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1a Questão Vários fatores ocorridos desde o início do século XX até hoje encurtaram a distância e o tempo de relacionamento entre pessoas e nações. Dos fatores mencionados abaixo qual não é verdadeiro? A prática do livre-comércio e da globalização. A evolução dos meios de transporte e de comunicação. Evolução das formas de distribuir e das formas de vender. O surgimento e o aumento no uso de novas mídias de comunicação. Manutenção dos antigos pontos de contato com o consumidor. Ref.: 201609131357 2a Questão Quanto ao conceito de comunicação integrada de marketing, podemos dizer: Nenhuma das respostas. Todos os membros de uma organização precisam estar envolvidos no processo de Comunicação Integrada de Marketing. Além disso, é necessário que entendam o que está sendo comunicado ao cliente. Somente alguns membros de uma organização precisam estar envolvidos no processo de Comunicação Integrada de Marketing. A comunicação integrada de marketing é o conceito moderno de assessoria de comunicação, com alguns fundamentos modernizados. Comunicação integrada de marketing é a comunicação da empresa cujo objetivo principal é o aumento das vendas. Por isso, podemos dizer que a CIM é sinônimo de vendas. Ref.: 201609143637 3a Questão Em relação à comunicação integrada de marketing, marque a alternativa correta: A CIM é, principalmente, a comunicação com os órgãos públicos e com o governo. A CIM baseia sua estratégia na diferenciação dos preços dos produtos e serviços que oferece, principalmente. Nenhuma das respostas. A CIM deve basear suas estratégias de divulgação em um único canal institucional. A CIM de uma empresa, dentro do contexto empresarial atual, deve basear suas estratégias para divulgação de seus produtos e serviços nas demandas e hábitos de vida de seus consumidores reais e potenciais. Ref.: 201609132248 4a Questão Com a evolução dos canais intermediários, o aumento da distribuição de renda e a modernização dos hábitos de consumo, as pessoas passaram a rever seus desejos de consumo e a aspirar por produtos mais evoluídos sob o ponto de vista tecnológico, que lhe facilitassem o desempenho no ato do uso. Assim, pode-se afirmar que dentro deste mesmo mercado pode-se: Não caracterizar o processo de busca por novos clientes. Caracterizar um monopólio perfeito. Exisitir apenas mercado para produtos de baixo valor. Configurar um monopolio absoluto. Existir um mercado potencial para outros produtos. Ref.: 201609135339 5a Questão Em relação ao perfil dos públicos, dentro do contexto da CIM, podemos dizer: A empresa deve se preocupar com os desejos e necessidades de seu público, porém não deve incluir neste estudo os perfis dos consumidores potenciais. A empresa deve investir no estudo dos perfis dos seus públicos atuais e potenciais, porém a comunicação com estes só poderá ser via e-mail. A empresa deve identificar o (s) seu (s) público (s) e perfis para atender às suas necessidades e demandas. Nenhuma das respostas. A empresa não precisa se preocupar com os desejos e necessidades de seus públicos. Ref.: 201609302802 6a Questão Um fabricante de biscoitos está no mercado há mais de vinte anos e sua equipe de pesquisa de marketing descobriu uma nova oportunidade de negócios: a fabricação de macarrões, massas e outros tipos de pastas light. A oportunidade surgiu em função do crescimento de renda, da expansão da classe C e da mudança de hábitos da população, mais consciente de uma alimentação menos calórica. Diante do que foi exposto quais as forças do macro ambiente que impactaram positivamente na decisão? Econômico, Legal Sóciocultural e Econômico Sociocultural, Natural Natural e Demográfico Tecnológico e Social Ref.: 201609822821 7a Questão Um fabricante de televisões teve queda nas vendas de seus produtos acentuadamente. Uma pesquisa apontou como problema a falta de percepção de valor da marca. Havia uma distorção entre os discursos, algumas vezes diferentes entre si, e como o cliente percebia a marca. Considerando conceitos de Comunicação Integrada de Marketing, o relatório deveria sugerir: Mais pesquisas Eventos e experiências Facilitadores ambientais Integração de discursos Mais comunicação Ref.: 201609143666 8a Questão Uma empresa de tecnologia promoveu, no lançamento de um novo celular, uma ação que permitia aos consumidores interagirem com o novo produto. Diante disso, marque a alternativa correta: Os consumidores de hoje não estão interessados em vivenciar situações de interação com a marca, já que querem manter uma certa distância da empresa em que compram seus produtos. Os consumidores de hoje não desejam vivenciar ações de divulgação que permitam a interação, já que este tipo de experiência não influencia no ato de escolha por um produto ou serviço. Nenhuma das respostas. Os consumidores de hoje estão interessados nas experiências proporcionadas pelas ações de divulgação de novos produtos e serviços, já que tal fato influencia na hora da escolha por determinada marca. Os consumidores de hoje desejam vivenciar situações de interação com as marcas divulgadas, porém estas experiências pouco ou nada influenciam no ato da escolha por um produto ou serviço. 