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Para medir o resultado das propagandas em diversas mídias, como tevês e revistas de opinião, os bancos necessitam de um feedback, que pode ser adquirido pela realização de A estrutura de um Sistema de Informação de Marketing - SIM, difere de uma empresa para outra; depende muito de seu tamanho, ramo de atuação e recursos disponíveis, mas geralmente são compostos de subsistemas como: Classifique as afirmações abaixo em verdadeiras (V) ou falsas (F). ( ) A pesquisa de marketing é uma ferramenta que deve ser utilizada apenas para identificar problemas. ( ) A pesquisa conclusiva pode ser dividida e classificada em pesquisa descritiva e pesquisa causal. ( ) O briefing da pesquisa é elaborado pelo pesquisador e apresentado ao tomador de decisão; serve como um acordo entre as partes com relação a demanda da pesquisa. ( ) O pesquisador sempre deve preferir os dados primários aos secundários, uma vez que será ele que coletará as informações, e não terceiros. ( ) Ao definir o problema de pesquisa, o pesquisador deve definir um modelo de pesquisa a ser desenvolvido; não se pode utilizar mais de um modelo em uma única pesquisa. O papel do SIM (Sistema de Informação de Marketing) deve ser o de avaliar necessidades de informações pelos gerentes de marketing, obtê-las no ambiente de marketing, filtrá-las e disseminá-las de acordo com as necessidades. O SIM, de maneira geral, é composto por quatro subsistemas ou componentes nos quais são desenvolvidas as informações. Marque a opção onde consta os quatro subsistemas do SIM: campanhas persuasivas marketing direto análise da concorrência pesquisas de mercado orçamentos cruzados 2. Serviço de espionagem; setor financeiro e dados secundários Dados primários, banco de dados e pesquisa operacional Serviço de análise de crédito, dados externos e setor de atendimento ao cliente Inteligência de marketing; banco de dados internos e pesquisa de marketing. Pesquisa operacional, inteligência comercial e relatórios de vendas 3. F V V F V F V F V V V F V V V F V F F V F V F F F 4. Público alvo, concorrentes, distribuição das informações e geração de relatórios. Mercados alvo, canal de marketing, registros internos e distribuição das informações. Registros internos da empresa, inteligência de marketing, sistema de apoio à decisão de marketing e pesquisa de marketing. Gerência de marketing, análise do ambiente, implementação da pesquisa e controle dos resultados. Elaboração do questionário, identificação do público alvo, realização da pesquisa e apuração dos resultados. As etapas do processo de pesquisa começam com: A pesquisa tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações, A essência do processo gerencial é a tomada de decisões. E esta, por sua vez, depende de informações oportunas. Nesse contexto, podemos afirmar que o objetivo principal da pesquisa é: Ao estudarmos o conceito de Pesquisa de Mercado, observamos as seguintes afirmativas: 1. Ela é sistemática, pois o seu desenvolvimento passa por etapas e procedimentos sequencias e ordenados; 2. É um instrumento, uma ferramenta que possibilita a identificação de problemas e apoia a tomada de decisão; 3. Permite ao tomador de decisão o uso da subjetividade. Assinale a alternativa correta: As atividades diárias de um gerente de Marketing dependem de informações seguras e oportunas. E nesse contexto, podemos afirmar que, a função primordial da pesquisa é ________________ referentes (aos) ___________________________________. Assinale a opção de resposta que apresenta as sentenças que preenchem corretamente as lacunas. 5. a seleção da equipe de entrevistadores a identificação do problema e dos objetivos da pesquisa a definição do público alvo a definição das questões a serem inseridas no questionário o dimensionamento do tamanho da amostra 6. Subsidiar a tomada de decisão gerencial, ajudando a reduzir o grau de incerteza Levantamento de dados secundários. Coletar dados para processamento e análise gerencial. Analisar dados secundários externos e dados e internos. Aplicação de técnicas e procedimentos científicos. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 7. As proposições 2 e 3 são corretas As proposições 1, 2 e 3 são verdadeiras As proposições 1 e 2 são verdadeiras As proposições 1 e 3 são verdadeiras As proposições 1, 2 e 3 são falsas 8. analisar as tendências de mercado - objetivos dos clientes analisar mercados - objetivos dos clientes analisar mercados - processos decisórios das atividades de marketing minimizar riscos - desejos dos clientes minimizar riscos - processos decisórios das atividades de marketing
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