livro_midia e psicologia
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Pré-visualização50 páginas
2ª edição
Endereço
Conselho Federal de Psicologia
SRTVN, Quadra 702, Edifício Brasília Rádio Center, 4 andar, conjunto 4024 A. 
CEP.: 70719-900
Site
www.pol.org.br
Mídia e Psicologia:
produção de subjetividade e coletividade
Organizadores
Ana Mercês Bahia Bock
José Novaes
Marcos Ribeiro Ferreira
Monalisa Nascimento Dos Santos Barros
Noeli Godoy
Ricardo Moretzsohn
Roseli Goffman
Vera Canabrava
Integrantes
Adilson Vaz Cabral Filho, Ana Bock, Ana Maria Nicolacci
Ana Mercês Bahia Bock, Ana Olmos
Andréia Mendes dos Santos, Berenice Mendes Bezerra
Celso Schröder, Cláudia de Abreu
Diva Lúcia Gautério Conde, Fernanda Bruno
Guilherme Canela, Gustavo Barreto
Gustavo Gindre, Heitor Reis
Henrique Antoun, James Arêas
Joel Rufino dos Santos, Joel Zito Araújo
José Arbex Jr, José Novaes
Luiz Alberto Sarz, Manuel Calvino 
Mara Regina Chuairi da Silva, Marcos Dantas, Marcos Ferreira
Marcus Vinícius de Oliveira, Maria Aparecida da Silva Bento
Maria da Graça Gonçalves, Maria de Fátima Nassif 
Maria Rita Kehl, Mauro Malin
Monalisa Barros, Noeli Godoy, Noemi Friske Momberger
Paulo Roberto Ceccarelli, Paulo Roberto Vaz
Pedrinho Guareschi, Rachel Moreno
Ricardo Moretzsohn, Ricardo Vieiralves de Castro
Roberto Menna Barreto, Rosa Pedro, Rosária Ilgenfritz Sperotto
Roseli Goffman, Vera Canabrava
Vera Malaguti Batista, Vito Giannotti
Mídia e Psicologia:
produção de subjetividade e coletividade
2009
Conselho Federal de Psicologia
É proibida a reprodução total ou parcial desta publicação, 
para qualquer finalidade, sem autorização por escrito dos editores.
2ª Edição
Junho de 2009
Projeto Gráfico
Luana Melo
Diagramação
Erika Yoda e Fabrício Martins
Revisão
Luciana Melo e Bárbara de Castro
Liberdade de Expressão - Agência e Assessoria de Comunicação
atendimento@liberdadedeexpressao.inf.br
Catalogação na publicação
Biblioteca Dante Moreira Leite
Instituto de Psicologia da Universidade de São Paulo
Conselho Federal de Psicologia
Mídia e psicologia : produção de subjetividade e coletividade. 2.ed. / Con-
selho Federal de Psicologia. \u2013 Brasília : Conselho Federal de Psicologia, 2009.
392 p.
ISBN 978-85-89208-15-4
1. Comunicação 2. Comunicação e tecnologia 3. Alienação 4. Subje-
tividade 5. Publicidade I. Título.
BF637.C45
Plenário promotor do evento
Conselho Federal de Psicologia
XIII Plenário
Gestão 2005 - 2007
Diretoria
Ana Mercês Bahia Bock
Presidente
Marcus Vinícius de Oliveira Silva
Vice-Presidente
Maria Christina Barbosa Veras
Secretária
André Isnard Leonardi
Tesoureiro
Conselheiros Efetivos
Acácia Aparecida Angeli dos Santos
Secretária Região Sudeste
Adriana de Alencar Gomes Pinheiro
Secretária Região Nordeste
Ana Maria Pereira Lopes
Secretária Região Sul
Iolete Ribeiro da Silva
Secretária Região Norte
Nanci Soares de Carvalho
Secretária Região Centro-Oeste
Conselheiros Suplentes
Alexandra Ayach Anache
Andréa dos Santos Nascimento
Giovani Cantarelli
Maria de Fátima Lobo Boschi
Monalisa Nascimento dos Santos Barros
Odair Furtado
Rejane Maria Oliveira Cavalcanti
Rodolfo Valentim Carvalho Nascimento
Psicólogas Convidadas
Regina Helena de Freitas Campos
Deusdet do Carmo Martins
Vera Lúcia Giraldez Canabrava
Maria Luiza Moura Oliveira
6
Plenário responsável pela publicação
Conselho Federal de Psicologia
XIV Plenário
Gestão 2008 - 2010
Diretoria
Humberto Cota Verona
Presidente
Ana Maria Pereira Lopes
Vice-presidente
Clara Goldman Ribemboim
Secretária
André Isnard Leonardi
Tesoureiro
Conselheiros Efetivos
Elisa Zaneratto Rosa
Secretário Região Sudeste
Maria Christina Barbosa Veras
Secretário Região Nordeste 
Deise Maria do Nascimento
Secretário Região Sul 
Iolete Ribeiro da Silva
Secretário Região Norte 
Alexandra Ayach Anache
Secretário Região Centro Oeste
Conselheiros Suplentes
Acácia Aparecida Angeli dos Santos
Andréa dos Santos Nascimento
Anice Holanda Nunes Maia
Aparecida Rosângela Silveira
Cynthia R. Corrêa Araújo Ciarallo
Henrique José Leal Ferreira Rodrigues
Jureuda Duarte Guerra
Marcos Ratinecas
Maria da Graça Marchina Gonçalves
Psicólogos Convidados
Aluízio Lopes de Brito
Roseli Goffman
Maria Luiza Moura Oliveira
Nota de apresentação 
da segunda edição
Foi com imensa satisfação que o Conselho Federal de Psicologia decidiu 
pela segunda edição \u2013 revista \u2013 do livro Mídia e Psicologia: produção de 
subjetividade e coletividade. 
