Aula 7 O Estilo

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AULA 07: O ESTILO 
Engenharia de produto 
 
ENGENHARIA DE PRODUTO 
Aula 7: O estilo 
AULA 07: O ESTILO 
Engenharia de produto 
 Tópicos abordados na aula 
ATRATIVIDADES 
DO ESTILO 
1 
PROCESSO DE 
CRIAÇÃO DO ESTILO 
3 
PRÓXIMOS 
PASSOS 
FORMAS 
DE ATRAÇÃO 
2 
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Estilo dos produtos 
• Para a engenharia de produção, as decisões sobre o 
estilo precisam ser tomadas em todas as fases, desde 
o planejamento do produto até a sua produção. 
• O estilo do produto, precisa ser uma atividade 
integrada, trabalhando junto com as áreas técnicas 
em todas as fases do projeto e não meramente uma 
“fase cosmética” em que um produto não terá uma 
identidade visual adequada, podendo ser rejeitado 
pelo consumidor. 
 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-vector/robot-
hands-conveyor-belt-controlled-by-
349425596?language=pt&src=4wKcK621Zwga-
ztEGCqjew-1-9 
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Estilo dos produtos 
• O estilo não é algo que possa ser injetado ao produto 
em uma determinada fase e também não se deve 
agregá-lo no final do desenvolvimento. 
• O estilo deve ser elaborado durante todo o processo 
de desenvolvimento do produto. (Baxter, 2000). 
 
 
1. Atratividades do estilo 
http://www.grafitefeiras.com.br/pt-
br/Paginas/19022016-5l-trevisan-produtos-com-
estilo-e-bom-gosto.aspx 
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Estilo dos produtos 
• Segundo Baxter (2000), um produto precisa 
primeiramente ser atraente aos olhos. 
• Ele deve atrair a visão do consumidor de três 
diferentes maneiras: 
 
1. Um objeto pode ser considerado atrativo quando 
chama a sua atenção, por ser visualmente agradável. 
 
• Ao deparar-se com um bom projeto, uma casa, um 
automóvel, uma construção, tudo isso pode chamar 
a sua atenção. 
 
1. Atratividades do estilo 
http://blog.eucontrato.com.br/dicas-reforma-
construcao-casa-fachada-moderna/ 
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Estilo dos produtos 
2. Um objeto atraente é um objeto desejável. Fazendo 
com que o consumidor deseje possuir o produto, estará 
vencida mais da metade da batalha de marketing desse 
produto. 
 
• Se um produto pode ser transformado em um objeto 
desejável, simplesmente 
pelo seu aspecto visual, então terá um forte poder de 
marketing. 
 
 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/tianjin-china-feb-27-2016-red-
506920045?language=pt&src=T8uHhbDFFZ9CJ_A5hi
qwjw-1-1 
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Estilo dos produtos 
3. Ao serem unidas as duas características (ou qualidades) 
anteriores – um produto que é capaz de chamar a atenção 
e se torna desejável – faz com que os consumidores se 
sintam "arrastados" em direção ao produto, sendo assim, 
o significado literal do termo atrativo. 
 
 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/kemer-turkey-august-05-2016-supercar-
521921245?language=pt&src=T8uHhbDFFZ9CJ_A5hi
qwjw-1-13 
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Estilo dos produtos 
• Existem quatro maneiras para fazer produtos atrativos 
para os consumidores. 
• Basta entender como eles são considerados atrativos 
por eles, ou seja, o que é ou não atrativo para que o 
consumidor desembolse uma quantia para adquirir 
determinado produto de desejo? 
 
 
 
1. Atratividades do estilo 
http://www.everystockphoto.com/photo.php?image
Id=100042&searchId=e6d96502596d7e7887b76646
c5f615d9&npos=18 
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Estilo dos produtos 
• Baxter lista quatro maneiras: 
 
1. Atração daquilo que já é conhecido; 
2. Atração semântica; 
3. Atração simbólica; 
4. Atração intrínseca pela forma visual. 
 
 
 
 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/berlin-germany-circa-may-2010-front-
204216826?language=pt&src=T8uHhbDFFZ9CJ_A5hiq
wjw-1-47 
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Estilo dos produtos 
1. Atração daquilo que já é conhecido 
 
• Quando se trata de um produto novo e único, 
os consumidores devem ser capazes de 
identificar o tipo do produto através de uma 
imagem visual e, desta maneira saber 
diferenciá-lo de seus antecessores, para que 
não pareça ser “apenas” uma cópia, com 
pequenas alterações do produto anterior. 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/berlin-germany-circa-may-2010-front-
204216826?language=pt&src=T8uHhbDFFZ9CJ_A5hiq
wjw-1-47 
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Estilo dos produtos 
2. Atração semântica 
 
• Para os consumidores que não conheçam o 
produto em sua forma anterior, é importante 
transmitir a impressão de confiança, através 
de sua imagem visual. Para produtos em que 
o aspecto funcional é importante, isso pode 
ser conseguido fazendo com que ele pareça 
desempenhar bem a sua função. 
 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-photo/gold-
watch-lying-on-leather-purse-
65276407?language=pt&src=GaeYKTfR-
1pSfT23gCICZA-1-12 
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3. Atração simbólica 
 
• Caso seja a aparência do produto o aspecto 
mais importante (ou único) para a compra do 
produto, é necessário adotar outra atitude no 
estilo. 
• Nesse caso, o simbolismo do produto é 
importante. 
• A confiança no produto é adquirida conforme a 
autoimagem do consumidor e na medida em 
que esse produto ajudar o consumidor a 
construir a sua imagem perante os outros 
concorrentes, ou produtos semelhantes. 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/moscow-russia-december-18-2016-cartier-
539113189?language=pt&src=DI2f7tVpQdahN8SzZND
_rw-1-21 
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Estilo dos produtos 
4. Atração intrínseca pela forma visual 
 
• A qualidade básica para a atração visual, para 
qualquer tipo de produto, é a sua elegância, 
beleza, ou seja, um apelo estético implícito nos 
produtos em termos de design e suas 
características proncipais. 
• Isso resulta da incorporação dos aspectos da 
percepção visual e determinantes sociais e 
culturais ao produto, conforme os itens 
anteriores. 
1. Atratividades do estilo 
http://www.appsdoandroid.com/2016/08/lg-v20-vai-
ser-o-primeiro-smartphone-de.html 
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Estilo dos produtos 
• Ao serem analisados os estilos de produtos, 
inicia-se com aspectos perceptuais do estilo. 
• Em seguida são analisados os determinantes 
sociais, culturais e comerciais. 
• Termina com a apresentação das maneiras de 
incorporar aspectos atrativos ao produto. 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/close-vintage-lamp-decorate-old-home-
425572162?language=pt&src=zub22Qmd_gv6g7Q8jq
dOBA-1-27 
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Estilo dos produtos 
• O último desses fatores apresentados foi a 
atração intrínseca de produtos – a atração que 
é determinada pelo seu apelo visual. 
• Um método sistemático para fazermos com 
que produtos tenham um estilo visualmente 
atrativo? 
• Para isso, é necessário o estudo e o 
aperfeiçoamento das técnicas a serem 
apresentadas nas próximas aulas. 
 
1. Atratividades do estilo 
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/chandelierlamp-532340983?language=pt 
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AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO. 
 
 
 
CONTEÚDO DA PRÓXIMA AULA 
 
 
A criatividade; 
 
A importância da criatividade; 
 
Criatividade na prática;