Aula 6 Introdução à Microeconomia

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Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
As pessoas se importam 
com os preços dos livros?
Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
Elasticidade: a sensibilidade da demanda e da oferta
Elasticidade Uma medida de quanto uma variável econômica 
responde a mudanças em uma outra variável econômica.
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Elasticidade-preço da demanda A sensibilidade da quantidade 
demandada a uma variação no preço é medida dividindo-se a 
variação percentual na quantidade demandada de um produto pela 
variação percentual no preço do produto.
Medindo a elasticidade-preço da demanda
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Demanda elástica e demanda inelástica
Demanda elástica A demanda é elástica quando a variação percentual 
na quantidade demandada é maior do que a variação percentual no preço, 
de forma que a elasticidade seja maior do que 1 em valor absoluto.
Demanda inelástica A demanda é inelástica quando a variação 
percentual na quantidade demandada é menor do que a variação 
percentual no preço, de forma que a elasticidade-preço seja menor do que 
1 em valor absoluto.
Demanda de elasticidade unitária A demanda tem elasticidade unitária 
quando a variação percentual na quantidade demandada é igual à
variação percentual no preço, de forma que a elasticidade-preço seja igual 
a 1 em valor absoluto.
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Um exemplo de cálculo de elasticidade-preço
FIGURA 6-1
Curvas de demanda 
elástica e inelástica.
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
A fórmula do ponto médio
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Quando as curvas de demanda se interceptam, a curva mais 
achatada é mais elástica
Casos polares de demanda perfeitamente elástica e perfeitamente 
inelástica
Demanda perfeitamente inelástica O caso em que a quantidade 
demandada é totalmente sensível ao preço, e a elasticidade-preço da 
demanda é igual a zero.
Demanda perfeitamente elástica O caso em que a quantidade 
demandada é infinitamente sensível ao preço, e a elasticidade-preço da 
demanda é igual ao infinito.
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Casos polares de demanda perfeitamente elástica e 
perfeitamente inelástica
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Casos polares de demanda perfeitamente elástica e 
perfeitamente inelástica
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A elasticidade-preço da demanda e sua mensuração
Não permita que isso lhe aconteça!
Não confunda inelástica com perfeitamente inelástica.
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Os determinantes da elasticidade-preço da demanda
Os determinantes-chave da elasticidade-preço da demanda são os 
seguintes:
�Disponibilidade de substitutos próximos
�Passagem do tempo
�Necessidades versus artigos de luxo
�Definição do mercado
�Participação de um bem no orçamento de um consumidor
A demanda de livros é perfeitamente inelástica?
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A elasticidade-preço da 
demanda por cereal matinal
Conexão
com o
mundo real
O que acontece 
quando o preço do 
Raisin Bran aumenta?
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A relação entre a elasticidade-preço 
da demanda e a receita total
Receita total O montante de fundos recebido pelo fornecedor de 
um bem ou serviço, calculado multiplicando-se o preço unitário pelo 
númeo de unidades vendidas.
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A relação entre a elasticidade-preço 
da demanda e a receita total
FIGURA 6-2
A relação entre a elasticidade-preço e a receita total.
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A relação entre a elasticidade-preço 
da demanda e a receita total
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A relação entre a elasticidade-preço 
da demanda e a receita total
Elasticidade e receita com uma curva de demanda linear
FIGURA 6-3
A elasticidade não é constante ao longo de uma curva de demanda linear.
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Explique resumidamente se você concorda ou discorda da seguinte 
afirmativa:
“A única maneira de aumentar a receita obtida com a venda de um produto 
é aumentar seu preço.”
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A relação entre a elasticidade-preço 
da demanda e a receita total
Estimando a elasticidade-preço da demanda
Para estimar a elasticidade-preço da demanda, os economistas precisam 
conhecer a curva de demanda de um produto.
Para calcular a elasticidade-preço da demanda por produtos novos, as 
empresas frequentemente se baseiam em experiências de mercado.
Com as experiências de mercado, as empresas testam diferentes preços e 
observam a variação que estes provocam na quantidade demandada.
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Determinando a elasticidade-preço 
da demandapor DVDs através da 
experiência de mercado
Conexão
com o
mundo real
Logo que os DVDs foram lançados, 
os estúdios de cinema não tinham 
certeza da elasticidade-preço da sua 
demanda.
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Outras elasticidades da demanda
Elasticidade-preço cruzada da demanda
Elasticidade-preço cruzada da demanda A variação percentual na 
quantidade demandada de um bem dividido pela variação percentual no 
preço de um outro bem.
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Outras elasticidades da demanda
Elasticidade-preço cruzada da demanda
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Outras elasticidades da demanda
Elasticidade-renda da demanda
Elasticidade-renda da demanda Uma medida da sensibilidade à
quantidade demandada a variações na renda, medida pela variação 
percentual na quantidade demandada dividida pela variação percentual de 
renda.
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Outras elasticidades da demanda
Elasticidade-renda da demanda
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Elasticidade-preço, elasticidade-preço 
cruzada e elasticidade-renda da demanda 
no mercado de bebidas alcoólicas
Conexão
com o
mundo real
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Utilizando a elasticidade para analisar o 
desaparecimento da agricultura familiar
FIGURA 6-4
A elasticidade e a 
agricultura familiar.
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Verifique que a variação percentual na quantidade demandada é de 1,9%.
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Medindo a elasticidade-preço da oferta
Elasticidade-preço da oferta A sensibilidade da quantidade ofertada a 
uma variação no preço é medidadividindo-se a variação percentual na 
quantidade ofertada de um produto pela variação percentual no preço do 
produto.
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Determinantes da elasticidade-preço da oferta
A oferta ser elástica ou inelástica dependerá da capacidade e da 
disposição das empresas de alterar a quantidade que produzem à medida 
que o preço aumenta.
Muitas vezes, as empresas têm dificuldade em aumentar a quantidade do 
produto que ofertam durantes qualquer curto período de tempo. 
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Por que os preços do petróleo 
são tão instáveis?
Conexão
com o
mundo real
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Casos polares de oferta perfeitamente elástica 
e perfeitamente inelástica
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Casos polares de oferta perfeitamente elástica 
e perfeitamente inelástica
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Utilizando a elasticidade-preço da oferta para prever 
variações nos preços
FIGURA 6-5
As variações no preço dependem da elasticidade-preço da oferta.
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Utilizando a elasticidade-preço da oferta para prever 
variações nos preços
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A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
Utilizando a elasticidade-preço da oferta para prever 
variações nos preços
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Utilizando a elasticidade-preço da oferta para prever 
variações nos preços
A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
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Utilizando a elasticidade-preço da oferta para prever 
variações nos preços
A elasticidade-preço da oferta e sua mensuração
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Termos-chave
Demanda de elasticidade unitária
Demanda elástica
Demanda inelástica
Demanda perfeitamente elástica
Demanda perfeitamente inelástica
Elasticidade-preço cruzada da 
demanda
Elasticidade-preço da demanda
Elasticidade-preço da oferta
Elasticidade-renda da demanda
Elasticidade
Receita total