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1a Questão (Ref.:201611161788) Acerto: 1,0 / 1,0 No contexto da comunicação nas organizações, a manutenção da imagem corporativa se destaca como importante instrumento de vantagem competitiva. Nesse sentido, a ferramenta mais indicada para avaliar e mensurar a imagem corporativa de uma organização é o(a) clipping. pesquisa de tendências sociais. pesquisa de hemerografia. enquete. pesquisa de mercado. 2a Questão (Ref.:201609462630) Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa de marketing se assemelha a um projeto. A respeito dessa afirmativa é correto afirmar que a pesquisa de mercado: É o próprio objetivo gerencial de marketing. É um projeto que visa melhorar um indicador de eficiência. É um projeto que visa melhorar um indicador de eficácia. É um projeto que visa conhecer uma realidade em particular. É um projeto que visa alterar uma realidade em particular. 3a Questão (Ref.:201609507119) Acerto: 1,0 / 1,0 Qual é a primeira etapa na realização de um projeto de pesquisa de marketing? Definição da abordagem do problema. Definição das hipóteses. Definição do modelo de pesquisa Definição do objetivo geral. Definição do problema (de decisão gerencial e de pesquisa). 4a Questão (Ref.:201609315354) Acerto: 1,0 / 1,0 Ana Elisa foi promovida a gerente de produtos no departamento de marketing da Beautifull Cosméticos. Ela assumiu a gerência da linha de xampu Head Clear e decidiu desenvolver um projeto de pesquisa de mercado para definir a possibilidade de ampliação da coberta geográfica de vendas de seu produto. Das etapas do projeto de pesquisa de mercado, qual Ana Elisa se encontrava naquele momento? Determinação dos objetivos de Pesquisa Definição do método da Pesquisa Definição da Amostra da Pesquisa Tabulação e análise de dados Definição do Problema da Pesquisa 5a Questão (Ref.:201609089932) Acerto: 1,0 / 1,0 Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer de acordo com os objetivos da pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva. Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características ou objetivos, repetindo a numeração quantas vezes for necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação à sexo, faixa etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferências e localização. ( ) Levantamento de experiências por meio de entrevistas individuais ou em grupo, normalmente baseados em um roteiro. ( ) Este tipo de pesquisa apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação. ( ) Estimar a proporção de pessoas numa população específica que tenham as mesmas características ou comportamentos. ( ) Levantamentos bibliográficos, documentais e estatísticos. 2 - 2 - 1 - 3 - 1 1 - 2 - 3 - 1 - 2 2 - 1 - 3 - 2 - 1 3 - 2 - 1 - 2 - 1 2 - 1 - 1 - 2 - 3 6a Questão (Ref.:201609089818) Acerto: 1,0 / 1,0 As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Dentre os três tipos de pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado? Pesquisa combinada Pesquisa exploratória Pesquisa quantitativa Pesquisa descritiva Pesquisa causal 7a Questão (Ref.:201609122802) Acerto: 1,0 / 1,0 (ENADE 2012) José é um pequeno empreendedor no segmento de entregas em domicílio. Ao assistir a uma palestra sobre marketing, percebeu que precisava realizar uma pesquisa de mercado para identificar até que ponto seus serviços agradavam aos clientes. Na palestra, ele entendeu que precisava aplicar uma pesquisa que estimulasse os entrevistados a pensarem e falarem livremente sobre os atributos de seus serviços, pois deseja que os clientes apresentem opiniões de forma espontânea. Na situação descrita, com base na principal vantagem de cada metodologia de pesquisa, qual o método de pesquisa que José deve utilizar? Quantitativa, que propiciará um correto dimensionamento estatístico das respostas dos clientes em relação ao tamanho do universo a ser explorado. Qualitativa, que analisará as opiniões colhidas junto aos clientes, de acordo com o roteiro aplicado, e que extrairá comentários, opiniões e frases mais relevantes. Qualitativa, que identificará os clientes a serem entrevistados por meio de critérios que sigam as regras de seleção da amostra a ser calculada. Qualitativa, que possibilitará entrevistar um número maior de clientes, garantindo precisão nos resultados, e permitirá construir gráficos para a amostra pesquisada, com números confiáveis. Quantitativa, que colherá as informações dos clientes por meio de questionário estruturado com perguntas claras e objetivas, que garantirá a uniformidade de entendimento dos entrevistados. 8a Questão (Ref.:201609354744) Acerto: 1,0 / 1,0 Baixo custo para aquisição, são coletados para outros propósitos, não há controle sobre sua coleta, podem não ser muito precisos. As características acima se referem a: Dados de entrevista em profundidade Dados qualitativos Dados de quantitativos Dados primários Dados secundários 9a Questão (Ref.:201609080831) Acerto: 1,0 / 1,0 Censo ou amostragem? Esta é normalmente a pergunta que os pesquisadores se fazem quando vão conduzir uma pesquisa quantitativa. É quase impossível fazer um censo completo da maioria das populações, por este motivo uma amostra planejada adequadamente é gerenciada com maior eficiência e pode proporcionar o nível de informação necessário para preencher a maior parte dos objetivos. No GRUPO A, abaixo, são apresentados alguns conceitos e características de Censo e Amostragem. Faça a correta associação com os itens do GRUPO B, selecionando a opção de resposta que representa a sequência correta dos itens. GRUPO A (1) Pesquisa que inclui todos os elementos de um determinado universo. (2) Apenas uma parte dos clientes é pesquisada. (3) Tipo de Amostra na qual cada consumidor tem igual possibilidade de ser incluído. (4) Tipo de amostra não probabilística. GRUPO B ( ) Amostra ( ) Amostra probabilística ( ) Censo ( ) Amostra por conveniência 1 - 2 - 3 - 4 2 - 3 - 1 - 4 2 - 4 - 3 - 1 2 - 3 - 4 - 1 4 - 3 - 2 - 1 10a Questão (Ref.:201609355191) Acerto: 1,0 / 1,0 O que são as amostras probabilísticas? São aquelas em que a seleção dos elementos da população para compor a amostra depende ao menos em parte do julgamento do pesquisador ou do entrevistador no campo. Estas amostras são colhidas em ambientes como shoppings, igrejas, clubes, cidades turísticas, etc. São aquelas em que todos os sujeitos incluídos na grelha de amostragem têm a mesma probabilidade (diferente de zero) de serem escolhidos para virem a integrar a amostra. São aquelas onde se escolhem voluntários e estes indicam conhecidos com o mesmo perfil para responder entrevistas ou questionário e assim sucessivamente. São as que o pesquisador está interessado na opinião (ação, intenção etc.) de determinados elementos da população.
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