Administração de Marketing

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Questão 1/5 - Administração de Marketing 
Ao focarmos na perspectiva da empresa (produtora ou prestadora de serviço), a dimensão relativa aos preços vai envolver o aspecto 
essencial do planejamento de marketing em relação a essa variável: a política de objetivos de preços. Esta pode estar voltada para o 
lucro, para as vendas ou para a situação do mercado. 
“Nessa orientação, o planejamento de marketing busca o crescimento da participação do produto ou da empresa no mercado – market 
share ou cota de mercado. Importa mais a expansão das vendas e a totalidade do faturamento do que o fator lucro sobre os custos.” 
Assinale, a seguir, a alternativa que refere-se à política de objetivos de preços citada acima: 
Nota: 20.0 
 
A Objetivo do preço direcionado para o lucro. 
 
 
B Objetivo do preço direcionado para a venda. 
 
 
Você acertou! 
De acordo com Andrade (2010, p. 119) - OBJETIVO DO PREÇO DIRECIONADO PARA A VENDA: nessa orientação, o planejamento 
de marketing busca o crescimento da participação do produto ou da empresa no mercado – market share ou cota de mercado. Importa mais a expansão 
das vendas e a totalidade do faturamento do que o fator lucro sobre os custos. 
 
C Objetivo de preço voltado para a situação de mercado. 
 
 
 
D Objetivo de preço voltado para o marketing. 
 
Questão 2/5 - Composto Mercadológico 
Para uma boa definição estratégica, a empresa deve ter muito claro aonde quer chegar e, então, precisa escolher o melhor caminho para 
alcançar a sua meta. Deve-se visualizar um diferencial significativo para a empresa, para que ela possa fazer frente à concorrência. 
 Porter (1999) propõe três estratégias genéricas que podem ser adotadas por uma empresa, não necessariamentede forma excludente. 
São elas: diferenciação, custos e enfoque. 
 
Desta forma, identifique a opção que corresponde ao conceito a seguir: 
 
“Essa estratégia caracteriza pela criação de algo de valor, que seja reconhecido como exclusivo pelo mercado. Assim, a oferta da 
empresa será diferenciada da oferta dos concorrentes. A maior vantagem da utilização desta estratégia é que, se as diferenças utilizadas 
forem realmente valorizadas pelos clientes, a empresa poderá praticar preços e margens mais elevadas. Um exemplo são as marcas de 
luxo: um produto da marca Channel é vendido valores elevados mas considerados justos por consumidores que valorizam essa marca. “ 
Nota: 20.0 
 
A DIFERENCIAÇÃO 
Você acertou! 
DIFERENCIAÇÃO: essa estratégia caracteriza pela criação de algo de valor, que seja reconhecido como exclusivo pelo mercado. Assim, a oferta da 
empresa será diferenciada da oferta dos concorrentes. Alguns itens que podem ser utilizados para gerar diferenciação são o estilo, o design, a 
performance do produto ou serviço, o atendimento, a imagem etc. A maior vantagem da utilização da diferenciação é que, se as diferenças utilizadas 
forem realmente valorizadas pelos clientes, a empresa poderá praticar preços e margens mais elevadas. Um exemplo são as marcas de luxo: um 
produto da marca Channel é vendido valores elevados mas considerados justos por consumidores que valorizam essa marca. 
 
B CUSTOS 
 
 
C ENFOQUE 
 
 
D ANÁLISE 
 
 
E PLANEJAMENTO 
 
Questão 3/5 - Administração de Marketing 
Assim que focamos na perspectiva da empresa (produtora ou prestadora de serviço), a dimensão relativa aos preços vai envolver o 
aspecto essencial do planejamento de marketing em relação a essa variável: a política de objetivos de preços. Esta pode estar voltada 
para o lucro, para as vendas ou para a situação do mercado. 
“Essa é uma atitude das empresas para evitar a concorrência, quando o mercado está estabilizado. Apresenta como característica o fato 
de igualar o preço ao da concorrência, o que equivale dizer que esta não está focada nos preços.” 
Assinale, a seguir, a alternativa que refere-se à política de objetivos de preços citada acima: 
Nota: 20.0 
 
A Objetivo do preço direcionado para o lucro. 
 
 
B Objetivo do preço direcionado para a venda. 
 
 
 
C Objetivo de preço voltado para a situação de mercado. 
 
 
Você acertou! 
De acordo com Andrade (2010, p. 119) - OBJETIVO DE PREÇO VOLTADO PARA A SITUAÇÃO DE MERCADO: essa é uma atitude das 
empresas para evitar a concorrência quando o mercado está estabilizado. Apresenta como característica o fato de igualar o preço ao da concorrência, o 
que equivale dizer que esta não está focada nos preços. 
 
D Objetivo de preço voltado para o marketing. 
 
Questão 4/5 - Administração de Marketing 
Quando focamos na perspectiva da empresa (produtora ou prestadora de serviço), a dimensão relativa aos preços vai envolver o aspecto 
essencial do planejamento de marketing em relação a essa variável: a política de objetivos de preços. Esta pode estar voltada para o 
lucro, para as vendas ou para a situação do mercado. 
“Nesse tipo de planejamento, o que a empresa busca é a maximização do lucro. Isso ocorre, algumas vezes, por meio de um preço alto 
sobre o custo do produto; em outras, por meio de um preço menor, pois o que importa nessa estratégia é permitir uma grande tiragem ou 
quantidade de ganhos em escalas (mark up).” 
Assinale, a seguir, a alternativa que refere-se à política de objetivos de preços citada acima: 
Nota: 20.0 
 
A Objetivo do preço direcionado para o lucro. 
 
Você acertou! 
De acordo com Andrade (2010, p. 119), OBJETIVO DO PREÇO DIRECIONADO PARA O LUCRO: nesse tipo de planejamento, o que a empresa 
busca é a maximização do lucro. Isso ocorre, algumas vezes, por meio de um preço alto sobre o custo do produto; em outras, por meio de um preço 
menor, pois o que importa nessa estratégia é permitir uma grande tiragem ou quantidade de ganhos em escalas (mark up). 
 
B Objetivo do preço direcionado para a venda. 
 
 
 
C Objetivo de preço voltado para a situação de mercado. 
 
 
 
D Objetivo de preço voltado para o marketing. 
 
Questão 5/5 - Composto Mercadológico 
Suponha que o atual presidente do pais decida incentivar as exportações por meio de novas taxas alfandegárias e outros demais 
incentivos. Ao mesmo tempo, percebe-se um aumento significativo na renda per capita de alguns países parceiros do Brasil. Essas 
informações demonstram mudanças nos seguintes ambientes de marketing, respectivamente: 
Nota: 20.0 
 
A Económico e tecnológico. 
 
 
B Político-legal e sociocultural. 
 
C Demográfico e natural. 
 
D Político-legal e demográfico. 
 
E Econômico e demográfico. 
Essas informações demonstram mudanças nos ambientes Econômico e demográfico.