1a Questão A alternativa que melhor sintetiza o objetivo da comunicação integrada de marketing dentro de uma empresa é: A comunicação integrada de marketing, dentro de uma empresa, tem o objetivo de comunicar uma mesma mensagem através de veículos diferentes. Esta mensagem, através de uma CIM eficaz, é adaptada a públicos divergentes, mas contém conteúdo alinhado à cultura da empresa. A comunicação integrada de marketing, dentro de uma empresa, tem o objetivo de comunicar uma mesma mensagem através de veículos diferentes. Esta mensagem, através de uma CIM eficaz, é adaptada aos diferentes públicos e contém conteúdo alinhado à cultura da empresa. A comunicação integrada de marketing, dentro de uma empresa, visa estimular o consumidor a comprar somente os produtos que estão sendo lançados no mercado. A comunicação integrada de marketing, dentro de uma empresa, desempenha papel secundário devido aos altos custos que devem ser destinados à área. Nenhuma das respostas. Ref.: 201609822851 2a Questão Segundo a filosofia atual do marketing, a integração é absolutamente imprescindível para o sucesso no mercado. O que é Comunicação Integrada de Marketing? É a filosofia e prática da coordenação de todos os elementos dos 4Ps. É a fiilosofia e prática da coordenação de todos os elementos de comunicação de marketing da marca, tais como a assessoria de imprensa, relações públicas, publicidade, propaganda e etc. É a filosofia prática em que a colaboração dos todos elementos do marketing é importante, mas não imprescindível. É um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, da oferta e da livre troca de produtos e serviçosde valor com outros. É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação e a comunicação, mas não entrega valor para os clientes, bem como não administrao relacionamento com eles. Ref.: 201609119076 3a Questão Segundo Kotler, o Mix da Comunicação de Marketing é composto de sei sformas essenciais de comunicação. São elas: Propaganda, Promoção de vendas, Vendas pessoais, Marketing direto, Degustação e Relações públicas. Propaganda, Promoção de vendas, Eventos e experiências, Relações públicas, Degustação, Merchandising e Cuponagem. Propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências, Relações públicas e assessoria de imprensa, Marketing direto e Vendas pessoais. Propaganda, Promoçãode Vendas, Eventos e experiências, Merchandising, Relações públicas e Abordagem. Propaganda, Promoção de vendas, Eventos e experiências, Marketing indireto, Vendas pessoais e Merchandising. Ref.: 201609131704 4a Questão A comunicação integrada de marketing se encaixa no seguinte contexto: Em relação à exigência do consumidor, podemos dizer que está cada vez menos exigente, por isso as empresas não investem tempo aumentando os benefícios de seus produtos ou se preocupando com a satisfação do consumidor final. Em relação ao ambiente empresarial podemos dizer que a comunicação integrada de marketing tem como objetivo principal a gestão de eventos e a divulgação das ações promocionais da empresa. Nenhuma das alternativas. Em relação ao meio ambiente, podemos dizer que a empresa estabelece a sua CIM essencialmente sobre o ponto de vista social. Em relação à exigência do consumidor, podemos dizer que está cada vez mais exigente. Por isso, tem-se visto um esforço das empresas em tratar cada cliente como um consumidor único. Ref.: 201609302819 5a Questão ________________________é uma ferramenta fundamental para o desenvolvimento e o crescimento de qualquer organização e funciona como um elo entre a comunidade e o mercado. Estamos falando do (a) Promoção de vendas Análise SWOT Comunicação corporativa Branding Marketing Ref.: 201609135900 6a Questão Em relação à comunicação integrada de marketing e suas variáveis, pode-se dizer: Para que haja uma CIM eficaz, é necessário que todas as variáveis comuniquem uma mesma mensagem para os diversos públicos da empresa. Ainda pode-se destacar que, dentro de um modelo de CIM, cada uma das variáveis tem papel fundamental, por isso, devem ser gerenciadas para que haja um produto final de qualidade. Para que haja uma CIM eficaz, é necessário que todas as variáveis comuniquem uma mesma mensagem para os diversos públicos da empresa. Ainda pode-se destacar