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COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING AULA 7

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Existem algumas condições de comunicabilidade que precisam ser respeitadas pela empresa. Neste contexto, a
comunicação também não pode abrir mão de?
Sobre o Briefing, leia as sentenças a seguir: I. O briefing deve ser entregue pela agencia de comunicação ao
anunciante. II. Briefing é um documento contendo um conjunto de dados fornecidos pelo anunciante que visa
orientar a sua agência de comunicação na elaboração de um trabalho. III. Briefing e plano de comunicação
integrada de marketing são exatamente a mesma coisa. IV. Duas seções essenciais em um briefing são "objetivos
de comunicação" e "problema (ou oportunidade) que a comunicação tem de resolver". V. "Gerar conscientização
sobre a marca" pode ser descrito como um objetivo de comunicação de um briefing. Sobre as sentenças é correto
afirmar apenas que:
O planejamento da comunicação pode ser desenvolvido utilizando-se um modelo AIDA. Este modelo determina as
etapas do processo que o comprador de um produto vivencia antes de efetuar uma compra. Os estágios
_________, _______, ________ e _____ formam uma sequência linear pelas quais os compradores passam no
processo de compra.
O Modelo A I D A é uma teoria que busca explicar o comportamento humano quando da aquisição de um produto.
O modelo determina as etapas do processo que o comprador de um produto vivencia antes de efetuar uma compra.
Os estágios __________,___________, __________ e _________ formam uma sequência linear pelas quais os
compradores passam no processo de compra.
1.
Sua resiliência competitiva.
Sua entropia absoluta.
 Suas qualidades estruturais
Suas qualidades de estrutura de conteúdo, apenas.
 Vertentes de projeto.
 
 
2.
 as sentenças II, IV e V são corretas.
todas as sentenças estão incorretas.
apenas as sentenças I e III são corretas.
apenas as sentenças II e V são corretas.
apenas a sentença III está incorreta.
 
Gabarito Coment.
 
3.
Atenção, interesse, desejo e atração
 Atenção, interesse, desejo e ação
Ação, interesse, desejo e atenção.
Atração, interesse, desejo e atenção
 Atração, interesse, desejo e ação
 
Gabarito Coment.
 
4.
Aplicação, Interesse, Desejo e Ação
Ação, Interesse, Desejo e Atração
Atenção, Interesse, Desejo e Avaliação
Atenção, Interesse, Desdobramento e Ação
 Atenção, Interesse, Desejo e Ação
 
 
Dentre os objetivos de comunicação de marketing NÃO consta:
Uma vez que a mensagem foi devidamente elaborada, o próximo passo é a escolha dos canais de comunicação e
das mídias que serão mais adequadas para a veiculação da mensagem. A escolha deve, entre outros fatores,
considerar alguns critérios de eficácia, tais como o GRP, cujo significado é
Quanto ao conteúdo da mensagem ao cliente, um comunicador precisa definir qual é o tipo de tema ou apelo para
obter a resposta desejada. Existem três tipos de apelo utilizados. Sobre os apelos utilizados, qual das assertivas a
seguir está errada?
Marcas, produtos e mercados possuem seus respectivos ciclos de vida: introdução (nascimento), crescimento,
maturidade e declínio (desaparecimento). Daí a importância da empresa ter em sua estrutura um processo para?
5.
gerar conhecimento
criar lembrança da marca
 geração de novos produtos
informar
 reforçar decisões e atitudes
 
 
6.
Gross Rating Point - é o somatório da audiência-alvo
O mesmo que CPM. Custo por mil - trata-se do custo relativo para atingir mil domicílios ou pessoas
Taxa de pontuação total. Utilizada para medir a comunicação.
 Gross Rating Point - é o somatório da audiência-alvo em um espaço de tempo específico
Taxa de pontuação grossa. Usada para medir a audiência
 
Gabarito Coment.
 
7.
 
Apelos de comunicação: nos quais o comunicador explora o potencial do produto declarando o impacto que
ele produzirá no consumidor;
 
Apelos racionais: nos quais o comunicador explora o potencial do produto declarando que ele produzirá os
benefícios desejados pelo consumidor;
Apelos de venda: nos quais o comunicador explora alguma promoção do produto.
Apelos emocionais: pode agir sobre o consumidor desencadeando sentimentos negativos que possam levar a
adquirir o produto;
Apelos morais: que explora o senso exclusivamente positivo que o público-alvo tem do certo ou errado.
 
 
8.
 Revitalizar ou criar novas marcas, produtos e mercados.
Oxigenar seu quadro de colaboradores.
Reavaliar seu quadro de colaboradores.
Fazer um teste de esforço no produto.
Fazer um teste de esforço na marca.

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