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GE_OSASCO_10N | ECONOMIA EMPRESARIAL ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Prof: RICARDO HUSSEIN NAHRA HAMMOUD (DOUTOR) DIREITOS AUTORAIS Todos os direitos em relação ao design deste material didático são reservados à Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos quanto ao conteúdo deste material didático são reservados ao (s) autor (es). ↑ ↓ ↓ ↑ ↑ ↑ ↓ ↑ · · · ˦ ൌ ܴܷ̈́ܵ̈́ Balanço de Pagamentos Transações Correntes TC Balança Comercial Exportações - Importações Serviços Não-Fatores Fatores Transferências Unilaterias Conta Capital e Financeira CK Empréstimos Investimento Direto Invest. Portfólio - Amortizações Erros e Omissões ERROS Resultado Balanço de Pagamentos = TC+CK+ERROS ߐ ൌ ˦ܲௌ̈́ܲோ̈́ߐ ܲௌ̈́ ܲோ̈́ BR EUA P P Ee .= EPP EUA US BR R .$$ = EUA US BR R P P E $ $ = EUA US BR R E $ $ Preços Índice Preços Índice = 1 MBA EXECUTIVO EM GESTÃO EMPRESARIAL ECONOMIA EMPRESARIAL Prof. Dr. Ricardo Hammoud ricardohammoud@hotmail.com Ricardo Hammoud • Coordenador, pesquisador e professor universitário • Graduado pela FGV/SP • Doutor em Economia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) • Autor de diversos artigos em congressos de economia • Consultor e Coach na área de Finanças Pessoais 2 PROGRAMA • OBJETIVO – Entender como a economia afeta as decisões dos gestores. Compreender quais variáveis econômicas fornecem as ferramentas para que os gestores possam tomar decisões que resultem em melhores estratégias. • AVALIAÇÃO – 30% da média: Trabalhos em grupo realizados em sala de aula. Os trabalho buscam fazer com que os alunos apliquem os conceitos aprendidos. – 70% da média: Prova Bibliografia Recomendada • MANKIW, G. N. Introdução à Economia. São Paulo: Cengage Learning, 2009 • GONÇALVES, A.C.P. (org.) e outros. Economia Empresarial. Rio de Janeiro: Ed. FGV, 2009. • BESANKO, David; DRANOVE, David; SHANLEY, Mark; SCHAEFER, Scott. A Economia da Estratégia. Porto Alegre: Bookman, 2009. • GREMAUDI, A. P. (e outros). Economia Brasileira Contemporânea. São Paulo: Editora Atlas, 2002. • OBTSFELD, N. e KRUGMAN, P. Economia Internacional: teoria e prática. Editora Makron Books, 2006. 3 Estrutura do Curso • Microeconomia • Macroeconomia • Economia Internacional • Tópicos de Economia e Gestão • Aula 1: Microeconomia • Aula 2: Teoria da Firma e PIB • Aula 3: Políticas Macroeconômicas (Fiscal e Monetária) • Aula 4: Macroeconomia Aberta (Câmbio e BP) e discussões acerca do panorama econômico atual e o impacto das decisões econômicas nas empresas 4 Objeto da Ciência Econômica • Escassez e Necessidade • Problema Econômico: – O que e Quanto produzir? – Como produzir? – Para quem produzir? • “Economia é o estudo da humanidade em sua vida rotineira” Alfred Marshall Princípios Econômicos • Escassez • Trade-off • Custo de Oportunidade • Vantagens Comparativas • Especialização 5 Fluxo Circular Famílias Mercado de bens e serviços Mercado de Fatores de produção Empresas Microeconomia e Macroeconomia • Microeconomia : é a parte da economia que estuda a firma, os consumidores e a sua interação. • Macroeconomia : estuda comportamento dos grandes agregados econômicos. Nesta parte entenderemos e aplicaremos os conceitos de PIB, inflação, desemprego, câmbio.... 