção dos resultados elaborados pelas
empresas em sua peça orçamentária. Assim, podemos dizer que o lucro é? Indique a
alterna�va que contém a resposta correta.
a) O retorno das ações adquiridas em bolsa de valores.
b) O resultado das vendas especificamente à vista.
c) O resultado das ações de gestão bem-sucedidas pra�cadas ao longo de um período.
d) O resultado do aumento das exportações.
e) O resultado das vantagens da terceirização.
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3) O surgimento de ferramentas mais avançadas de gestão e o uso cada vez maior das
tecnologias de informação nas corporações provocou importante mudança na relação entre
as empresas e os clientes finais. Assinale a alterna�va que apresenta a mudança ocorrida.
a) A ins�tuição do E-commerce.
b) A criação do Código de Defesa do Consumidor.
c) A prá�ca do Recall.
d) As facilidades de crédito para compras a longo prazo.
e) A aproximação entre os clientes finais e as corporações.
 
4) O papel das organizações empresariais é fabricar produtos e serviços que sa�sfaçam as
necessidades da sociedade. Mas para que este obje�vo seja a�ngido de forma eficaz e
lucra�va é necessário que a empresa u�lize eficazmente três importantes recursos
disponíveis. Assinale a alterna�va que contém os três recursos.
a) Tecnologia, Recursos Humanos e Matéria-Prima.
b) Tecnologia, Recursos Humanos e Capital.
c) Qualidade, Tecnologia, Capital.
d) Tecnologia, Capital e Manutenção.
e) Recursos Humanos, Fornecedores, Capital.
 
5) É obtendo lucro que as empresas remuneram seus colaboradores, honram os
compromissos com os fornecedores e com governo recolhendo os tributos. Contudo, há uma
grande celeuma em relação ao lucro que reside em dois aspectos. Indique a alterna�va que
apresenta corretamente os dois aspectos.
a) a. Como o lucro é distribuído? 
b. Como o lucro será u�lizado?
b) a. Como o lucro é conseguido? 
b. Como o lucro será tributado?
c) a. Como o lucro é composto? 
b. Como o lucro será u�lizado?
d) a. Como o lucro será u�lizado? 
b. Como o lucro será reme�do para o exterior?
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e) a. Como o lucro é conseguido? 
b. Como o lucro será u�lizado?
NA PRÁTICA
Implantar o Lucro É�co é uma das formas que as empresas encontraram para desenvolver e
cumprir as suas responsabilidades é�cas, obter ganho de imagem e, ao mesmo tempo,
aumentar o lucro financeiro.
Nesse sen�do as empresas têm buscado inves�r estrategicamente em programas e ações
socioambientais, reciclagens, economia compar�lhada e muitos outros.
Na indústria vidreira, por exemplo, a reciclagem tem se destacado.
 
 
As empresas têm ampliado estrategicamente os inves�mentos na reciclagem e o
reaproveitamento dos materiais na cadeia produ�va, a�ngindo assim dois importantes
obje�vos:
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1. Comunica ao mercado a mensagem de que é uma empresa é�ca e cumpridora da sua
responsabilidade ambiental. 
2. Obtém redução dos valores empenhados na compra de matéria-prima, aumentando assim
sua margem de lucro.
SAIBA +
Para ampliar seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo a(s) sugestão(ões) do
professor:
É�ca da Lucro e Determina a Con�nuidade dos negócios
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Lucro �co
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A tensão entre Lucro e É�ca
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