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Inovação Tecnológica Vanilde Manfredi Aula 10 Objetivos da Aula 1 - Compreender a cultura organizacional para inovação e o intraempreendedorismo; 2 Conceitos da aula Intraempreendedorismo Cultura intraempreendedora 3 Intraempreendedorismo intraempreendedorismo, ou empreendedorismo corporativo, é um conceito novo nas organizações. significa que um funcionário pode agir de forma empreendedora em uma organização, agindo com inovação e pro atividade em busca dos objetivos desta organização “Intraempreendedorismo define aqueles que transformam ideias em realidade dentro de uma empresa” 4 Quem é o Empreendedor Corporativo? Profissional com iniciativa, visionário, sem medo de tentar e que aprende com os erros, determinado, criativo, ousado e capaz de mobilizar recursos e implementar novos negócios dentro do ambiente corporativo. O empreendedor corporativo não é, necessariamente, aquele que apresenta a ideia criativa. Seu papel central é “arregaçar as mangas” e dar forma e materialidade à esta ideia. 5 Principais características do empreendedor corporativo Capacidade de explorar novas oportunidades a partir de conceitos e ideias, que se traduzem em produtos ou serviços tangíveis, resultando em conquista, lucro e participação de mercado. Capacidade de se relacionar com outras pessoas. Possibilidade de trabalhar com uma ideia própria ou criar a partir da ideia de outra pessoa. 6 Dificuldades e Barreiras que precisam ser superadas Postura conservadora e pouco competitiva da empresa Intolerância quanto a riscos e fracassos Falta de liberdade para funcionários desenvolverem projetos próprios Falta de patrocinadores internos Sistemas de controle rígido Impossibilidade de usar os ganhos de um sucesso para financiar novos projetos 7 CULTURA x CULTURA ORGANIZACIONAL Cultura = “o complexo dos padrões de comportamento, das crenças, das instituições e de outros valores espirituais e materiais transmitidos coletivamente e característicos de uma sociedade; civilização “ (Dicionário Aurélio) Cultura organizacional = “ quando os padrões de crenças ou significados são compartilhados, fragmentados ou integrados, estando amparados em diversas normas operacionais e rituais, podendo exercer influência decisiva na habilidade total da organização em encarar desafios” (MORGAN) 8 Cultura Organizacional para Inovação Toda organização tem sua cultura própria, diferenciando-se de outras pela forma de fazer as coisas e pela maneira de pensar das pessoas presentes no ambiente de trabalho. Para ter e manter uma cultura inovadora é fundamental que essas pessoas compartilhem valores/crenças e pressupostos relacionados à inovação. 9 “Uma organização inovadora possui a habilidade de criar valor superior para o cliente, o que a difere das concorrentes no mercado .” Organização Inovadora A inovação pode ser percebida de várias formas nas organizações: novos produtos, remodelagem de produtos já existentes, novos processos internos, novas formas de atendimento a clientes, etc. Para desenvolver o ambiente de inovação os objetivos estratégicos da empresa devem estar diretamente relacionados ao empreendedorismo e seus valores, com ambiente propício ao empreendedorismo corporativo. 10 Favorecendo o ambiente para o empreendedor corporativo O processo de inovação e aplicação do intraempreendedorismo nas organizações deve ser organizado para que tenha apoio dos colaboradores e sua participação contínua, assim a cultura inovadora se propaga pela organização e os colaboradores vão criando um perfil empreendedor. O processo como um todo deve ser tratado: do surgimento da ideia, avaliação de viabilidade, implementar ideias e avaliar resultados, não esquecendo sempre do reconhecimento dos trabalhos. 11 Favorecendo o ambiente para o empreendedor corporativo A organização precisa ser flexível o suficiente para garantir suas normas e comercializar seus produtos mas não pode perder de vista a capacidade de propor novos produtos e rever os processos e normas estabelecidos Para que isto aconteça, é necessário abrir espaço na organização para que as pessoas possam atuar de forma inovadora. 12 Favorecendo o ambiente para o empreendedor corporativo Para serem competitivas, as organizações necessitam, criar, desenvolver e sustentar negócios inovadores; Mas ...... como estimular o desenvolvimento de um ambiente intraempreendedor, possibilitando que as pessoas empreendam sem precisar sair da organização e sem desrespeitar suas regras? 