6 MICROECONOMIA Demanda • Regra Geral: P↑ = Q↓ e P ↓ = Q↑ • Se A e B são substitutos : Pa ↑ = Qb↑ • Substitutos: bens parecidos (tablets e computadores) • Se A e B são complementares: Pa ↓ =Qb↑ • Complementares: bens comprados ao mesmo tempo (computador e sistema operacional) 7 Demanda • Bens normais: aumenta a renda = aumenta a demanda • Ex: Computadores, Ipads, novos softwares... • Bens inferiores: aumento de renda= queda na demanda • Ex: softwares antigos e desatualizados, cortes ruins da carne, passagens de ônibus de longa distância.... Demanda • Fatores que podem influenciar a demanda: juros, crédito, impostos, expectativas e preferências • Imposto desloca a demanda para a esquerda • Expectativa que um produto irá faltar pode causar maior demanda • Preferências variam quantidades variam (Ex:Copa do Mundo maior número de TVs vendidas) 8 Demanda • p Q Curva de Oferta • Lei da Oferta: P ↑⇒ O↑ • Variação de Preço: deslocamento na curva • Variações de preço de insumo/tecnologia/nºde vendedores: deslocamento da curva 9 Oferta • Regra Geral: P↑ = Q↑ se P↓ = Q↓ • Fatores que alteram a oferta:inovações tecnológicas, alterações exógenas (safra ruim, fenômenos climáticos), produção de bens relacionados(Ex:mais carne=mais couro), expectativas sobre preço (pode estocar o produto) Oferta • P 10 Equilíbrio de Mercado • Quando oferta e demanda se combinam existe um equilíbrio de mercado = quantidade e preço de equilíbrio • Tudo mais constante o equilíbrio é estável • No equilíbrio há uma alocação ótima Equilíbrio de Mercado 11 Elasticidade • Elasticidade-preço da demanda = variação percentual da quantidade demandada/variação percentual do preço • Ex: Se a elasticidade é 2 a variação da quantidade demandada é duas vezes maior do que a variação do preço Elasticidade • Elasticidade-preço da renda = variação percentual da quantidade demandada/variação percentual da renda • Ex: Se a elasticidade é 3 a variação da quantidade demandada é três vezes maior do que a variação da renda 12 Demanda Inelástica • Produtos sem substitutos Ex. (eletricidade; Ipad, Iphone) Demanda Elástica > 1 • Ex:Frutas na feira • P 13 Teoria da Firma � Lucro=Receita Total-Custo total � Receita Total = Preço x Quantidade � Custo Total= Custo Fixo + Custo Variáveis Produto Marginal � Produto Marginal=aumento da quantidade a partir de uma unidade adiciona de insumo (material ou trabalhador) � Produto Marginal Decrescente=Produto Marginal de um insumo diminui à medida que a quantidade do insumo aumenta 14 Custos • Custo Total=CF + CV • Custo Total Médio=CT/Q • Custo Fixo Médio=Custo Fixo/Q • Custo Variável Médio=Custo Variável/Q • Custo Marginal=Variação do Custo Total decorrente da produção de uma unidade adicional (∆CT/∆Q) Retornos de Escala • Retorno constante de escala=Custo total médio não varia com o nível de produção • Economias de Escala = Custo total médio no longo prazo cai com o aumento de q • Deseconomias de escala=Custo total médio no longo prazo aumenta com o aumento de q 15 Estruturas de Mercado • Mercados Competitivos • Monopólios • Concorrência Monopolística • Oligopólios Mercados Competitivos • Mitos compradores e muitos vendedores – compradores e vendedores são tomadores de preço • Produtos idênticos (homogêneos) • Entrada e saída livre • Lucro Econômico é nulo • Cmg = Rmg =P • Mercado q mais se aproxima de competitivo – agricultura • Mercado fechado q se abre = redução nos preços 16 Monopólio • Único vendedor • Ausência de substitutos similares • Formação do preço é feita pelo vendedor • Barreiras à entrada Monopólio • Produção que seja eficiente e de baixo custo só com alta produção: economia de escala • Patentes • Controle dos recursos essenciais • licenças 17 Concorrência Monopolística • Grande número de vendedores=aspecto de concorrência • Produtos diferenciados:grande gastos em publicidade=aspecto de monopólio • Facilidade para entrar e sair do mercado=aspecto de concorrência• Importância para produto, marca e embalagem • Canais de distribuição e serviços são essenciais • Curto Prazo:pode ter controle de preço Oligopólio • Poucos produtores • Existe controle de preços, mas depende dos outros produtores • Economia