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16/04/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III – 7117-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_2954380_1&course_id=_12688_1&content_id=_208973_1&return_content=1&step= Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III Fundamentos de Marketing 7117-60_55819_D_20181 CONTEÚDO Usuário robson.jesus2 @unipinterativa.edu.br Curso Fundamentos de Marketing Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE III Iniciado 16/04/18 12:51 Enviado 16/04/18 12:51 Status Completada Resultado da tentativa 2,5 em 2,5 pontos Tempo decorrido 0 minuto Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: As empresas classi�cam os produtos conforme três características: durabilidade, tangibilidade e uso. Com relação à durabilidade e à tangibilidade, sabemos que existe uma subclassi�cação que se expressa como: I. Bens duráveis. II. Bens não duráveis. III. Bens tangíveis. IV. Serviços. I, II e IV estão corretas. I está correta. II está correta. I, II e III estão corretas. I, II e IV estão corretas. II, III e IV estão corretas. Resposta: D Comentário: a subclassi�cação nos traz os bens não duráveis, que são os produtos de consumo, que não exigem condições especiais para serem adquiridos; os bens duráveis, que exigem um cuidado maior na compra e que serão utilizados por um longo período e, �nalmente os serviços, que são bens intangíveis, ou seja, que não se pode tocar. Pergunta 2 CONTEÚDOS ACADÊMICOS BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISUNIP EAD 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos robson.jesus2 @unipinterativa.edu.br 6 16/04/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III – 7117-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_2954380_1&course_id=_12688_1&content_id=_208973_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Cada vez mais, os produtos se encontram muito próximos uns dos outros, principalmente em função do desenvolvimento da tecnologia que aproxima os processos de produção. Sendo assim, devemos criar diferenciais a �m de distinguirmos nosso produto do dos concorrentes. Sabendo que a diferenciação pode estar nos serviços oferecidos, assinale nas alternativas a seguir, qual é a que explicita os níveis de diferenciação de serviços estabelecidos por Kotler e Keller em seu livro “Administração de Marketing” (2006). Garantia, facilidade do pedido, entrega, instalação, treinamento, orientação ao cliente, manutenção e reparo. Garantia, facilidade do pedido, entrega, instalação, treinamento, orientação ao cliente, manutenção e reparo. Entrega, instalação, garantia, treinamento e orientação ao produto. Treinamento, orientação ao produto, facilidade do pedido e instalação. Facilidade do pedido, entrega, garantia, instalação, treinamento e orientação ao cliente. Treinamento, orientação ao fornecedor, entrega, instalação e manutenção e reparo. Resposta: A Comentário: segundo Kotler e Keller (2006), além da garantia existem outros processos que estabelecem um grande diferencial para o consumidor que são: facilidade do pedido, entrega, instalação do produto (facilidade nela), treinamento ao cliente (a �m de entender e saber lidar com o produto), orientação ao cliente (como uma consultoria), manutenção e reparo. Pergunta 3 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Cooper e Kleinschmidt levantaram fatores para que um produto seja bem-sucedido. Quantos são esses fatores? Seis. Três. Quatro. Cinco. Seis. Oito. Resposta: D Comentário: segundo os autores Cooper e Kleinschmidt, são seis os fatores que devem ser observados para que um produto seja bem-sucedido: ser único e superior, ter conceito bem de�nido, a empresa precisa fazer avaliações de mercado com competência, é preciso ter sinergia interna entre os departamentos, a qualidade é fundamental em todas as etapas e fundamentalmente ter atratividade de mercado. 0,25 em 0,25 pontos 16/04/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III – 7117-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_2954380_1&course_id=_12688_1&content_id=_208973_1&return_content=1&step= Pergunta 4 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Durante as aulas foi possível entendermos o que é ampliação de linha, correto? Quando estamos nos referindo a uma ampliação que visa a atender uma faixa de clientes que não tem potencial para adquirir a linha principal estamos falando de: Ampliação mercado abaixo. Ampliação mercado abaixo. Ampliação mercado acima. Ampliação dupla. Ampliação rápida. Ampliação total. Resposta: A Comentário: a ampliação mercado abaixo ocorre quando a empresa quer atender uma faixa de clientes que não tem potencial para seu produto principal; a empresa pode estabelecer a estratégia de lançar um produto que custe menos ou que o acabamento não tenha a qualidade do produto original. Um exemplo de ampliação mercado abaixo são os carros populares desenvolvidos pelas montadoras. Pergunta 5 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Existem três classi�cações que o mercado designa para bens de conveniência. Nas alternativas a seguir, assinale aquela que traz essas classi�cações: Bens básicos, bens de impulso e bens de emergência. Bens básicos, bens de impulso e bens de emergência. Bens de consumo, bens duráveis e bens de impulso. Bens commodities, bens duráveis e bens de consumo. Bens de consumo, bens básicos e bens de emergência. Bens