Pesquisa de Mercado AV1

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Avaliação: GST0455_AV1_201107065518 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AV1
Aluno: 201107065518 - ENDERSON RUFINO SILVA
Professor: WANDERLEY VITTORIO Turma: 9005/AA
Nota da Prova: 0,0 de 8,0 Nota do Trabalho: Nota de Participação: 1,5 Data: 18/09/2012
 1a Questão (Cód.: 27079) Pontos: 0,0 / 0,5
A sala de espelho é o local apropriado para a realização de uma abordagem específica em pesquisa de
mercado. Explique em qual método de pesquisa e tipo de abordagem o recurso sala de espelho é utilizado,
citando pelo menos três características do método de pesquisa indicado.
A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista em domicílio.
A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista por telefone.
 A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa na abordagem discussão em grupo.
A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa na abordagem entrevista em profundidade.
 A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa e quantitativa na abordagem discussão em
grupo.
 2a Questão (Cód.: 26208) Pontos: 0,0 / 0,5
Estrutura analítica e modelos, perguntas de pesquisa e hipóteses e especificação das informações necessárias são
componentes da etapa de:
Preparação e apresentação de relatório
 Abordagem para o problema
Coleta de dados
 Formulação do projeto de pesquisa
Preparação e análise de dados
 3a Questão (Cód.: 27075) Pontos: 0,0 / 0,5
Quais são os principais métodos de coletas de dados da pesquisa quantitativa?
Entrevista em domiciliar, entrevista em profundidade, discussão em grupo e técnica projetiva.
Entrevista domiciliar, entrevista por telefone com auxílio de computador.
 Entrevista por telefone, entrevista pessoal, entrevista pelo correio e métodos eletrônicos.
 Abordagem em shopping, entrevista domiciliar, entrevista via e-mail e entrevista pelo correio.
Store audit, pesquisa painel, entrevista em profundidade e pesquisa pela internet.
 4a Questão (Cód.: 26209) Pontos: 0,0 / 1,0
A amostragem que depende do julgamento pessoal do pesquisador, e não do acaso, na escolha dos elementos da
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amostra, denomina-se:
 não probabilística
probabilística
 sistemática
aleatória
estratificada
 5a Questão (Cód.: 26793) Pontos: 0,0 / 0,5
Um professor de Pesquisa de Mercado solicitou aos seus alunos que desenvolvessem um projeto de pesquisa
durante o semestre. Entretanto, ao solicitar que definissem um problema para a formulação do projeto, constatou
uma enorme dificuldade dos alunos para realização dessa tarefa. Diante deste quadro, decidiu exemplificar a
elaboração de um projeto com base nesta situação. Para tanto, definiu como problema ¿dificuldade dos alunos na
identificação do problema para elaboração do projeto de pesquisa¿, enfatizando a importância desta etapa no
processo, uma vez que a definição do problema de pesquisa:
Baliza a formulação de objetivos específicos do projeto de pesquisa.
 Delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo do projeto de pesquisa.
Evidencia a existência de um problema que deve ser resolvido.
 Formula a estrutura analítica e modelos, além de pesquisar as questões e hipóteses.
Detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações requeridas.
 6a Questão (Cód.: 24941) Pontos: 0,0 / 1,0
A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macroambiente de marketing. Este estudo revelou que
devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o aumento do poder aquisitivo da população e a
diminuição dos índices de pobreza, era viável lançar linhas de produtos voltadas para as classes C e D. Deste modo,
podemos afirmar que os resultados obtidos pela pesquisa estão relacionados a:
Satisfação do cliente
 Segmentação de mercado
Composto de marketing
Estratégia de vendas
 Mix de promoção
 7a Questão (Cód.: 24937) Pontos: 0,0 / 1,0
A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se a combinação de
mídias como jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma campanha de comunicação para o
lançamento de uma nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto objeto
da pesquisa realizada pela empresa.
 Percepção de qualidade do produto
Distribuição
 Promoção
Participação de mercado
Endomarketing
 8a Questão (Cód.: 25029) Pontos: 0,0 / 1,0
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A empresa Cosmos precisa prospectar dados secundários para discernir melhor seu problema de pesquisa. Ela
deveria executar todas as atividades abaixo, exceto:
 Realizar um levantamento através de entrevistas pessoais para identificar as expectativas dos
consumidores.
Realizar um estudo em um relatório do comércio publicado por um instituto de pesquisa.
Realizar um estudo nos relatórios anuais de vendas dos últimos dois anos.
 Realizar um estudo em um relatório de pesquisa quantitativa publicado no ano anterior pelo IBGE.
Realizar um estudo de dados do Censo disponível na Internet.
 9a Questão (Cód.: 26808) Pontos: 0,0 / 1,0
Um pesquisador utilizou-se da Pesquisa de Orçamento Familiar do IBGE e Estatísticas de Domicílios, população
residente, suas variações relativas e densidade domiciliar, segundo as Áreas de Planejamento e Regiões
Administrativas do Armazém de Dados da Prefeitura do Rio de Janeiro, para estimar a demanda de um determinado
produto na região administrativa de Copacabana. Com base nestes dados, realizou uma entrevista focal com um
grupo de 12 pessoas para esclarecer algumas dúvidas, concluindo seu estudo. Assim sendo, pode-se afirmar que o
pesquisador utilizou:
Dados primários e pesquisa qualitativa com amostra não probabilística, cuja conclusão é generalizável para
a população.
Dados primários e pesquisa qualitativa com tipo amostra sistemática, cuja conclusão é generalizável para a
população.
 Dados secundários e pesquisa qualitativa com amostra não probabilística, cuja conclusão não é
generalizável para a população.
Dados primários e pesquisa quantitativa com amostra probabilística, cuja conclusão não é generalizável
para a população.
 Dados secundários e pesquisa quantitativa com tipo de amostra por conveniência, cuja conclusão é
generalizável para a população.
 10a Questão (Cód.: 27087) Pontos: 0,0 / 1,0
No método de pesquisa qualitativa, o correto recrutamento dos participantes de uma discussão em grupo é
fundamental para o sucesso do processo. Os moderadores de grupos, responsáveis pela condução de uma
Discussão em Grupo, evitam os participantes assíduos ou profissionais, tendo preferência pelos
participantes chamados de novatos para composição dos grupos. Quais os motivos que levam os
moderadores a optar pelo recrutamento de participantes novatos?
 
 Porque os participantes novatos estudam sobre produtos e serviços e podem ajudar no processo de
pesquisa qualitativa.
 Porque os participantes assíduos ou profissionais se tornam familiarizados com o processo, apresentado
respostas tendenciosa em função do conhecimento adquirido pela técnica.
 Porque os participantes novos podem indicar mais pessoas para participarem da pesquisa reduzindo o custo
de recrutamento.
Porque recrutar um participante antigo pode tornar os custos do processo mais elevado.
 Porque os participantes assíduos não têm mais interesse em colaborar com a pesquisa.
 
 
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