que, dentro de um modelo de CIM, cada uma das variáveis tem papel fundamental, no entanto, não precisam ser gerenciadas para que haja um produto final de qualidade. As variáveis pouco ou nada interferem no resultado final apresentado pela CIM. Somente algumas variáveis precisam ser gerenciadas para que a CIM seja eficaz. Nenhuma das respostas. Ref.: 201609143649 7a Questão Sobre o objetivo da comunicação integrada de marketing, marque a melhor opção: Nenhuma das respostas. A CIM objetiva informar e persuadir os consumidores reais e potenciais dos produtos que divulga, utilizando, para isso, meios de comunicação alinhados aos interesses e demandas de cada público consumidor, já a mensagem veiculada não é relevante neste contexto. O objetivo da CIM é integrar os diretores executivos da empresa aos investidores financeiros. O objetivo da CIM é estruturar um plano de marketing a fim de atingir determinados mercados através dos meios de comunicação online, exclusivamente. A CIM objetiva informar e persuadir os consumidores reais e potenciais dos produtos que divulga, utilizando, para isso, meios de comunicação e mensagens alinhadas aos interesses e demandas de cada público consumidor. Ref.: 201609302814 8a Questão Um açougue teve queda nas vendas de seus produtos acentuadamente. O filho do dono sugeriu que fosse feia uma campanha de comunicação para atrair novos clientes. O pai, refratário à ideia, pediu ao filho que apontasse as vantagens da comunicação corporativa. Aponte quais seriam estas nas opções abaixo: Ela visa exclusivamente ao relacionamento com stakeholders Ela visa exclusivamente a construção do aumento de vendas da empresa Ela visa exclusivamente a construção da imagem institucional da empresa Ela visa exclusivamente a construção da imagem e aumento de vendas da empresa Ela visa exclusivamente a um aumento de vendas 1a Questão A comunicação integrada de marketing, hoje, volta suas estratégias para o marketing personalizado e não mais para estratégias de marketing de massa. Diante disso, podemos dizer que são objetivos do marketing personalizado, exceto: Nenhuma das respostas. Identificar os públicos. Diferenciar os mercados consumidores, de acordo com suas necessidades específicas. Informar a mesma mensagem a diferentes públicos, que desejam consumir a mesma informação. Personalizar sua comunicação para melhorar o relacionamento com seus consumidores. Ref.: 201609143640 2a Questão Em relação à escolha do público-alvo a ser atingido, uma ferramenta utilizada pela comunicação integrada de marketing de uma empresa é: Nenhuma das respostas. Pesquisa de opinião para definir perfil, hábitos, gostos e interesses do público-alvo. Opinião pública para quantificar o número de pessoas que compõem o público-alvo de uma empresa. Pesquisa de mercado para definir perfil, hábitos, gostos e interesses do público-alvo. Pesquisa de mercado para quantificar o número de pessoas que compõem o público-alvo de uma empresa, somente. Ref.: 201609154161 3a Questão A comunicação é, hoje, um importante meio para fazer com que as informações sobre os produtos e serviços da empresa cheguem ao consumidor final. Sobre a relação entre as estratégias de marketing e de comunicação, pode-se afirmar: Hoje, as áreas de comunicação e marketing não precisam estar interligadas. Nenhuma das respostas. Hoje, as áreas de comunicação e marketing precisam estar interligadas. Isso porque os produtos e serviços da empresa precisam que suas informações sejam comunicadas aos consumidores. Além disso, este consumidor está interessado em estabelecer uma relação de confiança com a empresa, através de trocas de informação constantes e atendimento personalizado. Hoje, as áreas de comunicação e marketing precisam estar interligadas. Isso porque os produtos e serviços da empresa precisam que suas informações sejam comunicadas aos consumidores. Este consumidor, porém, não está interessado em estabelecer uma relação de confiança com a empresa, através de trocas de informação constantes e atendimento personalizado. Hoje, as áreas de comunicação e marketing precisam estar interligadas. Marketing é sinônimo de vendas, por isso a comunicação deve ser focada em obter lucro para sustentar a área de marketing. Ref.: 201609132246 4a Questão Comunicar de forma hábil aos compradores informações a respeito dos produtos e marcas de sua empresa é uma tarefa da área de? Processo visual. Processos. Vendas. Mala direta. Endomarketing. Ref.: 201611894973 5a QuestãoNo mix de comunicação de marketing, destacam-se as seguintes ferramentas de comunicação: propaganda, promoção de vendas, relações públicas, venda pessoal e marketing direto. Assinale a opção que corresponde a descrição correta de venda pessoal. Representado