de escala:principal barreira à entrada • Possibilidade de formação de cartéis • Concorrência desleal • Práticas abusivas de preços 18 Teoria dos Jogos • Como as pessoas se comportam em situações estratégicas • Idéia geral: os agentes econômicos (famílias, empresas, governo, etc) quando definem suas estratégias, devem também levar em conta as estratégias de outros agentes • Os agentes interagem entre si na hora de decidir um estratégia essa interação deve ser levada em conta Teoria dos Jogos • Jogadores • Conjunto de ações possíveis para um jogador • Informações relevantes • Os resultados (lucro, receita, bem estar, etc...) 19 Dilema dos prisioneiros • Dois prisioneiros são colocados em salas separadas e interrogados. O delegado propõe as seguintes alternativas para cada um dos prisioneiros • 1-se A confessar e B não confessar, A sai livre e B pega 10 anos de prisão • 2-se os dois confessarem cada um pega 3 anos de prisão • 3- se A não confessar e B confessar ele sai livre e A pega 10 anos de prisão • 4-se ambos não confessarem cada um pega um Teoria dos Jogos • Equilíbrio de Nash: a estratégia adotada por cada jogador envolvida no jogo, dada as estratégias adotadas pelos outros jogadores é ótima • O Equilíbrio de Nash não é um ótimo de Pareto (o problema de Nash não é o melhor resultado para os dois - seria melhor os dois não confessarem) 20 Outras aplicações • Oligopolistas que tentam atingir um resultado monopolista • Outra situação: corrida armamentista • Decisão de duas firmas que vendem produtos similares de usar uma grande quantia para publicidade Informação Assimétrica • As informações não estão simetricamente disponíveis para as partes envolvidas • Seleção adversa • Risco moral (moral hazard) 21 Informação Assimétrica • O fornecedor do serviço(ex:crédito) não conhece o comportamento ou a “qualidade” do cliente (ex:devedor) • Ex:taxas de juros altas = atração de devedores de alto risco • Ex:As pessoas que você ao mandar propaganda de crédito irão trazer pessoas que não se quer como cliente(ao contrário pode excluir possíveis clientes) Risco Moral • Problema posterior ao contrato • Necessidade de monitoramento • Monitoramento pode encarecer o crédito • Pessoas sem reputação podem ficar sem crédito 22 Macroeconomia O que é interessante saber ao se efetuar um investimento? • Dados sobre a economia do país • Indicadores sobre a economia internacional • Análise gráfica (ou técnica) • Análise Fundamentalista • >> Por que a Macroeconomia é tão importante para a análise de um investimento financeiro? 23 • Principais Agregados Macroeconômicos: – PIB – Taxa de Juros – Inflação – Desemprego – Nível de Salários – Taxa de Juros – Taxa de Câmbio – Balanço de Pagamentos – Dívida/PIB • Política Macroeconômica: Atividade Econômica e Emprego • Produto Interno Bruto (PIB): conceito e importância • As três óticas de cálculo do PIB – Oferta, Renda e Demanda • Os Indicadores Econômicos: Indicadores mais importantes- Prod. Ind Mensal, Pesquisa Mensal do Com, Serviços, Prod Agrícola, Pecuária, Tx de emprego e desemprego (IBGE) 24 • PIB • O preço é medido a preços de mercados • O valor dos bens considerados é o final, não se considera bens intermediários • Bens tangíveis(Carros, roupas, alimentos) e serviços (serviços domésticos, consultas médicas, jurídicas) • Num dado período de tempo (ano, semestre ou trimestre) Produção e Crescimento • O padrão de vida MATERIAL depende da capacidade de produção de bens e serviços • Durante um período ocorre determinadas alterações no padrão de vida • Produtividade:Quantidade de bens e serviços que um trabalhador pode produzir por hora de trabalho • A produtividade determina o padrão de vida material daquele país 25 Função