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Marketing internacional aula 07

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1.
		Uma empresa de cosméticos brasileira enviou um funcionário da área de marketing internacional à sua filial francesa para estudar os produtos à base de lavanda, uma planta típica da região de Florence, França. Como estratégia, a marca quer trazer os produtos já comercializados na filial francesa para o mercado nacional. Diante do cenário apresentado, marque a melhor alternativa:
	
	
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	O profissional de marketing internacional deve estar atento à forma de produção dos produtos franceses, bem como ao comportamento do público que está acostumado a consumi-lo. Com está análise feita em território Francês, é possível traçar um diagnóstico exato sobre a oferta dos produtos da linha ¿lavanda¿ no Brasil.
	
	
	A lavanda é uma planta típica da França e, dentro da indústria de cosméticos, com grande potencial a ser explorado. Os produtos que utilizam sua essência na composição tem grande apelo junto ao público consumidor. Por este motivo, não é preciso analisar a realidade brasileira antes de trazer os produtos desta linha para o mercado nacional.
	
	 
	O profissional de marketing internacional deve fazer uma pesquisa junto aos consumidores franceses da motivação que os levam a consumir tais produtos. Depois disso, uma boa estratégia é cruzar os dados obtidos com a realidade nacional para investigar se seria viável a oferta de tais produtos no Brasil. Com os resultados obtidos, é possível que se estabeleça um plano de ação para a implementação da linha de produtos à base de lavanda no Brasil, replicando o que já é oferecido ou adaptando os produtos à realidade local.
	
	
	Ao realizar uma pesquisa de mercado em território francês, o profissional deve estar atento a como tais produtos, que já alcançaram um posicionamento no mercado francês, podem ser adaptados à realidade nacional. Desta forma, não é necessário, a este profissional , mapear o mercado nacional, suas necessidades e demandas, antes de trazê-los para o Brasil.
	
	
	
		
	
		2.
		Novas tecnologias da informação e comunicação ganharam o cenário mundial e incentivaram marcas já existentes no mercado a ingressarem no mercado internacional. Diante desta tendência, uma empresa do mercado de seguros optou por realizar uma pesquisa de mercado para mensurar a aceitação de seus produtos junto ao novo público. Como profissional da área de marketing internacional, analise as frases abaixo e marque a melhor alternativa:
	
	
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	 
	Qualquer marca que deseja se estabelecer no mercado internacional, deve, necessariamente, estar atenta as tendências do mercado no segmento em que atua, para que possa estimular os consumidores locais a continuarem consumido os mesmos produtos que sempre consumiram.
	
	
	Os nossos produtos devem ser, necessariamente, inovadores, pois, dentro do mercado de seguros, o importante é que todos os produtos lançados no novo mercado sejam novos, por conta da importância do cadastro de patentes em território nacional.
	
	
	Para lançarmos nossa marca no cenário internacional, no ramo de seguros, é fundamental que, antes de qualquer ação, entremos em contato com todas as empresas do segmento localizadas na região para entendermos como operam seus negócios. Depois disso, o ideal é que repliquemos o modelo dentro da nossa unidade.
	
	 
	Para levarmos nossos produtos para fora do território nacional, é importante avaliarmos os hábitos dos consumidores locais e os produtos que já costumam consumir. Dentro de uma perspectiva inovadora, também é recomendável realizar uma pesquisa de mercado, que pode ser feita através das redes sociais, por exemplo, para elencar produtos e serviços pelos quais os consumidores estariam dispostos a pagar.
	
	
	
		
	
		3.
		Uma empresa de comunicação deseja investir na expansão de seu negócio. Para isso, contratou uma consultoria para ter orientação sobre a melhor estratégia de marketing a adotar. Marque a melhor orientação:
	
	
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as restrições estipuladas pelos consumidores locais.
	
	
	Para que a empresa tenha sucesso na retenção de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura mundial. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadas pelos consumidores locais.
	
	
	Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento somente às tendências globais e não às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadas pelos consumidores locais.
	
	 
	Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadas pelos consumidores locais.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		4.
		A indústria de casamento conseguiu se estabelecer no mercado. Hoje, há uma grande variedade de produtos e serviços ofertados para os mais variados tipos de gostos e demandas específicas. Uma empresa deste segmento optou por abrir uma nova filial em outro país. Diante deste cenário, marque a melhor resposta:
	
	
	
	
	A indústria casamenteira tem na expansão de suas unidades físicas uma boa estratégia para levar a sua marca a novos públicos e obter lucro. Por isso, não é preciso, em um primeiro momento, avaliar o cenário e a cultura em quais a empresa estará presente.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	A indústria casamenteira tem, na expansão de suas filiais para fora de seu território, uma estratégia sustentável e lucrativa. Por isso, é preciso, somente, avaliar a cultura local, antes de estabelecer um plano estratégico de expansão dos negócios.
	
	 
	A indústria de casamento trabalha, sobretudo, com o desejo das pessoas. Por isso, é preciso estar atento às demandas e necessidades individuais. Com isso, ao levar a marca para território nacional, é importante avaliar o gosto e o desejo deste novo público consumidor. Além disso, é importante investir na customização dos produtos e serviços, de acordo com a cultura local.
	
	
	O mercado de casamentos é marcado pela necessidade de adquirir produtos e serviços que estejam alinhados ao gosto e necessidade dos noivos, por isso, cada cultura deve ser levada em consideração na hora em que uma empresa decide expandir seus negócios internacionalmente. É preciso avaliar, sobretudo, a quantidade de empresas do segmento existente no local a fim de tentar ¿roubar¿ os clientes existentes.
	