por todos os incentivos ou estímulos de curto prazo que busquem encorajar a experimentação ou a compra de um produto, seja ele um bem ou um serviço. É toda a forma paga utilizada para apresentar o produto, promover ideias, mercadorias ou serviços por um anunciante identificado (fica claro para o consumidor quem é o anunciante). Tem como foco a exposição do produto e da marca no ponto de venda, tanto real quanto virtual, além de observar aspectos como embalagem e layout do espaço físico. Todos os programas e estratégias elaboradas para divulgar ou proteger a imagem de uma empresa e/ou de seus produtos. Representada por toda e qualquer estratégia realizada por meio de interação pessoal com um ou mais consumidores potenciais. Tem como objetivo apresentar os produtos (novos ou já existentes), tirar dúvidas, pedidos e ainda promover o relacionamento entre a empresa e o cliente. Ref.: 201609135345 6a Questão Em relação às ferramentas utilizadas na CIM, no lançamento de um produto dentro de uma empresa, podemos dizer: As ferramentas utilizadas para o lançamento de um produto, dentro da CIM, devem estar integradas, comunicando mensagens diferentes a um mesmo público. As ferramentas utilizadas para o lançamento de um produto, dentro da CIM, devem estar integradas, comunicando uma mensagem alinhada às estratégias definidas pela CIM. Nenhuma das respostas. As ferramentas utilizadas para o lançamento de um produto ou serviço, dentro da CIM, devem estar integradas, porém só poderá ser utilizado um veículo de comunicação. As ferramentas utilizadas para o lançamento de um produto ou serviço, dentro da CIM, devem comunicar mensagens iguais a públicos semelhantes. Ref.: 201609132006 7a Questão São consideradas ferramentas e técnicas no plano de Comunicação Integrada de Marketing? A definiçõa de preço, propaganda e prazo de pagamento. A relação cliente versus produto. A definição de praça, preço e processo. A propaganda, a atividade de relações públicas, a promoção de vendas e o merchandising. A escolha correta do canal de distribuição e seus operadores. Ref.: 201609302827 8a Questão Existem basicamente cinco ferramentas que as empresas podem fazer uso para exercitar sua comunicação. O mix de comunicação de marketing, como essas ferramentas são conhecidas, é composto de cinco ferramentas, entre as quais: Mala direta e marketing direto Promoção de vendas e SWOT Marketing direto e venda pessoal Comunicação corporativa e marketing Marketing e Venda pessoal 1a Questão É a área que engloba toda uma idéia de ciclo de mercado. Que área é essa? a de sistemas. processos de vendas. de estratégia de operações. a de marketing. a financeira. Ref.: 201609687876 2a Questão Construir um plano de comunicação deve ajudar na definição dos objetivos de comunicação e na utilização dos meios adequados para alcançá-los. Logo, um bom plano deve definir e perseguir os seguintes objetivos: I. Determinação da estratégia de marketing/comunicação; II. Definição do estilo de comunicação; III. Estabelecimento de redes internas de comunicação; IV. Otimização dos recursos de comunicação próprios. Marque V (verdadeiro) ou F (falso) nas assertivas acima e aponte a resposta correta. V, F, V e V V, V, V e V V, V, V e F F, V, V e V V, V, F e V Ref.: 201609302838 3a Questão A (O) ____________________ no passado era uma ferramenta para socorrer a empresa em momentos de crise e de carência de recursos. Já no presente, as organizações a utiliza com propósitos muito mais nobres e estratégicos, tais como fidelizar clientes, sensibilizar multiplicadores de opinião, interagir com a sociedade e demais públicos. Estamos falando da (o) Plano estratégico Comunicação de marketing Plano operacional Marketing Publicidade Ref.: 201611894972 4a Questão Sobre o planejamento formal de marketing de uma organização, todos os objetivos abaixo estão corretos, EXCETO: Impedir quaisquer ajustes ou alterações no decorrer da execução do plano, pois o que foi definido deve ser imutável e inflexível. Definir as diretrizes e as ações que devem ser empreendidas a fim de direcionar a empresa à conquista dos objetivos traçados. Melhorar as interações entre os diversos níveis hierárquicos e as diversas áreas da empresa. Direcionar os colaboradores a pensar de forma sistemática na realização das metas de negócio. Ajudar a empresa a perceber as mudanças de cenários e a antecipar-se a elas, ajustando o planejamento quando for necessário. Ref.: 201609160970 5a Questão Existe várias ações que são tomadas visando a comunicação com o consumidor. Marque a ação que NÃO é voltada ao consumidor. Redes na intranet Promoção de vendas Propaganda Publicidade Merchandising Ref.: 201609143660 6a Questão São ferramentas que compõem o composto da comunicação