Na mesma semana em que a primeira edição do livro foi lançada, durante 
o Fórum Social Mundial realizado em janeiro de 2009 na cidade de Belém 
(PA), o presidente Lula anunciou a realização da Conferência Nacional de 
Comunicação, prevista para ocorrer de 1º a 3 de dezembro de 2009.
Resultado da pressão por parte da sociedade civil organizada, processo 
do qual o Conselho Federal de Psicologia (CFP) participa ativamente, a 
Conferência vai reunir representantes de movimentos e organizações 
sociais, dos empresários e do governo para discutir questões relativas à 
comunicação social no Brasil. 
Neste novo cenário, fica reforçada a importância da segunda edição 
deste livro que traz, nos debates transcritos, inúmeras indicações de como 
se relacionam Psicologia e Comunicação.
O Conselho Federal e os Conselhos Regionais de Psicologia estão 
preparando cinco teses que aprofundarão debates e propostas sobre o fim da 
publicidade dirigida às crianças; o fim da publicidade de bebidas alcoólicas 
e substâncias psicoativas; a exploração da imagem da mulher, crianças e 
adolescentes na mídia; controle social da mídia e mídia e trânsito. 
Que neste ano de muito trabalho e muitos desafios, esses materiais 
possam contribuir para motivar e embasar a participação dos psicólogos 
nas Conferências locais e na Conferência Nacional e também para mostrar 
à sociedade que a Psicologia participa do movimento de construção de uma 
comunicação democrática no Brasil.
XIV Plenário do Conselho Federal de Psicologia
Apresentação
As propostas da Democratização das Comunicações, e a subseqüente 
reivindicação do Movimento social de univesalização dos meios, emergem 
em um momento de grande velocidade da produção de tecnologia, em 
que os laços sociais atravessam rapidamente novos fluxos, podendo 
alienar, capturar e isolar ou, em contraponto, formar redes de atuação e 
engajamento em causas coletivas.
Trazer esta discussão para o campo da Psicologia é propor um cenário de 
pensamento que promova o entendimento do impacto que a convergência 
tecnológica traz ao nosso cotidiano, na ausência de um marco regulatório que 
crie parâmetros a este novo tempo, tendo como uma das graves conseqüências 
a continuada concentração de propriedade dos meios de comunicação.
Neste momento em que especula a entrada no mercado de trabalho 
brasileiro de rádio e TV, das grandes redes Internacionais de Telecomunicação, 
nossa questão primeira é de que maneira estas transformações podem 
influenciar na produção de subjetividade, sabendo que no Brasil, mais de 
98% dos lares tem acesso a Rádio e TV. Migrando telefonia, dados, som e 
vídeo para um mesmo suporte, quer computador ou celular, de que maneira 
será afetado os modos de existir, a cidadania, a democracia?
Diante deste cenário, o Conselho Federal de Psicologia, junto ao 
Conselho Regional de Psicologia \u2013 5ª Região (Rio de Janeiro) e com o apoio 
do Conselho Regional de Psicologia \u2013 6ª Região (São Paulo), propuseram 
discutir em um grande evento as questões da Mídia e da Psicologia. Além 
de buscar mobilizar a categoria e demais segmentos da sociedade para esta 
discussão, trazia em seu cerne a proposta de questionar e problematizar 
a massificação produzida por essas mídias e os efeitos nas formas de 
subjetividade e coletividade em nosso meio, engrossando a luta pela