A NATUREZA JURÍDICA DO MARKETING E SUA RELAÇÃO JURÍDICA PRIMÁRIA AULA 9

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Fundamentos de Direito do Consumidor
Rafael Altafin 
Galli
Aula 9
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Conteúdo Programático
A natureza jurídica do marketing e sua relação jurídica primária;
A empresa inserta na relação jurídica de consumo;
O marketing empresarial qualificado juridicamente como prática comercial;
A atividade do marketing e a formação do contrato de consumo.
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A natureza jurídica do marketing e sua relação jurídica primária
A natureza jurídica do marketing está relacionada diretamente à natureza jurídica da empresa.
Conceito de Empresário:
 “Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação de bens ou de serviços” (art. 966, CC).
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A natureza jurídica do marketing e sua relação jurídica primária
Conceito de sociedade empresária:
 “Celebram contrato de sociedade as pessoas que reciprocamente se obrigam a contribuir, com bens ou serviços, para o exercício de atividade econômica e a partilha, entre si, dos resultados (art. 981, CC)”
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A natureza jurídica do marketing e sua relação jurídica primária
Sociedade empresária:
Elementos essenciais:
 a existência de duas ou mais pessoas;
 reunião de capitais e trabalho;
 atividade econômica;
 fins comuns;
 partilha dos resultados
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A empresa inserta na relação jurídica de consumo
Empresa:
As sociedades empresárias são pessoas jurídicas de direito privado com fins lucrativos e que exerçam atividade empresarial;
Sujeitos de direito:
 possui aptidão genérica para adquirir direitos e ficar sujeita a obrigações de natureza civil.
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A empresa inserta na relação jurídica de consumo
Personalidade jurídica da Empresa:
 Legitimidade contratual, responsabilidade patrimonial e legitimidade processual;
 Possui individualidade, isolando-se da vida particular dos sócios que a compõe;
 Autonomia patrimonial;
 Constituição da sociedade flexível, com possibilidade de modificar suas estruturas jurídica, econômica e administrativa;
 Sujeito ativo de delito penal.
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O marketing empresarial qualificado juridicamente como prática comercial
Aspectos jurídicos do marketing empresarial:
 Publicidade segundo o CDC;
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O marketing empresarial qualificado juridicamente como prática comercial
Da publicidade
Veiculada de forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique
O fornecedor, deve 
manter, os dados 
fáticos, técnicos e 
científicos que dão 
sustentação à mensagem
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O marketing empresarial qualificado juridicamente como prática comercial
Da publicidade enganosa
“É enganosa qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz de induzir em erro ao consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços”.
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O marketing empresarial qualificado juridicamente como prática comercial
Da publicidade enganosa
Por comissão: fornecedor afirma algo capaz de induzir o consumidor em erro.
Por omissão: anunciante deixa de afirmar algo relevante e que, por isso mesmo, induz o consumidor em erro.
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Jurisprudência
Civil. Publicidade enganosa. Danos morais e materiais suportados. Produto ofertado como remédio para emagrecimento. Compra do produto. Ineficácia. Indução do consumidor a erro. Enganosidade. [...] Responsabilidade civil objetiva. Restituição do valor pago que se impõe. Dano moral caracterizado. (Acj 20070710030024 df) 
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O marketing empresarial qualificado juridicamente como prática comercial
Da publicidade abusiva
“É abusiva, dentre outras, a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeite valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”.
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A atividade do marketing e a formação do contrato de consumo
Marketing nas relações contratuais de consumo:
 Princípios fundamentais de formação de um contrato.
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A atividade do marketing e a formação do contrato de consumo
Conceito de contrato:
 contrato é um acordo de vontades que tem por fim criar, modificar ou extinguir direitos;
 força de lei entre as
 partes.
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Código de defesa do consumidor (20 anos)
Créditos: Jornal da Justiça
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A atividade do marketing e a formação do contrato de consumo
Princípios de formação dos contratos:
 autonomia;
 consensualismo;
 relatividade;
 obrigatoriedade;
 revisão;
 boa-fé;
 supremacia da ordem pública.
Obs.: Contrato de adesão.
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Referências Bibliográficas
GRINOVER, Ada Pellegrini (et al). Código Brasileiro de Defesa do Consumidor: comentado pelos autores do anteprojeto. 9ª Ed. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2007;
NUNES, Rizzato. Comentários ao Código de Defesa do Consumidor. 4ª Ed. São Paulo: Saraiva, 2009;
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Fundamentos de Direito do Consumidor
Rafael Altafin 
Galli
Atividade 9
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Atividade
1) Quais são os sete princípios fundamentais de formação dos contratos? Explique-os.
21
Atividade
2) Em que consiste o contrato de adesão? Ele é permitido em nosso ordenamento jurídico?