TRABALHO REPORTAGEM

Prévia do material em texto

Mercado
E A PROPAGANDA AINDA
CONTINUA SENDO A ALMA DO NEGÓCIO
por Charles Alves
Diferente das seis edições an-
teriores do “Bastidores da Publi-
cidade e Propaganda” em que as 
apostas nos temas foram focadas 
no tecnicismo da profissão de pu-
blicitário, a última edição abor-
dou uma estratégia diferente: his-
tórias de quem veio literalmente 
do subsolo do mercado e encon-
trou seu lugar ao sol após muitas 
tentativas frustradas.
 Com o tema “Revele Seu Es-
tilo!”, a última edição do evento 
contrapôs o discurso tecnológico 
tradicional – reunindo 28 acadê-
micos dos cursos de Publicida-
de e Jornalismo das faculdades 
Estácio Macapá e Universidade 
Federal do Amapá na noite de 
terça-feira, 27, no auditório do 
Campus Seama – para ouvir as 
histórias de sucesso empresarial 
do mototaxista Kairo Felipe, da 
nutricionista Dayse Santos e do 
mestre cervejeiro Marcelo Fiel.
fórmula diferente da rotina das 
clínicas voltadas especificamente 
orientação nutricional. Com for-
mação suplementar em Progra-
mação Neurolinguística (PNL) e 
Coach. Dayse uniu o melhor das 
duas profissões e passou a realizar 
suas consultas integrando a reedu-
cação alimentar juntamente com 
as técnicas de Coach e PNL co-
lhendo resultados bem mais pro-
missores do que os atendimentos 
tradicionais. “Mais do que tudo, o 
paciente não quer só aprender a 
se alimentar bem, ele tem que ter 
a consciência de que os resultados 
são bons não só para o físico, mas 
para o psicológico também, e isso 
faz maravilhas no resultado final”, 
conta a nutricionista.
 De carroceiro a cervejeiro, o 
beer sommerlier Marcelo Fiel, 
vem de uma linhagem de novos 
empreendedores que praticamen-
te já investiram em vários seg-
Empreendedores em ascensão no mercado amapaense relatam durante a 7ª 
edição do Bastidores de Publicidade e Propaganda, suas estratégias de marke-
ting para um empreendimento de sucesso
 Kairo Felipe, o mototaxista que 
se tornou fenômeno nas redes so-
ciais mais populares como Face-
book e Whatsapp, abriu o ciclo de 
palestras relatando como suas ex-
periências de relação com o clien-
te foram importantes para que ele 
pudesse construir seu marketing 
e se tornar um mototaxista de 
“agenda lotada”. Kairo começou 
apostando em memes criativos e 
regionalizados, o que lhe rendeu 
mais de 20 mil curtidas na sua pá-
gina do Facebook e o fez cair nas 
boas graças de diversas personali-
dades de Macapá que o ajudaram 
a divulgar seu trabalho diferen-
ciado. “Eu pensei em fazer o que 
ninguém fazia com os memes, 
que era regionalizar os temas com 
pessoas e lugares daqui mesmo de 
Macapá”, conta ao apresentar sua 
estratégia.
 Egressa há mais de uma década 
do campus Seama, a nutricionista 
Dayse Santos, apostou em uma 
REDAÇÃO PARA MÍDIA IMPRESSA Macapá, segunda-feira, 05 de março de 2018
Fo
to
: J
os
é A
nt
ôn
io
mentos de mercado, mas acaba-
ram fracassando até encontrar 
sua vocação genuína. 
 Com Marcelo não foi diferen-
te. Vindo de uma infância bem 
humilde no interior do Pará, Fiel 
veio para Macapá e apostou todas 
as suas fichas durante o auge da 
telefonia fixa nos anos 90, em um 
serviço de telemensagens. 
Kairo Mototaxi, agenda lotada
(Foto: José Antônio)
 Mas a mesma tecnologia que 
o fez chegar ao topo, lhe propor-
cionou queda livre para a falência 
durante o reinado do agora ex-
tinto Orkut. “Quando lançaram 
aquela rede social amaldiçoada, 
todo mundo parou instantane-
amente de usar meu serviço de 
telemensagens, aí foi a treva!”, en-
fatiza Marcelo ainda saudosista 
de suas 50 linhas telefônicas tra-
balhando a todo vapor antes do 
revés no negócio.
 Atualmente, dono de uma das 
marcas de cerveja artesanal mais 
conceituadas no Amapá, a Trina; 
Marcelo Fiel conta que precisou 
estudar muito, principalmente 
fora do Brasil para poder se pre-
parar para ingressar em um mer-
cado onde praticamente todas as 
matérias primas são importadas e 
os custos são altos para produzir 
uma bebida de excelente qualida-
de. “É preciso acompanhar o pro-
cesso de ponta a ponta e provar 
tudo – como temos 48 variedades 
de cervejas artesanais – eu quase 
praticamente vivo bêbado”, brinca 
Marcelo com o público.
RESULTADOS POSITIVOS
 Para um dos organizadores do 
evento – o professor Helder Batis-
ta, coordenador da Agência Moi-
nho – as experiências apresen-
tadas pelos palestrantes podem 
incentivar os acadêmicos e futu-
ros profissionais da comunicação 
social à inovação num mercado 
extremamente saturado e compe-
titivo. “A gente teve um certo re-
ceio de fazer este evento no início 
do semestre devido alguns alunos 
ainda não terem retornado ao ano 
letivo, mas, com a receptividade 
dada aos participantes e princi-
palmente aos seus relatos de su-
cesso, nós alcançamos a meta do 
colegiado”, afirma Helder.
 Com o sucesso da 7º Edição do 
Bastidores de Publicidade e Pro-
paganda, a coordenadora do Cur-
so de Comunicação Social da Fa-
culdade Estácio, Raquel Schorn, 
já pensa no segundo grande even-
to do curso, o Banho de Comuni-
cação, que acontecerá no segundo 
semestre de 2018 e, também pro-
mete inovar em alguns conceitos 
criados nos últimos anos com a 
era digital e como essa impactará 
na inteligência humana. E nesse 
contexto, os profissionais da co-
municação, especialmente os da 
criação, terão papel fundamen-
tal para a disseminação de novas 
percepções.
Raquel Schorn, missão cumprida
(Foto: José Antônio)
REDAÇÃO PARA MÍDIA IMPRESSA Macapá, segunda-feira, 05 de março de 2018