integrada de marketing de uma empresa, exceto: Endomarketing Publicidade Marketing direto Vendas pessoais Ferramenta de consumo Ref.: 201609132005 7a Questão Por definição cria um clima, uma atmosfera e impulso de compra no ponto de venda ao destacar uma marca de produto. Está é a definição de? Pós-vendas. Propaganda. Relações Públicas. Merchandising. Definição de processo e preço. Ref.: 201609835341 8a Questão A abordagem do canal de comunicação em marketing, identifica melhor o produto, preço para o público alvo, fortalecendo as estratégias de distribuição. Podemos abordar que são estratégias de promoção: Desenvolvimento da comunicação do emissor; Utilização de algumas ferramentas promocionais mais baratas e de retorno imediato. Desenvolvimento de uma comunicação eficaz, com a escolha da mensagem, mídia, coleta do feedback e a escolha das ferramentas promocionais. A melhor escolha da seleção da fonte da mensagem. As mensagens massificadas para diversos públicos. 1a Questão Sabe-se que o correto processo de comunicação integrada de marketing pode-se utilizar de vários instrumentos de análise, entre eles o processo pelo qual utilizamos o recurso da análise onde é possível determinar os pontos fortes e fracos da empresa e de suas marcas de produtos, em seu ambiente interno, e as oportunidades e ameaças que enfrenta em seu ambiente externo. Neste caso, estamos falando de que tipo de instrumento? Das análises das Forças de Porter. Da Matriz MCIM. Da Matriz de Igor Ansoff. Da Matriz Swot. Da Matriz de Desempenho Competitivo. Ref.: 201609780659 2a Questão Quando observamos os escritórios sendo construídos e alocados para os funcionários e gerentes dentro de uma empresa - vemos a organização do layout da empresa sendo aplicadona áreas produtivas. Salas elegantes, com finos acabamentos de escritórios sempre revelam o nível hierárquico do ocupante da sala dentro da estrutura organizacional da empresa. Poderemos AFIRMAR que o layout indica um TIPO de COMUNICAÇÃO que a empresa utilizada para demarcar suas áreas/espaços - qual seria essa COMUNICAÇÃO? Não verbal. Verbal explicativa. Verbal de etiqueta Verbal emergencial. Verbal situacional. Ref.: 201609687882 3a Questão Ao fazer uma análise das oportunidades, a empresa deve fazer uma análise S.W.O.T. (Forças, fraquezas, ameaças e oportunidades). A empresa deve tirar proveito de uma vantagem competitiva que possui de modo a ser mais eficaz que a sua concorrência potencial. Marque a opção abaixo que aponta uma AMEAÇA. Seu produto é de qualidade inferior ligeiramente superior ao da concorrência; Possui equipes internas desmotivadas e pouco capacitadas para o atendimento. A concorrência lançou um produto semelhante ao seu com alta qualidade e preço inferior. Não possui capital de giro para fazer frente à concorrência; A concorrência não está conseguindo atrair o cliente. Ref.: 201609132002 4a Questão O correto posicionamento da mensagem possibilita a empresa um melhor aproveitamento de seu plano de comunicação integrada de marketing. Quais são os fatores associados a tal posicionamento e que são se grande importância para seu sucesso? A durabilidade da campanha e seu raio de ação. O conteúdo (o que falar); a criação (como falar); a produção de peças (de que forma falar); o público-alvo (para quem falar); e a Mídia (onde e com que frequência falar com os públicos-alvo). O custo da campanha, apenas. O canal de comunicação desejado e sua amplitude. A percepção do cliente e também de sua atratividade. Ref.: 201609160979 5a Questão Marque a alternativa que classifica os eventos destinados às equipes de venda interna, externa e aos canais de distribuição da empresa: shows. convenções de vendas; workshops; congressos; feiras; Ref.: 201609302851 6a Questão Consiste em um breve resumo do plano de marketing e deve conter as principais metas e recomendações para a avaliação da alta gestão da empresa. Do que estamos falando? Anúncio executivo Short board executive Sumário executivo Clipping executivo Resumo executivo Ref.: 201609119069 7a Questão Cria um clima, uma atmosfera e impulsiona no ponto de venda o consumidor a adquirir uma marca ou produto. A afirmativa acima refere-se a: Relações Públicas. Cuponagem. Promoção. Vendas. Merchandising. Ref.: 201609302854 8a Questão A empresa deve determinar os objetivos da sua comunicação, ou sejam o que pretende atingir com a comunicação para cada um dos públicos selecionados. São exemplos de objetivos de comunicação Informar os benefícios funcionais do produto Elaborar um plano que fortaleça e potencialize a imagem perante o cliente Reduzir a inadimplência Crescer e ampliar mercados de potencial risco Agregar valor à marca
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