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Apol: 100 Questão 1/5 - Comportamento do Consumidor Em um processo de decisão de compra, Engel, Blackwell e Minard definem cinco papéis assumidos pelos consumidores, com implicações diretas na determinação de estratégias de comunicação. São eles: iniciador, influenciador, decisor, comprador e usuário. Desta forma, marque V (Verdadeiro) ou F (Falso) e em seguida escolha a sequência correta: ( ) O Usuário é o indivíduo que sugere a compra e reúne as informações que ajudarão na decisão. ( ) O Comprador é o indivíduo que influencia a decisão. ( ) O Decisor é o indivíduo que decide se, o que, como e onde deve comprar. ( ) O Influenciador é o indivíduo que efetua a compra. ( ) O Iniciador é o indivíduo que usa ou consome o produto. A V – F – V – F – F B F – V – F – V – V C F – F – V – F – F D V – V – F – V – F E V - F - F - F - F Leia: “Nesta fase, o crescimento se dá em ritmo lento, com tendência a se estabilizar. Ainda, o número de concorrentes é elevado. Esse é o momento em que a empresa deve apostar em inovação e reposicionamento dos seus produtos. Aqui, o produto ou serviço já atingiu seu potencial. Geralmente, no crescimento só é possível mediante a descoberta de novos segmentos de mercado, pois a oferta é superior a demanda.” De acordo com o que vimos sobre Ciclo de Vida do Produto, assinale a alternativa que corresponde à fase citada acima. A INTRODUÇÃO B CRESCIMENTO C MATURIDADE D DECLÍNIO E EXCLUSÃO Questão 3/5 - Sistema de Informação de Marketing Leia: “É um método usado para determinar e avaliar oportunidades de crescimento. É um modelo de análise caracterizado por uma matriz de dupla entrada e que trabalha com dois vetores (produto e mercado). Com base na análise conjunta, consideramos em um vetor os produtos (atuais e novos) e, no outro, os mercados (atuais e novos). Auxilia na escolha das estratégias de marketing mais adequadas de acordo com o perfil do mercado no qual a empresa atua (ou pretende atuar) em relação aos produtos afetados.” Qual método foi citado acima? Assinale a alternativa correta: A PORTFÓLIO B MATRIZ PRODUTO-MERCADO ou MATRIZ DE ANSOFF C MATRIZ SWOT D TABULAÇÃO E BCG Questão 4/5 - Sistema de Informação de Marketing Leia: “É uma das ferramentas de diagnostico mais utilizadas por empresas e meios acadêmicos. O objetivo é fazer o levantamento e a análise de ameaças e oportunidades, fraquezas e forças que caracterizam o estado atual da empresa.” Qual ferramenta foi citada acima? Assinale a alternativa correta: A PORTFÓLIO B ESTRATÉGIA DE MIX C MATRIZ SWOT D TABULAÇÃO E BCG Questão 5/5 - Comportamento do Consumidor Vimos que num processo de decisão de compra, Engel, Blackwell e Minard definem cinco papéis assumidos pelos consumidores, com implicações diretas na determinação de estratégias de comunicação. São eles: iniciador, influenciador, decisor, comprador e usuário. Desta forma, relacione a coluna 1 com a do respectivo conceito e, em seguida, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: COLUNA 1 1 – Iniciador 2 - Influenciador 3 - Decisor 4 - Comprador 5 - Usuário COLUNA 2 ( ) O indivíduo que influencia a decisão. ( ) O indivíduo que decide se, o que, como e onde deve comprar. ( ) O indivíduo que usa ou consome o produto. ( ) Indivíduo que sugere a compra e reúne as informações que ajudarão na decisão. ( ) O indivíduo que efetua a compra. A 1 – 2 – 5 – 4 – 3 B 5 – 4 – 3 – 1 – 2 C 2 – 3 – 5 – 1 – 4 D 2 – 1 – 3 – 4 – 5 E 5 - 1 - 2 - 3 - 4
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