COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING Aula 8

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COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
8a aula
	
	 
	Ref.: 201701558649
		
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Qual deve ser o valor a ser investido na comunicação de marketing?
		
	
	Deve ser um porcentual variável sobre vendas
	 
	Cada caso é um caso diferente. Será então absolutamente necessário avaliar caso a caso e definir o orçamento por meio de um método pré-definido.
	
	Deve-se usar o método da disparidade competitiva
	
	Método objetivo-tarefa
	
	O máximo possível
	
	Ref.: 201701589224
		
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	O Método da disponibilidade de recursos define um valor para o orçamento, que representa o que a empresa entende que pode gastar. Quais são as suas limitações? aponte V (verdadeiro) ou F (falso): I. A comunicação não é prioridade; II. O investimento não é suficiente na maioria das vezes; III. Sua aplicação é para apenas empresas de pequeno porte; IV. O orçamento é incerto; V. Considera que a promoção de vendas trará resultados.
		
	
	F F V F F
	
	F V F V F
	
	V V V V V
	 
	V V F V F
	
	V F V F V
	
	Ref.: 201701589226
		
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	O método de porcentagem fixa sobre venda é muito utilizado porque é prático de ser aplicado. Aponte abaixo qual característica não faz parte do método.
		
	
	Permite uma comparação entre gastos com comunicação/propaganda, preço de venda e lucro por unidade;
	 
	Baseia-se nas oportunidades e não na disponibilidade de recursos.
	
	Percentual fixo sobre a receita de vendas atual ou prevista;
	
	Porcentagem sobre o preço unitário de venda;
	
	Não considera as vendas como resultado da propaganda/comunicação
	
	Ref.: 201701558642
		
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Este método define o orçamento de promoção como uma porcentagem fixa sobre a receita de vendas (atual ou futura) ou ainda como um percentual pré-definido sobre o preço unitário de venda. Estamos falando do (a)
		
	
	Método da porcentagem variável sobre vendas
	
	Método objetivo-tarefa
	
	Método da paridade competitiva
	 
	Método da porcentagem fixa sobre vendas
	
	Método da disponibilidade de recursos
	
	Ref.: 201701387246
		
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Interação pessoal, aprofundamento dos relacionamentos e forte possibilidade de resposta são características do?
		
	
	Fundamento teórico que trata da entropia em uma empresa.
	 
	Mix de comunicação da empresa.
	
	Modelo de distribuição dos produtos da empresa.
	
	Processo de avaliação multidisciplinar.
	
	Modelo de resiliência adotado pela empresa.
	
	Ref.: 201701387967
		
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	É dentro do conceito de marketing que se consegue a criação da dinâmica de mercado. Esse conceito resume-se no fato de que deve existir uma necessidade a ser satisfeita e, concomitantemente, deve haver disponibilidade de produtos para satisfazer essa necessidade. Cria-se assim, um ciclo de compra e venda que por sua vez resulta no que chamamos de?
		
	
	Marketing de relacionamento.
	
	Plataforma.
	 
	Consumo.
	
	Processo ideológico de marketing.
	
	Processo de gestão.
	
	Ref.: 201704150731
		
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Uma das etapas fundamentais do plano de comunicação de marketing é a elaboração do orçamento, independentemente do porte da organização. Em todos os casos, o orçamento dependerá  da verba que a organização disponibilizará e de sua perspectiva de retorno. Existem diversos métodos para orçar a comunicação de marketing. Os gestores devem escolher aquele que será mais adequado à sua empresa e ao contexto em que ela está inserida.
Assinale a opção que corresponde às características do método da porcentagem fixa sobre vendas:
		
	
	O orçamento é definido de acordo com a intuição do gerente de comunicação de marketing.
	
	Estipula orçamentos em paridade com a concorrência, ou seja, define seu orçamento de promoção semelhante aos investimentos da concorrência.
	
	É um método muito utilizado por pequenas empresas, no qual parte do dinheiro que sobra da receita é destinada à comunicação.
	
	O orçamento é definido com base em objetivos específicos e na estimativa dos custos de execução dessas tarefas. 
	 
	O orçamento é definido de acordo com uma porcentagem fixa sobre a receita de vendas ou um percentual pré-definido sobre o preço unitário de venda.
	
Explicação:
O Método da disponibilidade de recursos define um valor para o orçamento, que representa o que a empresa entende que pode gastar. Este é um método muito utilizado por pequenas empresas que, normalmente, não investem em propaganda mais do que tem disponível (parte do dinheiro que sobra da receita, depois de deduzidas as despesas e outros desembolsos de capital).   
O Método da porcentagem fixa sobre vendas define o orçamento de promoção como uma porcentagem fixa sobre a receita de vendas (atual ou futura) ou ainda como um percentual pré-definido sobre o preço unitário de venda.
O Método da paridade competitiva estipula orçamentos em paridade com a concorrência, ou seja, define seu orçamento de promoção semelhante aos investimentos da concorrência.
O Método objetivo-tarefa define o orçamento de promoção com base em objetivos específicos, nas tarefas que devem ser feitas para atingi-los e na estimativa dos custos de execução dessas tarefas.