Marshall Mcluhan

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Marshall Mcluhan 
Ele cunhou em seus estudo a expressão “o meio é a mensagem” para mostrar que os meios 
de comunicação se tornaram extensões do homem e influenciam o comportamento da 
sociedade. Os meios de transporte, por exemplo, são extensão de nossas pernas; o telefone 
a extensão de nossa fala; os livros uma extensão dos olhos. 
O meio, também denominado veículo e canal, representa o próprio conteúdo. Em outras 
palavras, considera-se meio aquilo que transmite uma informação ou mensagem sobre 
algo. 
 McLuhan aponta que com os avanços tecnológicos na comunicação, os novos padrões 
da associação humana tendem a eliminar empregos e criar novos papéis que os indivíduos 
deverão desempenhar, não apenas em seu trabalho, mas nas suas relações com os outros. 
Dessa forma, a tecnologia contribuiu para que as pessoas que eram apenas espectadores 
sejam participantes ativos do processo de comunicação. 
Para ele, os meios eletrônicos dão importância à interatividade e à comunicação, ou seja, 
valorizam de uma nova maneira as relações sociais. Isto significa a emergência da aldeia 
global, onde cada indivíduo possa comunicar diretamente com outros. 
Em seu conceito de aldeia global, Mcluhan defende que a partir do advento e 
desenvolvimento tecnológico dos novos meios de comunicação (como a TV e o telefone), 
o mundo se interligaria por completo, iniciando então, uma intensa troca cultural entre os 
diversos povos, criando uma aproximação entre eles como se estivessem numa aldeia 
inteiramente conectada. 
Dessa forma, ele afirma que os meios de comunicação não são neutros, pois são eles que 
determinam os conteúdos da mensagem, influenciando as práticas sociais e culturais; e 
até mesmo a estruturação social. 
Marshall Mcluhan utiliza as expressões meios quentes e meios frios para distinguir as 
mídias de acordo com o grau exigente de participação das pessoas que as consomem. 
Os meios quentes, por exemplo, são aqueles que prolongam um único de nossos sentidos 
em alta definição, ou seja, num alto estado de saturação de dados. A fotografia se define 
como alta definição, enquanto uma caricatura ou desenho animado são de baixa definição, 
porque fornecem pouca informação visual. Os meio frios fornecem poucas informações, 
exigindo assim uma maior interação do público. Entre eles estão o telefone e a fala. 
 
Luana Souza