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MANUAL SOBRE GESTÃO EM FARMÁCIAS COMUNITÁRIAS QUAL O SENTIDO DA FARMÁCIA / DROGARIA COMUNITÁRIA? O sentido principal é ser um estabelecimento de saúde O meio, através do qual a farmácia deve atingir seu objetivo principal, é o lucro Como toda e qualquer empresa, a farmácia deve operar sob a perspectiva de um negócio, ou seja, de um empreendimento que tenha como finalidades atingir ideais e gerar lucro. A farmácia moderna tem que ser ética para também ser lucrativa COMO ENXERGAR UMA EMPRESÅ? Uma empresa se mantém através do lucro Por isso, a principal função de um gestor é agregar valor à empresa (gerar lucro) As técnicas de gestão analisam o lucro, através de vários indicadores. O mais importante é o RE RE (Retorno Esperado) - remuneração sobre o capital próprio investido. Exemplo: um farmacêutico tem R$ 50 mil para investir na abertura da empresa. Se investir R$ 50 mil (capital próprio) em títulos do governo, que é um investimento sem risco, o retorno seria equivalendo a aproximada mente 7% ao ano. Ou seja, se aplicasse os R$ 50 mil, teria de lucro, R$ 3.500,00 ano, R$ 291,67/ mês. Para investir 50 mil reais em uma farmácia (capital próprio), considerando que existe um risco inerente a este negócio, a tomada de decisão deveria levar em conta que o retorno do capital próprio investido seja superior a 7% ao ano CONHECENDO SOBRE O NEGÓCIO O segundo passo para tomar a decisão de abrir uma empresa é conhecer os aspectos inerentes ao negócio Receita líquida — é o valor apurado, de um período (dia, mês ou ano), através das vendas deduzidos os descontos dados aos clientes Custo da Mercadoria Vendida (CMV) - valor de compra da mercadoria adquirida do fornecedor acrescido do respectivo ICMS. Estes valores em termos percentuais são muito variáveis, quanto melhor se consegue comprar, menor percentualmente o CMV CONHECENDO SOBRE O NEGÓCIO Despesas Fixas (DF) - aquelas que permanecem constantes durante um período, geralmente, anual. Ex.: aluguel (mesmo no caso de imóvel próprio), taxas (Anvisa, CRF, VISA, IPTU, Prefeitura e etc...), software. Importante: O valor do aluguel do ponto (local) onde irá colocar a farmácia, mesmo sendo imóvel próprio deverá ser computado como despesa fixa pois este poderia estar sendo alugado a outrem Despesas Variáveis (DV) - aquelas que oscilam durante um período. Ex: salários, comissões, impostos (exceto ICMS ), energia elétrica, telefone, Internet, taxa de administração de cartão de crédito, taxa de conta bancária CONHECENDO SOBRE O NEGÓCIO Depreciação - diminuição do valor resultante do desgaste pelo uso, ação da natureza ou obsolescência normal. Sempre haverá a necessidade de manutenção, seja da edificação, seja do mobiliário e equipamentos Retorno Esperado (RE) - remuneração sobre o capital próprio investido, levando em conta o risco do empreendimento. Como já vimos, é ,no mínimo, o retorno que poderíamos ter se o investimento estivesse aplicado no mercado financeiro Valor Econômico Agregado (VEA) - o que sobra após a remuneração do capital próprio investido, ou seja, é lucro verdadeiro pois gera riqueza para a empresa. OCEANOS; VERMELHO OU AZUL Avaliaremos a situação hipotética em duas Drogarias, Drogaria A e Drogaria B, ambas com praticamente a mesma Receita Líquida de R$ 20.000,00 e com o mesmo número de funcionários A Drogaria A funciona em um bairro distante e que praticamente não tem concorrência. Portanto, não concede descontos; Possui uma margem de contribuição (lucro bruto), de 50%, logo o CMV também é de 50%; Efetuou a venda de 2.500 itens a um preço médio de R$ 8,00 Possui a seguinte estratificação de produtos vendidos: R$ 6.000,00 em medicamentos de referência, adquiridos a R$ 4.500,00 R$ 8.000,00 em medicamentos genéricos e similares adquiridos a R$ 3.000,00 R$ 6.000,00 em perfumaria e outros produtos adquiridos a R$ 2.500,00 A Drogaria B funciona no centro da cidade, próxima a um grande centro médico, onde concorre direta mente com grandes redes, concedendo desconto médio de 20°/o. Possui uma margem de contribuição (lucro bruto) de 30%. Logo, o CMV é de 70%. Efetuou a venda de 3.100 itens a um preço médio de R$ 6,45. Possui a seguinte estratificação de produtos vendidos : R$ 10.000,00 em medicamentos de referência, adquiridos a R$ 9.000,00 R$ 4.800,00 em medicamentos genéricos e similares adquiridos a R$ 2.165,00 R$ 5.200,00 em perfumaria e outros produtos adquiridos a R$ 1.562,00 A % VENDA B Margem Bruta (aproximada) A x B / 100 Similares / Genéricos ? Referência ? Não farma ? 50% ? 20% ? 30% ? PARA DIMINUIR O DÉFICIT MENSAL DA EMPRESA, O GESTOR PODE..... Reduzir o CMV (o que por consequência aumenta a MC) Para reduzir o CMV o gestor deve ter foco nas compras (conseguir melhores negociações com os fornecedores) nas vendas de produtos que tenham maior rentabilidade Reduzir as despesas As despesas são divididas em variáveis e fixas. Reduzir as despesas é fator primordial nas atividades do gestor de uma farmácia. Para reduzir as despesas o gestor deve: Separar as despesas variáveis das despesas fixas de acordo com a sua realidade específica Conhece acompanhar e avaliar, constantemente a evolução das despesas, utilizando como parâmetros, a realidade do mercado e a própria concorrência PARA DIMINUIR O DÉFICIT MENSAL DA EMPRESA, O GESTOR PODE..... Aumentar as vendas Para aumentar as vendas existem várias ações que podem ser implementadas pelo gestor. Exemplos: a) Capacitação de pessoal técnico b) Buscar a abertura de novos convênios c) Ampliar ou implementar um sistema de crediário. - O gestor pode usar o sistema de crediário para aumentar as vendas, no entanto um sistema de crediário mal administrado pode causar prejuízos para a empresa d) Fidelizar o cliente através de ações técnico- assistenciais do farmacêutico e) Marketing COMPRAS O processo de compras ë extremamente complexo. Os produtos são classificados, conforme se giro, na conhecida curva ABC. A grande maioria dos produtos em uma farmácia pertence a curva C que representa apenas 10% das vendas totais. Os itens da curva A merecem especial atenção do gestor, pois normalmente é composta por menos de 300 itens de uma farmácia, que representam 50% das vendas. MONTE UM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PARA A DROGARIA B OBJETIVO: META: ESTRATÉGIA: AÇÃO (O QUE FAZER?) RESPONSÁVEL (QUEM?) PRAZO (QUANDO?) LOCAL (ONDE?) INSTRUMENTO S/TÉCNICAS (COMO SERÁ FEITO?)
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