AOSM Análise Organizacional Macroambiente

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Análise Organizacional, Sistemas e Métodos
Aula 12:
Análise Organizacional: 
Macroambiente
Prof. Msc. CERQUEIRA-STREIT, Jorge Alfredo 
Brasília-DF, 13 de setembro de 2017
Roteiro da Aula: 
• Forças que compõe o Macroambiente
• Objetivo da Administração Estratégica;
• Três níveis de análise do Macroambiente;
• Forças político-legais;
• Forças econômicas;
• Forças tecnológicas;
• Forças sociais;
• Quadro e Esquema Resumo - Forças macroambientais
Aula 12:
Análise Organizacional: 
Macroambiente
Forças que compõe o 
Macroambiente
Político –
Legais
Econômica Sociais Tecnológico
Macroambiente
Objetivo da 
Administração Estratégica
Criar condições para que a empresa opere com eficácia 
diante de ameaças ou restrições ambientais e possa também 
capitalizar as oportunidades oferecidas pelo ambiente.
Ex.: objetivo estratégico:
Retorno sobre capital;
Crescimento dos resultados;
Aumentar a fatia de mercado de todos os produtos.
Manter e aprimorar a imagem e qualidade.
Atrair e manter os melhores talentos profissionais do mercado.
Três níveis de 
análise do Macroambiente
Forças político-legais
Incluem resultados de eleições, legislações e sentenças judiciais.
Exemplo: 1985 – formação de um único Mercado europeu para a 
comunidade europeia. Para os E.U.A representou OP e AM:
OPORTUNIDADES
Uma única legislação facilita 
o comércio com empresas 
estrangeiras 
AMEAÇAS
Empresas europeias 
constroem bases sólidas e se 
tornam fortes concorrentes. 
Forças político-legais
Incluem resultados de eleições, legislações e sentenças judiciais.
Exemplo: Doação de empresas privadas às campanhas eleitorais. 
“O sistema político – legal de uma nação influencia muito nas suas 
operações comerciais e o padrão de vida de seus cidadãos”;
“Historicamente, padrões de vida mais altos têm sido associados a 
nações cujos sistemas econômicos favorecem os negócios.”
“Nos EUA, o capitalismo contribuiu de forma significativa para um 
crescimento econômico sem igual nas Américas. Mas até o livre 
comércio tem suas fraquezas”. 
“No início do Século XX, por exemplo, os EUA sofreram consequências 
sociais indesejáveis tais como condições arriscadas de trabalho, 
trabalho infantil, salários baixos e propaganda enganosa.”
Forças político-legais
Segundo Wright, Peter
Forças econômicas
O Produto Interno Bruto (PIB) refere-se ao valor da produção total 
anual de mercadorias e serviços de uma nação (indicador econômico).
Google
Forças econômicas
Taxas de Juros a curto e a longo prazo afetam de modo 
significativo a demanda de produtos e serviços
Taxas baixas a curto prazo - benéfico para:
Taxas baixas a longo prazo - benéfico para:
Taxas altas – benéfico para: Imobiliárias (aluguel)
Taxas altas – Frustram os planos empresariais de expandir 
instalações ou substituir as que estão ficando 
Forças econômicas
Taxas de Juros a curto e a longo prazo afetam de modo 
significativo a demanda de produtos e serviços
Taxas baixas a curto prazo - benéfico para:
Taxas baixas a longo prazo - benéfico para:
Taxas altas – benéfico para: Imobiliárias (aluguel)
Taxas altas – Frustram os planos empresariais de expandir 
instalações ou substituir as que estão ficando. 
Forças econômicas
Taxas de Juros a curto e a longo prazo afetam de modo 
significativo a demanda de produtos e serviços
Taxas baixas a curto prazo - benéfico para:
Taxas baixas a longo prazo - benéfico para:
Taxas altas – benéfico para: Imobiliárias (aluguel)
Taxas altas – Frustram os planos empresariais de expandir 
instalações ou substituir as que estão ficando. 
Taxas de inflação
Altas taxas de inflação geralmente resultam em restrições para as 
organizações empresariais.
Altas taxas aumentam vários custos nas transações de negócios, 
tais como a compra de matérias primas, peças e salários d’emprg.
Inflação pode resultar em Oportunidade p/:
Valor do Dólar
As taxas de câmbio são afetadas pelas condições econômicas 
internacionais. 
valor do dólar
Ex.:
Clientes estrangeiros ñ compram 
mercadoria made in USA
Americanos viram compradores de 
produtos estrangeiros
Valor do Dólar
As taxas de câmbio são afetadas pelas condições econômicas 
internacionais. 
valor do dólar
Ex.:
MADE IN USA 51 Fábricas em 26 países
Clientes estrangeiros ñ compram 
mercadoria made in USA
Americanos viram compradores de 
produtos estrangeiros
Forças tecnológicas
A intensidade da mudança tecnológica depende do setor. Ex.:
X
Forças tecnológicas
A mudança tecnológica pode dizimar empresas existentes e 
até setores inteiros. Ex.:
Forças Sociais
Incluem tradições, valores, tendências sociais e expectativas que 
uma sociedade tem em relação às empresas. 
Ex.: TOP OF MIND: 
1) Marca de Refrigerante? 
Forças Sociais
Incluem tradições, valores, tendências sociais e expectativas que 
uma sociedade tem em relação às empresas. 
Ex.: TOP OF MIND: 
1) Marca de Refrigerante?
Forças Sociais
Incluem tradições, valores, tendências sociais e expectativas que 
uma sociedade tem em relação às empresas. 
Ex.: TOP OF MIND: 
1) Marca de Refrigerante?
2) S
Forças Sociais
Forças Sociais
Wikipedia
Forças macroambientais
Esquema resumo
Bibliografia
Capítulo 2: Oportunidades e Ameaças do Ambiente 
Externo
WRIGHT, P. Administração Estratégica: conceitos. São 
Paulo: Atlas, 2015. 
“A educação é a arma mais poderosa que você pode 
usar para mudar o mundo”
Nelson Mandela