de Produção • Y=A F(L, K,H,N) • Y=Quantidade de Produto • A=tecnologia produtiva disponível • L=quantidade de trabalho • K==quantidade de capital físico • H=Quantidade de capital humano • N=quantidade de recursos naturais • F()=função que mostra como esses insumos se combinam PIB Real e Nominal • PIB Nominal é o valor da produção de bens e serviços avaliadas a preços correntes • PIB Real é o valor da produção de bens e serviços avaliada a constantes, ou seja a preço de um ano base • Para se obter uma medida de produção é necessário deflacionar o PIB nominal por um deflator de preços do PIB 26 • Como calcular a correção de um valor pela inflação ou deflacionar o mesmo? a) Calcular um montante financeiro com a inflação passada: Exemplo: o valor de R$ 100 em 01/01/2007 teve uma perda no seu poder de compra, tendo em vista que a inflação medida pelo IPCA foi de 4,46%. Qual o valor que eu precisaria ter ao final de 2007 para comprar a mesma cesta de bens que era comprada no início do ano? 1º) Sempre que temos um valor em porcentagem, temos que dividi-lo por 100: = 4,46%/100 = 0,0446 2º) Valor atualizado = Valor Anterior x (1 + inflação) = Valor atualizado = 100 x (1 + 0,0446) = R$ 104,46 • Como calcular a correção de um valor pela inflação ou deflacionar o mesmo? b) Calcular um montante financeiro descontando a inflação passada (deflacionar): Exemplo: digamos agora que eu queira retirar a inflação de um determinado montante final (valor atualizado). Então preciso agora deflacionar, dividindo pela inflação passada. Valor atualizado = R$ 105 e Inflação passada = 5% 1º) Sempre que temos um valor com porcentagem, temos que dividi-lo por 100: = 5%/100 = 0,05 2º) Valor anterior = Valor atual / (1+ inflação) = Valor anterior = 105 / (1,05) = R$ 100,00 >> O cálculo de deflacionamento serve para retirar também juros já embutidos em um valor atualizado. 27 PIB • Y= C+I+G+EL • C=consumo =despesa das famílias com bens e serviços • I=investimento=despesa com equipamentos, estoques, construções e novas casas da família • G=compras governamentais=despesa com serviços e bens (não inclui aposentadorias e bolsa-família) • EL=Exportações Líquidas=Exportações –Importações de bens e serviços • Política Macroeconômica: Política Fiscal • O que é política fiscal? • Como a Política Fiscal afeta a atividade econômica e o emprego? • Indicadores do Setor Público: • Arrecadação do Setor Público • Superávit Primário • Dívida Líquida do Setor Público • Dívida Líquida / PIB • Déficit Nominal 28 Política Fiscal • Escolha do governo em relação aos seus gastos e a tributação • Influencia o investimento, a poupança e o crescimento de longo prazo • No curto prazo influencia a demanda agregada • Ao alterar moeda ou impostos – influência indireta sobre a demanda agregada • Ao alterar a sua própria despesa de bens e serviços o efeito sobre a demanda agregada é direto Crowding-Out • Pode diminuir o efeito do multiplicador • Um aumento dos gastos do governo provoca um aumento na taxa de juros • Juros maiores reduzem os investimentos • Diminui os efeitos da política fiscal sobre a demanda agregada • Um aumento das despesas do governo aumenta a demanda agregada em um valor maior se o efeito multiplicador for maior que o crowding-out 29 • Política Macroeconômica: Política Monetária • O que é Política Monetária? • Meios de Pagamento: • Papel-moeda x Moeda escritural (Dificuldade em se definir o que é Mo, M1,M2...) • Depósitos a vista – sem remuneração e podem ser sacados a qualquer momento • O Multiplicador Bancário • PolíticaMacroeconômica: Política Monetária • Instrumentos de Política Monetária • Depósito Compulsório • Redesconto ou empréstimo de liquidez • Compra e venda de títulos públicos (mercado aberto ou “open market”) • >> Quais são as consequências para a economia se a oferta de moeda for excessiva?E se ela for muito reduzida? 