	
	
		
	
		5.
		CENÁRIO - No final da década de 60, John K. Ryans sugeriu que o mercado europeu poderia ser dividido em três amplas categorias - o consumidor sofisticado internacional, mercado de luxo local e o mercado C/D apenas com base na receptividade presumida dos consumidores a uma abordagem comum de propaganda. Na década de 80, Theodore Levitt propagou a tese de que os consumidores em diferentes países buscam cada vez mais variedade e que os mesmos segmentos novos tendem a aparecer em vários mercados nacionais. Portanto, poderiam ter demanda em qualquer lugar do mundo. Levitt descreveu essa tendência como a pluralização do consumo e a simultaneidade de segmentoque permitem aos profissionais de marketing perseguir um segmento em escala global.
	
	
	
	
	Na verdade, uma das vantagens de estabelecer um segmento de mercado globalmente é a seguinte: enquanto o segmento de mercado de um só país pode ser pequeno demais, o segmento global pode ser atendido com lucratividade e com um produto padronizado se existir em vários países.
	
	
	As empresas globais e as agências de propaganda que as servem atualmente atendem a segmentar os mercados do mundo de acordo com um ou mais critérios-chave: geografia, demografia, variáveis psicográficas, características comportamentais e benefícios procurados.
	
	 
	Os três critérios básicos para avaliar a oportunidade de um mercado-alvo global são os mesmos utilizados no caso de o mercado-alvo ser um único país: Tamanho atual e potencial de crescimento do segmento. Concorrência e compatibilidade com os objetivos gerais da empresa. Viabilidade de atingir com êxito o alvo almejado.
	
	
	Estabelecer o mercado-alvo é avaliar e comparar os grupos identificados e selecionar um ou mais como prospects de maior potencial. Assim, um composto de marketing é elaborado de modo que forneça à organização o melhor retorno sobre o investimento realizado criando valor para os consumidores.
	
	
	É possível reunir diferentes mercados nacionais em termos de seus ambientes : a presença ou falta de regulamentação governamental de um certo setor para estabelecer agrupamentos. Outra ferramenta poderosa para a segmentação global é a segmentação horizontal por categoria de usuário.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		6.
		Uma editora de livros, com marca consolidada no mercado editorial, deseja expandir seus negócios. Como planejamento estratégico, a empresa está estudando duas possibilidades: abrir nova unidade física em um país que tem grande demanda pelo tipo de produto que a marca já oferece ou comprar outra empresa, de menor porte, mas de igual segmento e investir na fusão para alcançar um bom posicionamento no mercado. Diante desta situação, é possível afirmar que:
	
	
	
	
	A estratégia correta seria investir na construção de uma nova unidade física no país para o qual deseja levar seus produtos e serviços, já que a fusão com outra empresa, ainda que de igual segmento, é sempre um risco.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	As duas estratégias estão erradas, já que, no mundo contemporâneo, globalizado e conectado, não é recomendável investir em estratégias para levar a marca a outros mercados, pois a garantia de retorno financeiro é muito pequena.
	
	 
	Neste caso, o ideal é analisar o cenário do país para o qual a empresa deseja levar seus produtos e serviços antes de tomar uma decisão estratégica. As duas alternativas apresentadas podem ser seguidas, desde que haja, anteriormente, um estudo para verificar a necessidade atual da empresa de expandir seus negócios, bem como o capital disponível para tal ação. Dentro deste contexto, à empresa também é importante mapear o público-alvo do país para o qual está indo, levantando a real necessidade do consumidor e seu desejo em consumir os produtos oferecidos.
	
	
	A estratégia mais adequada, neste caso, seria a compra da empresa de menor porte do mesmo segmento, pois a construção de uma nova unidade requer alto investimento financeiro, que nunca é uma boa estratégia a ser seguida.
	
	
	
		
	
		7.
		Sobre o marketing internacional e o papel que ganhou dentro das empresas na contemporaneidade, pode-se dizer:
	
	
	
	
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas na contemporaneidade. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela expansão das marcas em escala global. Hoje, as empresas que investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas no passado. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela expansão das marcas em escala global. Hoje, as empresas que não investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	 
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas na contemporaneidade. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela expansão das marcas em escala global. Hoje, as empresas que não investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	
	O marketing internacional ganhou papel de destaque dentro das empresas na contemporaneidade. Este fenômeno se deu pela possibilidade de as empresas investirem em uma área responsável pela retração das marcas em escala nacional. Hoje, as empresas que não investem em marketing internacional podem perder potenciais clientes, dispostos a se fidelizar à marca, independente de seu país de origem.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
		
	
		8.
		Marketing internacional é um conceito que as empresas vêm explorando atualmente, sobretudo pela criação do cenário atual, interconectado. Diante desta afirmação, pode-se dizer:
	
	
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades analógicas, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma maior conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de diferentes partes do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades virtuais, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma menor conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de diferentes partes do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades virtuais, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma maior conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de partes iguais do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.
	
	 
	O mundo contemporâneo, ligado pelas chamadas comunidades virtuais, cada vez mais, adota o conceito de rede, tanto pela possibilidade de uma maior conexão entre as pessoas, quanto pelo estímulo às trocas de experiências entre pessoas de diferentes partes do mundo, proporcionadas por esta comunicação. O marketing internacional, beneficia-se deste cenário, já que permite às grandes marcas promover o relacionamento entre consumidores do mundo todo.

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