99 taxi 1

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Universidade Veiga de Almeida
Professora Maria Cecilia Vellozo
Comunicação Social – Publicidade 2015.2 
Planejamento de Mídia
Alunos:
Matheus Buonocore
Matheus Lelis
Priscila Ourique
Rita de Cassia
Rogério Rabello
Produto: 99TAXIS 
 O 99TAXIS é o maior aplicativo para pedir táxis pelo celular do Brasil fundado em 2012 por três conhecidos geeks da internet Brasileira, Paulo Veras (CEO), Ariel Lambrechy (Diretor de produto) e Renato Freitas (Diretor de Tecnologia). 
Categoria: 
 99TAXIS é um aplicativo para pedir táxi, que tem a maior frota de taxistas cadastrados e estão presentes em mais de 300 cidades. 
 Diferencial: O passageiro faz o pedido do táxi e os 5 táxis livres mais próximos recebem essa chamada. Dos que aceitarem, ganha a corrida o que estiver mais próximo do local do pedido. Assim, economizando o tempo do passageiro e o do taxista também, garantindo que ele chegará o mais rápido possível. 
Preço:
 Os praticados pela concorrência variam de acordo com a corrida feita e não dão descontos e vantagens para os seus passageiros.
Praça: 
 O aplicativo com o seu diferencial de descontos e com a sua rapidez de chegar até a pessoa quando ela liga é mais efetiva do que os demais concorrentes. 
Promoção: 
 O 99TAXIS é o que mais investe em descontos e vantagens para os consumidores do serviço. 
Descontos e vantagens: 
Cupom de desconto:
 Os cupons são distribuídos pela 99TAXIS ou por um de nossos parceiros. Você poderá recebê-los pelo e-mail cadastrado com a 99TAXIS, por publicações no Facebook ou distribuídos fisicamente pelos nossos parceiros.
Claroclube 50% de desconto 
Um beneficio aos clientes Claro clube, das categorias Master e Black, de 50% de desconto nas corridas feitas pelo aplicativo 99TAXIS.
Campanha-ILOVE99 
Cada passageiro poderá utilizar apenas uma vez o desconto de R$30,00. O desconto só estará disponível se o passageiro nunca tiver realizado uma corrida com pagamento dentro do aplicativo antes.
#HOJENÃODIRIJO 
Todas as sextas e sábados 99taxi disponibiliza uma corrida com R$20,00 de desconto em uma corrida para o final de semana. 
ORRIDA POR FINAL DE SEMANA. 
Target: 
 Os consumidores do aplicativo 99TAXIS variam de 16 a 60 anos, tanto homens e mulheres, da classe econômica A, B e C. Pessoas que precisam pegar táxi quando estão no trabalho, em casa, na balada, que querem um serviço com agilidade e que faz qualquer um chegar na hora certa em seu destino.
 
