trabalho de narrativa interativa caso Giant pronto

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
PÓS GRADUAÇÃO EM DESIGN DIGITAL
Fichamento de Estudo de Caso: Giant Cinema
Jéssica Ronton Pinheiro
Trabalho da disciplina Narrativas interativas,
 Tutor: Prof. Prof. Francisco Carlos Malta Drummond de Freitas.
Campo Grande 
2018
Estudo de Caso de Harvard: Giant Cinema
 
IDEIAS DOS AUTORES
O caso Giant Cinema retrata a fase de transição do cinema tradicional para o digital em 2001, o cenário das salas de projeções e os aspectos financeiros do momento. O texto expõe as reflexões e análises de Mark Deckman, CEO da Giant Cinema Filadélfia, que recebeu uma proposta de parceria pela empresa de distribuição de filmes Colorvision.
Os cinemas estavam enfrentando dificuldades devido ao grande aumento de telas de projeções na década de 90 e esse evento não foi acompanhado do número de frequentadores, o que gerou uma saturação do mercado.
A proposta da Colorvision era realizar a instalação e manter um sistema de exibição digital em um dos cinemas multiplex da Giant, recebendo uma taxa de 50 centavos por bilhete, e após 5 anos as taxas acabariam. O principal argumento da empresa era a possibilidade de atrair grandes públicos com valores de bilhetes mais elevados.
Deckman levantou demonstrativos de outras 11 empresas, como os dados das suas ações e S&P 500, informações de taxas de juros, pois a taxa de imposto da Giant era de 40%. 
CRÍTICAS
As ponderações de Mark são validas, pois o custo da modernização era elevado e o risco da tecnologia não ser bem-aceita pelo público poderia acarretar perdas financeiras, em contrapartida com um mercado acirrado é necessário investir para ter novos atrativos. 
O investimento era com altos valores, o equipamento tradicional custaria 25.000 dólares em cinco anos, enquanto o novo sairia por US$75.000 naquele momento e como a indústria como um todo não estava no seu melhor cenário econômico, um erro poderia acarretar o fechamento das suas salas de exibição.
A Colorvision elaborou a proposta de instalação e manutenção visando inserir o seu produto no mercado visto que já haviam empresas concorrentes atuando em outras concorrentes da Giant. A abordagem da Colorvision parecia sutil em um primeiro instante, porém quando se analisa a longo prazo percebe-se que era um investimento oneroso, de alto risco, pois tudo iria depender da aceitação da alta dos bilhetes por parte do público, assim podendo tirar uma porcentagem para custear a implementação.
CONCLUSÃO
Assim é importante fazer uma análise detalhada antes de investir em recursos, analisar o mercado como um todo, traçar estratégias e verificar as hipóteses em todos os cenários possíveis que a implementação da nova tecnologia poderia acarretar ao negócio. Pois uma decisão errada pode decretar o fim de um estabelecimento, com isso os levantamentos feitos pelo Mark possuem uma alta relevância para a continuação das suas salas e a manutenção financeira do seu negócio.
É necessário acompanhar as mudanças mercadológicas para manter seu posicionamento junto aos concorrentes, ou até mesmo, tentar ser o pioneiro para atrair a atenção dos consumidores. Manter um estabelecimento estagnado leva a perda de espaço e a diminuição de público, visto que se a oferta é superior a procura, não apresentar diferenciais em um mercado saturado faz com que muitos fechem as portas.
Com isso é necessário cautela e visão de mercado para gerenciar um negócio. Estar sempre buscando inovações e melhorias, estar sempre em destaque e antenado na concorrência e no público.
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