commodities, bens de impulso e bens de emergência. Resposta: A Comentário: os bens de conveniência têm três divisões: os bens básicos, que são comprados com regularidade; os bens de impulso, que são comprados sem nenhum planejamento e, �nalmente, os bens de emergência que nos servem em situações especí�cas como o guarda-chuva. Pergunta 6 Falar do conjunto de produtos e itens comercializados pela empresa é falar do mix de 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 16/04/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III – 7117-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_2954380_1&course_id=_12688_1&content_id=_208973_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: produtos. Quando estamos nos referindo à quantidade de linhas de produtos que a empresa vai oferecer aos seus consumidores estamos falando de: Abrangência. Abrangência. Extensão. Profundidade. Consistência. Extensão da linha de produtos. Resposta: A Comentário: dentro das estruturas do mix de produtos, quando falamos da quantidade de linhas de produtos ofertadas pela organização estamos nos referindo à abrangência. Pergunta 7 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Hoje em dia, parece estar na moda falarmos de design, de designers, mas na aula percebemos que grandes designs transitaram por quase todo o século XX e, ainda agora, no século XXI, têm admiradores no mundo todo como é o caso das poltronas Egg e DSW. Seria correto a�rmarmos que: I. O design sempre foi uma ferramenta de diferenciação do produto. II. Design pode sim agregar valor a um produto. III. Embora seja fator de diferenciação, o design não tem o poder de agregar valor a um produto. I e II estão corretas. I está correta. II está correta.III está correta. I e II estão corretas. I e III estão corretas. Resposta: D Comentário: design agrega valor ao produto porque o distingue dos demais, fazendo com que ele seja único, especial e trazendo um grau de satisfação muito grande para o consumidor. Pergunta 8 Nos últimos anos, a embalagem dos produtos alcançou um patamar de importância bastante grande, principalmente em função do autosserviço, em que em alguns minutos o 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 16/04/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III – 7117-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_2954380_1&course_id=_12688_1&content_id=_208973_1&return_content=1&step= Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: cliente tem contato com uma in�nidade de produtos e marcas diferentes, sendo necessário chamarmos a sua atenção para o nosso produto. Sendo assim, é correto a�rmarmos que: I. A embalagem é um meio de comunicação por excelência. II. A embalagem funciona como propaganda instantânea. III. Com o aumento do poder aquisitivo, o consumidor paga mais caro por uma embalagem biodegradável. IV. Embora sendo uma ferramenta forte de vendas, a embalagem não consegue transmitir a imagem da organização. V. A embalagem transmite somente a imagem do produto. I, II e III estão corretas. I, III e V estão corretas. I e III estão corretas. I, II, III e V estão corretas. I, III e IV estão corretas. I, II e III estão corretas. Resposta: E Comentário: somente as três primeiras a�rmativas estão corretas porque a embalagem transmite sim a imagem da empresa fabricante, como também do produto. Pergunta 9 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Sabemos que os produtos intangíveis apresentam características que são intrínsecas a cada um deles. Quais são essas características I. Intangibilidade. II. Inseparabilidade. III. Perecibilidade. IV. Variabilidade. I, II, III e IV estão corretas. I e II estão corretas. II e III estão corretas. III e IV estão corretas. I, III e IV estão corretas. I, II, III e IV estão corretas. Resposta: E Comentário: todo serviço é intangível, ou seja, não se pode pegar; todo serviço apresenta inseparabilidade, pois não podemos separá-lo de quem o presta; todo serviço não pode ser estocado, ou seja, apresenta perecibilidade e, por último, em função de envolver pessoas o tempo todo, ele pode apresentar extrema variabilidade. 0,25 em 0,25 pontos 16/04/2018 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE III – 7117-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_2954380_1&course_id=_12688_1&content_id=_208973_1&return_content=1&step= Segunda-feira, 16 de Abril de 2018 12h51min59s BRT Pergunta 10 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Vimos nas aulas o quão importante são as embalagens, principalmente para diferenciarem os produtos. Sendo assim, podemos a�rmar que: I. Criar um nome para a marca é um dos maiores desa�os para a organização. II. A marca precisa indicar quais são os benefícios oferecidos pelo produto. III.O tratamento dado à marca traduz a importância atribuída a ela pela organização. IV. É imprescindível encontrarmos associações positivas para a marca. I, II, III e IV estão corretas. I, II e IV estão corretas. I, III e IV estão corretas. II, III e IV estão corretas. II e IV estão corretas. I, II, III e IV estão corretas. Resposta: E Comentário: criar um nome para a marca é imprescindível para podermos fazer associações positivas com ela, indicando os benefícios que o produto oferece. Por isso é tão importante se olhar com vagar, responsabilidade e estratégia para a criação de uma marca. ← OK 0,25 em 0,25 pontos
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