Mercado: 
 O aplicativo 99TAXIS tem taxistas presentes em 300 cidades. Hoje com a concorrência o 99TAXIS tem o seu diferencial que são os seus descontos e vantagens, economizando o tempo do passageiro e chegando na hora certa ao local. Com os aplicativos que são os seus concorrentes diretos, Easytaxi, Uber e Vá de táxi, ele consegue ter o seu diferencial e ganhar passageiros a cada dia. 
 O táxi pode ser chamado tanto pelo aplicativo ou pela Web, em apenas 2 cliques, sempre um táxi a menos de 5 minutos, facilidade na finalização da corrida e o único aplicativo que funciona mesmo se o passageiro estiver off-line. 
Analise de SWOT: 
Pontos Fortes: 
Único aplicativo que funciona se o passageiro tiver off-line 
O táxi pode ser chamado pelo aplicativo ou pela Web 
Ao chamar um táxi, o colaborador consegue visualizar todas as informações do veiculo e do taxista, inclusive sua foto. 
Oportunidades:
Empregos e mais passageiros em eventos esportivos no próximo ano 
Pontos Fracos:
Não grava o histórico de corridas 
Ameaças:
Surgimento de novos concorrentes 
Características
 Sua principal característica é que o táxi pode ser chamado tanto pelo aplicativo ou pela Web, em apenas 2 cliques sempre um táxi a menos de 5 minutos, facilidade na finalização da corrida e o único aplicativo que funciona mesmo se o passageiro estiver off-line. Qualidade do serviço, sistema de avaliação do taxista ao final da corrida apenas os taxistas melhores avaliados permanecem na frota. 
Hábitos de Consumo
 Hoje em dia as pessoas estão muito mais conectadas e a todo o momento estão mexendo no seu dispositivo móvel ou até mesmo em casa, no trabalho estão usando o computador. Com isso, as pessoas têm mais o hábito de fazer tudo via internet e crescendo a cada dia o mundo dos aplicativos. 
Sazonalidade
 Por ser um serviço direcionado a táxis, 99taxis é um aplicativo usado no dia a dia de qualquer pessoa que precisa, gosta e tem o hábito de pegar táxi diariamente. 
 O período que é mais usado o serviço, é no começo do mês que a maioria das pessoas estão com dinheiro sobrando e aos finais de semana que os passageiros não usam o seu carro ou então não querem pegar outro meio de transporte que não dá o conforto que um táxi proporciona. 
Concorrentes diretos e indiretos
O 99TAXIS tem os seus concorrentes que usam por meio o aplicativo para conseguir passageiros e que buscam a cada dia um diferencial nesse nosso mundo tecnológico. 
Easytáxi: Lançado em abril de 2012, o aplicativo nasceu em junho de 2011, durante o Startup Weekend Rio, no Rio de Janeiro, Brasil. 
Uber: Lançado em 2009 até nos lançamentos atuais em centenas de cidades. 
Vá de táxi: Lançado em agosto de 2012. 
Market Share
 Disponível gratuitamente para Android e IOS, o 99TAXIS se estabeleceu como o aplicativo mais popular do segmento, com 400 mil instalações e 10 mil taxistas cadastrados apenas em São Paulo, o equivalente a 2/3 do Market Share, onde o programa é responsável por quase 10 mil corridas por dia, totalizando 250 mil. A empresa expandiu o seu serviço para o Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG) e Recife (PE), mas aceita cadastrada de qualquer cidade do país. 
Público alvo
Usuários de dispositivo móvel ou de computador. 
Público demográfico: Ambos os sexos de 16 a 60 anos, das classes A B e C. 
Perfil psicográfico: Pessoas que precisam pegar táxi quando estão no trabalho, em casa, na balada, que querem um serviço com agilidade. Que buscam sempre o bem estar, qualidade, serviço e segurança. 
Distribuição
Mídias sociais 
Mercado: Praças previstas para inauguração
Mídias Digitais 
Televisão 
Revistas 
Jornais 
2. Objetivos
Objetivos de Mídia
Continuar a sustentação do serviço em cima do público-alvo já definido, mantendo o Market Share.
Atuar com maior frequência do que a concorrência.
Criar uma boa relação com o cliente 
Atrair passageiros para o serviço, incentivando o uso do aplicativo.
Diferenciar os descontos e vantagens.
Atingir o mercado nacional 
A mídia deve desempenhar um papel fundamental para que as pessoas queiram a cada dia usar mais o serviço 99TAXI, incentivando a usar e com isso ganhando mais passageiros. 
Objetivos de Marketing 
Atrair novos passageiros 
Sustentação do serviço 
Manter a sua participação no mercado.
Estratégia de Mídia
 A campanha ocorrerá por 2 meses, sendo veiculada cerca de duas a três por semana de cada mês. Em épocas especiais, como o carnaval, onde teremos o nosso público mais concentrado e também nas férias de fim de ano, E é a partir desse período que a 99 TAXIS irá atuar e prestar os seus serviços.
 Então já com o tempo de veiculação definida conseguimos elaborar estratégias de mídia, ou seja, a escolha dos veículos mais adequados para essa campanha é feita.
 Vale lembrar que o produto trata-se de um aplicativo bastante conhecido no país e principalmente na Região Sudeste e principalmente no Rio de Janeiro, local escolhido para a campanha ser reproduzida durante esses 2 meses.
 A utilização das mídias tem como objetivo principal incentivar a lealdade e deixar mais clara e forte a imagem da marca, apenas uma manutenção de mercado, para atingir o nosso target optamos por usar várias mídias.
 Com base nessa análise, levamos em consideração o fato de que as pessoas estão cada vez mais conectadas, mas, apesar disso elas ainda não abandonaram totalmente a televisão, por isso ela também foi escolhida para anunciar o aplicativo.
3.1 Televisão Por Assinatura:
 A tv fechada,foi escolhida porque o nosso público está mais concentrada nela do que na tv aberta, a sua flexibilidade de comunicação também foi um ponto atrativo. A sua segmentação também foi estudada, de acordo com o IBGE 86% das casas dos brasileiros possuem algum tipo de assinatura. Então com base nessa pesquisa, percebe-se que esse tipo de tv consegue atingir públicos de diversas classes e consequentemente um alcance muito grande na comunicação.
 O anúncio nesse veículo, seria totalmente informativo e explicando de forma objetiva e criativa, ou seja, uma propaganda básica que induz o público alvo usar ou obter ainda mais o aplicativo, sendo essa a sua maior proposta de posicionamento da sua marca.
3.2 Revista:
 A escolhida foi a Veja, publicada no Brasil pela Editora Abril, em 1968, sendo uma revista com foco em temas variados de abrangência nacional e global. Entre os temas tratados com frequência estão questões políticas, econômicas,e culturais. Apesar de não ser o foco da revista, assuntos como tecnologia, ciência, ecologia e religião são abordados em alguns exemplares.
 Uma outra faixa etária do nosso público alvo está nesse meio, trata-se de pessoas de 30 a 40 anos que se buscam informações de credibilidade e também relevantes e também visam economizar o tempo. 
 
3.3 Jornal:
 O Globo é um jornal diário de notícias brasileiro, fundado em 29 de julho de 1925 e sediado no Rio de Janeiro. Está orientado para o público da Região Metropolitana do Rio de Janeiro. É parte integrante do Grupo Globo, de propriedade da família Marinho, que inclui a Rádio Globo e a Rede Globo de Televisão. Funcionou como jornal vespertino até 1962, quando se tornou matutino. De orientação política conservadora, é um dos jornais de maior tiragem do país.
 Essa mídia impressa também foi escolhida com foco para atingir um público com uma faixa etária mais avançada, a partir dos 30 a 50 anos.
 Mídias Digitais (Redes Sociais):
 A internet é o foco da campanha mesmo está aqui, porque o maior público está concentrado nela, afinal para fazer o uso do aplicativo precisa estar conectado a ela.
 As ferramentas usadas dentro dessa mídia digital, serão anúncios no Facebook e vídeos curtos no YouTube e também posts promocionais no Instagram, com intuito de atingir e também valorizar o público que consome o aplicativo com mais frequência, sendo ele adolescentes e jovens, de 15 a 29 anos.
4. Tática de Mídia
4.1 Veiculação
4.1.1Televisão 
4.1.1.1 Rede por Assinatura
Multishow
MTV
Canal BIS
GNT
4.1.2 Revista
Veja
4.1.3 Jornal
O Globo
4.1.4 Mídia Digital
Facebook
Youtube
Instagram