30 • Política Macroeconômica: Política Monetária • Política Monetária Expansionista • x • Política Monetária Contracionista • >> Em algum desses dois momentos a aplicação financeira é mais aconselhada? • Como as taxas de juros de mercado são formadas? • Política Macroeconômica: Política Monetária • As principais taxas de juros existentes no Brasil: • Taxa SELIC (Sistema Especial de Liquidação e Custódia) • TJLP (Taxa de Juros de Longo Prazo) • Taxa DI (Depósito Interfinanceiro)- Prefixadas, pactuadas por um dia útil - TBF (Taxa Básica Financeira) –base de remuneração = Certificados e recibos de depósito bancário (CDBs/RDBs), prazo 30 a 35 dias • Taxa Referencial de juros (TR)- tx de juros real 31 • Política Macroeconômica: Política Monetária � Taxas internacionais de juros: � Risco País � Agências de risco � LIBOR (London Interbank Offer Rate) � Prime Rate � Taxas básicas de juros das economias desenvolvidas • Política Macroeconômica: Política Monetária � Taxas de Juros pré-fixadas(e.g. LTN, tx de juros agrícola) x Taxas de Juros pós-fixadas (SELIC, TR, TJLP, LIBOR) � Taxa de Juros Real x Taxa de Juros Nominal 32 • Política Macroeconômica: Inflação e Sistema de Metas de Inflação � Conceito de Inflação � O Sistema de Metas de Inflação brasileiro � Como as variações da Taxa SELIC auxiliam o governo no sucesso dessas metas? � Principais Índices de inflação no Brasil (IPCA-meta de inf, INPC-IBGE, IGP-FGV- IPA e IPC Calcular o IPC • Toma-se um ano-base, para se comparar com os demais anos, divide-se o preço da cesta de um ano pelo preço da cesta do ano-base • Não é uma medida perfeita do custo de vida: Mudança não-mensurável de qualidade, Introdução de novos bens, Tendência à substituição 33 Problemas do IPC • Quando alguns bens ficam mais baratos os consumidores compram mais desse bem • IPC pode superestimar o aumento no custo de vida por não considerar a substituição no consumo • Se a qualidade do bem piora o poder de compra da moeda diminui, se a qualidade aumenta o poder de compra também aumenta Custos da Inflação • Custos de ir ao banco (transação) • Custos de Menu • Variabilidade dos Preços Relativos e a alocação distorcida de recursos • Distorções • Rigidez de Preços • Imposto inflacionário 34 Sistema Financeiro • Intermediação da poupança de uma parte da população para o investimento em outro setor da economia • Recursos escassos da economia dos poupadores para a tomada de empréstimos Mercado de Títulos • Certificado de endividamento que especifica as obrigações do tomador do empréstimo para com o detentor do título • Prazo-vencimento do título, Risco do crédito, tributação 35 Mercado de Ações • Ação:Representa direito de propriedade sobre uma firma e sobre os lucros da mesma • Quando se levanta fundos através da venda de ações denominada financiamento • Ações são mais arriscadas, porém tem potencial de retorno maior que os títulos • Sistema Financeiro Nacional (SFN) 36 Macroeconomia Aberta Conceitos Básicos de uma Economia Aberta • Relações Econômicas com o resto do mundo: compra e venda de bens e serviços;compra e venda de ativos financeiros e de capital • Exportações:produzidos internamente e vendidos no exterior • Importações:produzidos no exterior e vendidos internamente 37 Exportações Líquidas e Balança Comercial • Balança Comercial ou Exportações Líquidas=Exportações – Importações • Superávit Comercial = Exportações > Importações • Deficit Comercial = Exportações < Importações • Equílibrio Comercial – Exportações = Importações Fatores que afetam as exportações Líquidas • Preferência dos