Análise e Tendência de Mercado 2

Prévia do material em texto

Atenção. Este gabarito é para uso exclusivo do aluno e não deve ser publicado ou compartilhado em redes sociais ou grupo de mensagens. 
O seu compartilhamento infringe as políticas do Centro Universitário UNINTER e poderá implicar sanções disciplinares, com possibilidade de 
desligamento do quadro de alunos do Centro Universitário, bem como responder ações judiciais no âmbito cível e criminal. 
Questão 1/5 - Análise e Tendência de Mercado 
Um case de sucesso em mídia espontânea é, sem dúvida, o dos chinelos Havaianas. Em entrevista, Angela Hirata, ex-
diretora de Marketing do grupo, atribui o sucesso da estratégia de difusão de marca ao fato de: “Participamos em várias 
promoções, como da semana de moda de Nova Iorque, distribuição de Havaianas customizadas aos indicados da academia 
ao OSCAR de cinema, no festival de MTV, no Grammy, em um show da Madonna, no lançamento do filme Último Samurai, 
entre outros Com essas ações conquistamos muita mídia espontânea, por exemplo na rede de TV NBC e na imprensa escrita 
como Wall Street Jornal e New York Times, através de longas reportagens ressaltando o fenômeno de sucesso no Brasil e no 
mundo das sandálias de borracha Havaianas made in Brasil. Essas estratégias contribuíram de forma bastante significativa 
no posicionamento da marca Havaianas no mercado da moda mundial”. Sobre o conceito de mídia, assinale a alternativa 
correta. 
Nota: 20.0 
 
A É a forma de gerar valor para o consumidor. 
 
 
B É o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado-alvo. 
 
Você acertou! 
Mídia é o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado alvo. A mídia é, entre outras coisas, a análise e a 
interpretação dos veículos de comunicação e um instrumento de expressão publicitária (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.55). 
 
C É o caminho para o atendimento das necessidades e desejos do consumidor. 
 
 
 
D É uma técnica de comunicação em massa, cuja finalidade precípua é fornecer informações sobre produtos ou serviços com fins comerciais. 
 
Questão 2/5 - Marketing Digital e Novas Mídias 
Leia o texto a seguir: 
A internet é a maior criação tecnológica depois da televisão, produzida na década de 1950. Seguindo essa lógica temporal, 
observamos que estamos na chamada era de expansão da internet – para facilitar e popularizar a navegação pela web, 
surgiram vários navegadores (browsers), como o Internet Explorer da Microsoft, o Netscape Navigator, o Firefox, o Ópera e o 
Google Chrome. Assim, o surgimento acelerado de provedores de acesso e portais de serviços on-line acabou por contribuir 
ainda mais para o crescimento exacerbado da internet (Basílio, 2014). 
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: InterSaberes, 2015. 
Considerando o texto dado e os conteúdos abordados no livro, alguns fatores estão relacionados à internet como 
um todo. Analise as afirmativas que contemplem tais fatores: 
I. A internet passou, então, a ser utilizada por vários segmentos sociais no mundo todo. O mundo virtual, anteriormente 
restrito ao governo, começou a se popularizar e estudantes do mundo todo passaram a buscar informações para suas 
pesquisas escolares nas grandes redes, enquanto outros começaram a utilizar a internet como entretenimento, em sites de 
jogos, por exemplo. 
II .Profissionais fora do mercado continuam a buscar por colocação no mercado de trabalho por meio de jornais e outros 
veículos impressos, já que sites especializados de agências de empregos, ou mesmo o envio de currículos por e-mail a 
empresas e instituições, comprovadamente não são eficientes e não geram resultados animadores. 
III. Em 2006, as redes sociais começaram a tomar conta dos lares em quase todo o mundo; as empresas descobriram que a 
internet poderia ser um excelente caminho para alavancar lucros e acelerar suas vendas on-line, sendo estabelecida, assim, 
a internet como um verdadeiro shopping center virtual. 
IV. Tornou-se praticamente impossível imaginar o mundo sem a internet e sem a mobilidade nos dias de hoje, pois ambas se 
tornaram parte dos lares de pessoas do mundo todo. Na atualidade, estar conectado à rede mundial de computadores 
passou a ser uma necessidade de extrema importância. 
São corretas as afirmativas: 
Nota: 20.0 
 
A I e II apenas. 
 
 
 
B III e IV apenas. 
 
