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Disciplina: GST1724 - PESQUISA DE MERCADO 201504298772 � Ref.: 201505406439 1a Questão O SIM (sistema de informações de Marketing) reúne formas de a empresa obter informações importantes sobre si e sobre o mercado. Sobre os componentes do SIM, assinale a opção adequada: I - Os registros internos são informações obtidas através de fontes de dados secundários, tais como, revistas e internet. II - Os registros internos não são úteis às organizações, pois por serem internos não possuem utilidade na prática da gestão empresarial. III - A pesquisa de Mercado é a primeira opção no SIM. Ou seja, a primeira opção para obter a informação desejada é realizar uma pesquisa de mercado. IV - O Sistema de Inteligência de Marketing é composto por informações obtidas através de fontes de dados secundários, tais como, revistas, jornais, internet, entre outras. Apenas a alternativa III é correta. Apenas as alternativas I e II são corretas. Apenas a alternativa IV é correta. Apenas as alternativas I, III e IV são corretas. Todas as alternativas são falsas. Ref.: 201505012965 2a Questão A pesquisa de mercado tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações. Quando uma empresa tem como objetivo saber onde e por quem seus produtos devem ser vendidos, a pesquisa a ser realizada abordará o seguinte tema: Produto Promoção Perfil do consumidor Distribuição Demanda Ref.: 201505218372 3a Questão A estrutura de um Sistema de Informação de Marketing - SIM, difere de uma empresa para outra; depende muito de seu tamanho, ramo de atuação e recursos disponíveis, mas geralmente são compostos de subsistemas como: Pesquisa operacional, inteligência comercial e relatórios de vendas Dados primários, banco de dados e pesquisa operacional Serviço de espionagem; setor financeiro e dados secundários Serviço de análise de crédito, dados externos e setor de atendimento ao cliente Inteligência de marketing; banco de dados internos e pesquisa de marketing. Ref.: 201505083342 4a Questão A função primordial da pesquisa de mercado é minimizar riscos pertinentes aos processos decisórios. A pesquisa de mercado tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações. Associe as diferentes aplicações da pesquisa de mercado aos seus respectivos objetivos: (1) Pesquisa de Potencial de Consumo (2) Pesquisa de Satisfação do Cliente (3) Pesquisa de Participação de Mercado (market-share) (4) Pesquisa de Mídia ( ) Empregada para medir a participação e o perfil do público-alvo de um veículo de comunicação. Serve para escolher onde e quando anunciar. ( ) Usada para identificar falhas e oportunidade de melhoria nos produtos e serviços. Pode ser feita de forma contínua ou esporádica. ( ) Usada para avaliar a demanda de produtos e serviços e embasar decisões de entrada em novos mercados. ( ) Mede a força da empresa e de seus concorrentes no mercado. Usada para direcionar os esforços promocionais, a força de vendas e a propaganda. 4 - 1 - 3 - 2 3 - 2 - 1 - 4 4 - 2 - 1 - 3 3 - 1 - 2 - 4 4 - 3 - 2 - 1 Ref.: 201505083363 5a Questão Antes de iniciar qualquer processo de pesquisa, é preciso saber quais informações são realmente importantes para o seu negócio, caso contrário, não há razão para fazê-la. Nesse contexto, é necessário identificar alguns fatores que influenciam as decisões sobre realizar ou não uma pesquisa de mercado. Dentre os itens apresentados abaixo, selecione aquele que NÃO se relaciona aos fatores que influenciam a decisão sobre o uso da pesquisa. Decisões sobre produto Tipo e natureza da informação buscada Uso dos resultados Relevância Disponibilidade de recursos Ref.: 201504902504 6a Questão As etapas do processo de pesquisa começam com: a identificação do problema e dos objetivos da pesquisa a seleção da equipe de entrevistadores o dimensionamento do tamanho da amostra a definição das questões a serem inseridas no questionário a definição do público alvo Ref.: 201505205670 7a Questão Sobre alguns conceitos que fazem parte da Pesquisa de Marketing: I - É a elaboração, coleta, análise e a edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada por uma empresa. II - Função que liga o consumidor, o cliente e o público ao profissional de marketing por meio de informações. III - Consiste em projetos formais que visam a obtenção de dados, de forma empírica, sistemática e objetiva para solução de problemas ou oportunidades especificas. Marque a alternativa correta Apenas a I está correta Apenas a I e III estão corretas Todas estão corretas Apneas a III está correta Apenas a II está correta Ref.: 201504355717 8a Questão Ao utilizar a pesquisa de mercado, a empresa tem como um dos seus objetivos analisar clientes, suas necessidades, seus desejos e seu nível de satisfação. Analisar mercados, ameaças, mudanças de Comportamento do consumidor e tendências de mercado podem ser listados como um dos principais usos da pesquisa de mercado. Entretanto, podemos afirmar que o principal objetivo da pesquisa de mercado é: Auxiliar os executivos de marketing no processo de tomada de decisão, reduzindo o grau de incerteza. Descrever o perfil dos consumidores. Ligar o consumidor ao Marketing através de informação. Conhecer o perfil dos consumidores de um determinado produto ou serviço. Identificar as motivações de compra dos clientes de uma empresa.
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