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Composto Mercadológico MANUAL CRONOGRAMA MANUAL ANTIPLÁGIO PLANO DE ENSINO 83% 57% Andamento Geral Andamento do Tópico MEU DESEMPENHO MENU PÁGINA INICIAL / MEUS CURSOS / COMPOSTO MERCADOLÓGICO / U4 - SEÇÃO 3 / U4S3 - ATIVIDADE DIAGNÓSTICA Livro Didático Unidade de Ensino 1 Unidade de Ensino 2 Unidade de Ensino 3 U4 - Seção 1 U4 - Seção 2 U4 - Seção 3 U4 - Seção 4 Unidade de Ensino 4 Atividade Discursiva Avaliação Presencial Minhas Mensagens Contatos do curso Acessar AVAs Minhas Notas [ 1 ] IR PARA O CONTEÚDO [ 2 ] IR PARA O MENU SOBRE A ACESSIBILIDADE ALTO-CONTRASTE AUMENTAR FONTE DIMINUIR FONTE Iniciado em segunda, 14 Mai 2018, 12:50 Estado Finalizada Concluída em segunda, 14 Mai 2018, 12:51 Tempo empregado 1 minuto 12 segundos Notas 3,00/3,00 Avaliar 10,00 de um máximo de 10,00(100%) Questão 1 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 “Geralmente a ideia que existe no Brasil entre a maioria das pessoas é a de que ‘promoções são apenas vendas de produtos baratos e de baixa qualidade. Isso porque muitos comerciantes realizam somente promoções de desova de estoque, ou seja, de venda de encalhe. De certa forma a afirmativa está correta, mas esse posicionamento diante do público por um tempo prolongado pode levar a empresa a uma descrédito total com relação as suas ações promocionais, quando a ferramenta é usada de forma indiscriminada ou como instrumento de desova acaba criando na mente do consumidor uma duvida com relação a essas práticas da empresa.” DE TOLEDO, Eduardo Lins; VAZ, Antonio Augusto A. Promoção de vendas: uma ferramenta de incentivo ao consumo. (adaptado) Disponível em: http://insite.pro.br/2008/31.pdf Acesso em: 25.ago.2016 O texto apresenta um problema que pode ocorrer com a imagem das empresas que usam excessivamente um único elemento do composto promocional em suas promoções. Existem, entretanto, outras formas de implementar ações de promoção de venda. Selecione a alternativa que marca três formas de promoção que não costumam levar à ideia de venda de encalhe. Escolha uma: a. Prêmio, bônus, concurso b. Sorteio, desconto, concursos c. Programa de fidelidade, desconto, prêmio d. Desconto, amostras, esperimentação e. Demonstração, garantia, Desconto U4S3 - Atividade Diagnóstica Questão 2 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 “Em meio a um mercado em constante transformação, que se encontra imerso em um mundo marcado pela globalização contemporânea e pela fluidez das informações, torna-se relevante para os empresários buscar ferramentas de promoção de vendas para seus produtos, para vencer a forte concorrência em todos os segmentos.” MEMÓRIA, Paula Roberta Fernandes. O Merchandising em Ponto-de-Venda como Ferramenta de Estratégia para Vendas no Varejo. Revista Eletrônica da Faculdade Metodista Granbery Curso de Administração, n. 8, 2010. Disponível em: http://re.granbery.edu.br/artigos/MzY1.pdf Acesso em: 25.ago.2016 O texto deixa claro que o uso de ferramentas de promoção de vendas como parte do mix de comunicação pode também ser considerado como uma ação para assegurar competitividade. Nesse sentido, é muito importante entender claramente o que é “promoção de vendas”. Selecione a alternativa correta com relação à definição desse elemento do mix de comunicação de marketing. Escolha uma: a. Ferramenta direcionada à definição de descontos, visando atrair o consumidor. b. Ferramenta que oferece incentivos ao cliente para realizar a ação de compra de um produto / serviço. c. Ferramenta usada para explorar o mercado, visando atrair novos clientes para a empresa. d. Promoção que permite contato apenas com clientes que já experimentaram um determinado produto ou serviço. e. Promoção sempre associada ao contexto de preços de produtos e serviços. Questão 3 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 “Esta influência é ainda mais enfática quando se considera que a utilidade do brinde no dia a dia dos clientes finais representa o principal atributo de compra, sendo considerada como um atributo de diferenciação e de inovação agregada, quando comparado às demais ferramentas de promoção de vendas.” DE OLIVEIRA, Diogo Dutra. Inovação como estratégia: a nova exigência do mercado. Think, v. 4, n. 2, p. 53-59, 2011. (adaptado) Disponível em: http://sumario-periodicos.espm.br/index.php/think/article/view/1722/59. Acesso em: 25.ago.2016 O texto apresentado foi extraído de um estudo a respeito da inovação em uma indústria cujos produtos são brindes promocionais. Ele possibilita entender que o consumidor (cliente final) tenderá a adquirir um produto que está em promoção (acompanhado de um brinde) na proporção em que esse brinde for considerado útil. Por causa disso esse fator é tomado como atributo na decisão do cliente que ofertará o brinde. Dentre as alternativas a seguir, selecione aquela que apresenta um elemento do composto promocional que também deve considerar interesses do consumidor que não são diretamente associados ao produto em promoção. Escolha uma: a. Bônus. b. Garantia de produto c. Amostra grátis. d. Prêmio. e. Experimentação MINHAS ANOTAÇÕES Adicionar nota: Título Criar uma nova nota Defina a prioridade da sua anotação: ADICIONAR NOTA Alta Média Baixa Não priorizada
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