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RESUMÃO PROVA 1 Importante estudar: LER OS 3 TEXTOS PARA AS QUESTÕES ABRETAS Teoria das trocas Rever evolução do marketing (tempos atuais) Importância do marketing para a sociedade (de um modo geral) Noção geral sobre tipos de demanda (disse que vai cair na prova) Noção geral sobre tipos de mercado Conceitos centrais (importante) Mercado alvo, posicionamento e segmentação Conceitos Fundamentais (começa em valor e satisfação) O que significa que “o marketing é importante demais para ser deixado ao departamento de mkt.” (é importante que todos saibam o mínimo sobre MKT, para que a empresa e seus funcionários estejam bem preparados para o que “der e vier”) Parte 1 MKT holístico O certo e o errado em mkt/ “os 10 pecados do mkt” (importante) Marketing de relacionamento: os 4 componentes do mkt Marketing de relacionamento: cross-selling, up-selling, CRM e PRMParte 2 “4 P’s do mkt” vulgo “Mix de mkt” Vantagem competitiva Planejamento Estratégico e os 4 níveis
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