consumidores • Preços internos e externos • Taxa de câmbio • Renda do consumidor no país e no exterior • Custo de transporte • Políticas do governo (tarifas, subsídios, quotas) 38 Variáveis que influenciam o Investimento Estrangeiro Líquido • Taxa de juros real paga sobre os ativos externos • Taxa de juros real paga sobre os ativos domésticos • Riscos econômicos e políticos de manter títulos no exterior • Políticas de governo que afetam a propriedade de ativos internos por estrangeiros • Política Macroeconômica: Taxa de Câmbio, Política Cambial e Balanço de Pagamentos do País � Taxa Nominal de Câmbio: valorização e desvalorização cambiais � Política Cambial ou Regimes Cambiais � Câmbio Flutuante � Câmbio Fixo � Outros Regimes Cambiais � >> Qual a relação entre taxa de câmbio, importações e exportações? 39 Política Macroeconômica: Taxa de Câmbio, Política Cambial e Balanço de Pagamentos do País • Balanço de Pagamentos – BP • Estrutura do BP: – 1) Balanço em Transações Correntes • 1.1) Balança Comercial • 1.2) Balança de Serviços – 1.2.1) Balança de Serviços Não-Fatores(fretes,seguros,embaixadas,turismo) – 1.2.2) Balança de Serviços Fatores(juros de dívidas privadas e públicas, remessas e recebimentos de lucros) • 1.3) Transações Unilaterais – 2) Balanço de Capitais • 2.1) Investimento Direto Estrangeiro • 2.2) Investimento em Portfólio • 2.3) Financiamentos • 2.4) Empréstimos de curto e longo prazo • 2.5) Amortizações Taxa de Câmbio • Taxa Nominal = taxa de câmbio à qual uma pessoa pode trocar a moeda de um país pela do outro • Apreciação=Aumento do valor da moeda medido pela quantidade de moeda estrangeira que ela pode comprar • Depreciação = redução do valor de uma moeda medida pela quantidade de moeda estrangeira que ela pode comprar 40 Taxa de Câmbio Real • Taxa à qual se pode trocar os bens e serviços de um país pelo bens e serviços de outro país • Compara o preço de bens domésticos e internacionais na economia doméstica • Depende da taxa de câmbio nominal e do preço dos bens nos dois países, medidos em termos de moeda local Taxa de Câmbio Real • Taxa de Câmbio Real = Taxa de Câmbio Nominal x Preço Externo/ Preço Interno • É o preço em moeda local de uma cesta bens estrangeiros, em relação à uma cesta de bens local • Determina quanto um país importa e exporta (se seus produtos são baratos ou caros em relação ao mundo) 41 Paridade do Poder de Compra • Uma unidade de uma dada moeda tem que comprar a mesma quantidade de bens em todos os países • De acordo com a lei do preço único , um bem precisa ter o mesmo preço em todos os países, quando medido na mesma moeda, senão haveria oportunidades de lucro não exploradas ( possibilidade de arbitragem) Paridade do Poder de Compra • Se ocorrer a arbitragem os preços diferentes irão convergir para a igualdade • A mudança as taxas de câmbio garantiriam esse resultado • Segundo a PPC a taxa de câmbio real não deve mudar – taxa de câmbio nominal deve refletir os diferentes níveis de preços entre os países 42 Implicações da Paridade do Poder de Compra • Ex : E = taxa de câmbio nominal (R$/US$) • P br = preços no Brasil, em Reais • P usa = preços nos EUA, em US$ • E = P br/P usa Problemas da Paridade do Poder de Compra • Bens muitas vezes não são facilmente transportáveis • Bens importados muitas vezes não são substitutos perfeitos • Restrições ao comércio de determinado país (Política Comercial) • Fuga de Capitais 43 Novos temas do Comércio Internacional • Mercosul • Blocos Econômicos • BRICS • Deslocamento do eixo econômico doAtlântico para o Pacífico • Aumento do fluxo de capitais • Multinacionais se transferindo para países com menores custos •OBRIGADO!
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