 
 
C I, II e III apenas. 
 
 
 
D II, III e IV apenas. 
 
 
 
E I, III e IV apenas. 
Você acertou! 
As afirmativas I, III e IV são verdadeiras. A internet possibilita atender à vários segmentos e necessidades simultaneamente, desde pesquisas estudantis 
ao entretenimento como um todo. A partir de 2006, as redes sociais revolucionaram o sistema de interação virtual, possibilitando recursos de 
divulgação pelas empresas, visando sempre o lucro e expansão das vendas, de modo a atingir novos públicos. Nos dias de hoje, seus recursos estão 
cada vez mais presentes no cotidiano das pessoas, e abster-se da internet como forma de satisfazer nossas necessidades, está cada vez mais fora de 
cogitação. A afirmativa II é falsa, pois uma das primeiras ações de profissionais fora do mercado que buscam uma nova oportunidade de trabalho, é 
consultar novas possibilidades em sites de agências de emprego e o envio de currículos por e-mail, tornando desta maneira, uma prática muito comum 
nos dias de hoje. 
 
Questão 3/5 - Análise e Tendência de Mercado 
Observe os casos dos jogadores a seguir que mais arrecadam com marketing por ano. 
 
 
 
Alguns autores apontam o marketing esportivo como uma forma de mídia alternativa. Assinale a alternativa que apresenta 
corretamente o potencial de uso do marketing esportivo. 
 
Nota: 20.0 
 
A É responsável por agregar valor para o jogador, que tem seu passe valorizado por se utilizar de marketing 
 
 
B Como canal e instrumento de atração de talentos (recursos humanos) para a empresa, pois todo funcionário quer trabalhar numa empresa 
que tem um jogador como garoto propaganda. 
 
 
C É uma mídia com um alto grau de retorno garantido para as empresas que fazem uso da mesma. 
 
 
 
D É capaz de promover uma marca diante de seu público-alvo e, assim, receber imagem e venda em troca de publicidade. 
Você acertou! 
Alguns autores apontam o marketing esportivo como uma forma de mídia alternativa, uma vez que ele é capaz de promover uma marca diante de seu 
público alvo e, assim, receber imagem e venda em troca de publicidade (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.55). 
 
Questão 4/5 - Marketing Digital e Novas Mídias 
Leia o texto a seguir: 
De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, podemos afirmar que se observamos mudanças no 
comportamento e na evolução dos consumidores dentro de determinados mercados, também podemos observar, 
simultaneamente a essa dinâmica, novas transformações e mudanças em outras áreas. Em quais segmentos podemos ter 
esse tipo de constatação? 
Assinale a alternativa correta: 
Nota: 20.0 
 
A pessoal, industrial e comercial. 
 
 
 
B religioso, ambiental e saúde. 
 
 
 
C cultural, econômica e política. 
 
 
Você acertou! 
Podemos observar de modo simultâneo a essa dinâmica, novas transformações e mudanças nas áreas cultural, econômica e política, bem como no 
desenvolvimento dos mercados em geral. 
 
D esportes, segurança e urbanismo. 
 
 
 
E transporte, educação e assistência social. 
 
Questão 5/5 - Análise e Tendência de Mercado 
O atual sucesso das sandálias Havaianas mereceu amplas reportagens na mídia internacional, inclusive nas disputadas 
páginas do The Wall Street Journal. Também apareceu como destaque nas seletas vitrines das Galeries Lafayette em Paris, 
da Selfridge em Londres, Celux emTóquio e outras frequentadas por “ricos e famosos” mundo afora. Um dos fatores 
responsáveis pelo sucesso das Havaianas, no mercado internacional, foi o aparecimento de personalidades, nos veículos de 
comunicação, utilizando os chinelos, sem que fossem pagas para isso. Observe o exemplo de Jeniffer Aniston e assinale 
a alternativa que apresenta o veículo de difusão de marcas correspondente. 
 
Nota: 20.0 
 
A Mídia espontânea. 
 
 
Você acertou! 
Mídia espontânea refere-se ao espaço obtido na mídia de forma natural, sem que você tenha pagado ou feito qualquer tipo de acordo para a divulgação 
da marca com os diferentes veículos de mídia nos quais a sua marca apareceu (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.54). 
 
B Canal de venda. 
 
 
 
C Gestão de marketing. 
 
 
 
D Publicidade.