13 (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) Regras para um ambiente intraempreendedor 1 - Exercer sólida liderança sobre os rumos e as decisões de inovação. Uma orientação clara a partir do comando executivo deve fluir ao longo de todos os níveis da organização para motivar, sustentar e recompensar as atividades voltadas para a inovação, bem como a inovação em si. 14 Regras para um ambiente intraempreendedor 2. Integrar a inovação à mentalidade do negócio. Inovação não é uma carta que se puxe da manga em ocasiões especiais; tem que ser parte integrante do processo operacional diário da empresa. (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) 15 Regras para um ambiente intraempreendedor 3. Alinhar a inovação com a estratégia de negócio da empresa. A inovação pode ou não ser a chave para o sucesso da estratégia do negócio; é preciso determinar os tipos e a quantidade de inovação necessários para dar suporte à estratégia do negócio – e nem sempre o maior é necessariamente o melhor. (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) 16 Regras para um ambiente intraempreendedor 4. Administrar a tensão natural entre criatividade e captação de valor. A empresa precisar ser forte em ambos os aspectos. Criatividade sem capacidade para transformá-la em lucros pode até ser divertido, mas não se sustenta; lucros sem criatividade são compensadores, mas também só funcionam durante pouco tempo. (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) 17 Regras para um ambiente intraempreendedor 5. Neutralizar os anticorpos organizacionais. Inovação exige mudança, e a mudança desperta rotinas e normas culturais explícitas e implícitas que agem para bloquear ou rejeitar a transformação. (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) 18 Regras para um ambiente intraempreendedor 6. Cultivar uma rede de inovação além dos limites da organização. Quanto mais próxima a organização está dos seus fornecedores, clientes, parceiros, universidades e centros de pesquisa, mais ampla é a sua rede de inovação (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) 19 Regras para um ambiente intraempreendedor 7. Criar indicadores de desempenho e as recompensas adequadas à inovação. Como a gestão da inovação exige um processo gerencial, da mesma maneira que existem processos de gestão financeiro e gestão de marketing, por exemplo, é necessário que os resultados sejam acompanhados e recompensados. (Fonte: DAVILA, Tony; Epstein. Marc J.; e Shelton, Robert. As regras da inovação. São Paulo: Bookman, 2007) 20 Vantagens do Empreendedor Corporativo A tradição, o nome e a marca da empresa como alavancas para novos negócios Acesso a laboratórios, tecnologia e ao corpo técnico da empresa Uso da estrutura de marketing e distribuição Rede interna de profissionais para apoio 21 Então .... Fatores que devem ser considerados para a criação de um ambiente inovador e o desenvolvimento do intraempreendedorismo: • A disciplina para tratar da inovação e dos seus processos, para que não se desvie dos objetivos de implantação de um sistema de Gestão de Inovaçãoe intraempreendedorismo nas organizações; • Criar uma cultura do aprendizado e da pesquisa na organização para a evolução constante e busca de novos conhecimentos e técnicas para as organizações; 22 (Fonte: Costa, H.O, disponível em www.ietec.com.br) Flexibilidade para mudanças, provocadas pelas inovações e para a implantação do sistema de gestão da inovação; Tolerância aos riscos e erros que podem vir de inovações e ideias empreendedoras, o risco calculado deve ser estimulado e acompanhado para evitar problemas que desestimulem novas tentativas de inovação; Criação de ambiente diferenciado para equipes que trabalhem com a inovação e com pesquisa; 23 “Cada funcionário é um empreendedor dentro da empresa.” Resumindo ...... A empresa inovadora é uma criadora de conhecimentos, valoriza as ideias criadoras dos trabalhadores, bem como seus ideais, e é isso que alimenta a inovação. Numa empresa criadora de conhecimento, inventar novos conhecimentos não é uma atividade especializada, é uma forma de comportamento, um modo de vida. 24 Inovação Tecnológica Vanilde Manfredi Atividade 10 Explorando o tema Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=RPf3JXzzWk4&feature=related 26
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