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Employer Branding: gestão da marca do empregador Por Alex Anunciato* 20/07/2015 ... Convergência Digital Nestes tempos de intercâmbio de informações em alta velocidade e escala global, a atração e a retenção dos melhores talentos tornam-se fatores-chave para o sucesso e o crescimento dos negócios. A dinâmica atual do mercado faz com que as pessoas sejam cada vez mais estratégicas dentro das corporações, e a gestão de recursos humanos precisa estar alinhada à visão do negócio. Tradicionalmente, a maioria das empresas estabelece suas estratégias de marketing e de branding (gestão de marca) direcionadas para os seus consumidores. Nesse sentido, todas as suas ações de comunicação são focadas em comunicar os benefícios, diferenciais e vantagens dos produtos e serviços ofertados pela companhia. Já o conceito de Employer Branding (que traduzo como Gestão da Marca do Empregador) representa um novo diferencial estratégico. O processo de Employer Branding tem como foco atração, engajamento e retenção de talentos. Nesse contexto, o termo “Employer Brand” (marca de empregador) diz respeito à reputação de uma organização como empregador. Representa a imagem corporativa da empresa como contratante, da qual se espera que ofereça um ótimo local e condições de trabalho para todos os seus funcionários e colaboradores. As empresas que adotam essa abordagem direcionam sua comunicação não somente aos consumidores de seus produtos, mas também aos seus empregados atuais e outros talentos disponíveis no mercado – ou que atuam em empresas concorrentes e que possam vir a fazer parte da organização. Algumas das principais vantagens do Employer Branding: – Redução de custos na contratação da mão de obra; – Atração dos melhores talentos; – Identificação e contratação de profissionais em menos tempo; – Maior retenção dos atuais funcionários; – Maior união e integração das equipes; – Geração de mídia espontânea e positiva; – Construção de uma sólida e consistente cultura organizacional. As organizações que conseguirem se posicionar como “o melhor local” de trabalho e desenvolvimento de carreira irão, naturalmente, atrair os grandes talentos e, portanto, gerar as mais relevantes inovações em seu campo de atuação. Um dos públicos mais importantes a ser conquistado é o dos empregados atuais e dos candidatos para trabalhar em sua companhia. Para inovar continuamente, sua empresa precisa dos profissionais mais talentosos do mercado em sintonia com os objetivos estratégicos do seu negócio. Seja o primeiro na mente dos melhores talentos. Estabeleça a sua estratégia de Gestão da Marca do Empregador. Invista em Employer Branding. * Alex Anunciato é consultor de marketing e digital branding Sobre o texto acima, vamos responder e debater com o grupo: Qual a importância da Employer Branding para a Organização? Por que as pessoas nas organizações precisam estar alinhadas à visão do negócio? Qual a influência da Employer Branding para o processo de R&S? Qual a ligação que existe entre a Employer Branding e o processo de T&D, mais diretamente com a Universidade Corporativa?
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