Administração de Marketing: Conceitos Fundamentais

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Aluno: CICERA JOCIANA FERREIRA DA COSTA
	Matrícula: 201708255575
	Disciplina: GST1661 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 
	Período Acad.: 2018.1 EAD (G) / SM
	
	
	
		Quest.: 1
	
		1.
		Com base nas orientações do marketing, marquei a opção que se refere a Orientação para Produção:
	
	
	
	
	Atende os interesses do mercado de forma mais eficiente que a concorrência, mas sem prejudicar o bem estar da sociedade.
	
	
	Empresa mais efetiva que a concorrência na criação, entrega e comunicação de valor com o cliente.
	
	
	Consumidores e empresas não compram produtos em quantidades suficientes.
	
	
	Produtos fáceis e de baixo custo.
	
	
	Produtos de qualidade e desempenho superiores/características inovadoras.
	
	
	
		Quest.: 2
	
		2.
		Sabe-se que as pessoas têm desejos infinitos, mas recursos limitados. Sendo assim, elas desejam produtos que proporcionam o máximo de satisfação possível em troca de seu dinheiro. Podemos entender ainda como o número de compras possíveis para um determinado produto ou serviço, num determinado mercado e em um determinado espaço de tempo. De que conceito falamos?
	
	
	
	
	Alvo.
	
	
	Custo.
	
	
	Aparência.
	
	
	Demanda.
	
	
	Mercado.
	
	
	
		Quest.: 3
	
		3.
		Havia uma demanda praticamente certa para tudo o que as empresas produziam. Não havia preocupação com maiores esforços de venda, pois tudo o que era produzido, era vendido. O trabalho do marketing era entregar produtos em locais onde eles pudessem ser comprados. Considerando o enunciado acima é correto afirmar que:
I. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Este era o pensamento de marketing da época.
II. O lema dessa época era "Produzir para Vender", e o maior trabalho da Administração era tornar mais eficiente os meios de produção.
Qual opção analisa corretamente as afirmativas acima?
	
	
	
	
	Somente (II) é verdadeira.
	
	
	Somente (I) é verdadeira.
	
	
	Ambas são falsas.
	
	
	Ambas são verdadeiras e ambas se complementam.
	
	
	Ambas são verdadeiras, mas não há relação entre elas.
	
	
	
		Quest.: 4
	
		4.
		Observe o seguinte conceito:
Processo gerencial de desenvolver e manter um ajuste viável entre objetivos, habilidades e recursos de uma organização.
Este conceito refere-se a:
	
	
	
	
	Objetivos da Empresa com Relação ao Mercado
	
	
	Atividade de Segmento
	
	
	Planejamento Estratégico
	
	
	Atratividade estrutural
	
	
	Objetivos da Empresa
	
	
	
		Quest.: 5
	
		5.
		Apesar de ser o mais conhecido e o mais utilizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização para dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 Ps não é o único modelo utilizado, existem também o modelo dos 4 Cs, e dos 4 As.
O modelo 4 As criado na década de 70, no Brasil, foca os resultados da empresa considerando o composto mercadológico e ambiente.
Qual é o elemento dos 4 As relacionado à distribuição, logística, venda pessoal, publicidade, cuja função é exercida por meio de um instrumento denominado composto de comunicação e faz parte de um conceito mais amplo de composto de marketing.
	
	
	
	
	Ativação
	
	
	Avaliação
	
	
	Análise
	
	
	Ampliação
	
	
	Adaptação
	
	
	
		Quest.: 6
	
		6.
		Marque a opção correta que retrata a gestão de cada item do composto de marketing:
	
	
	
	
	Preço - Condições de financiamento, cobertura, promoção de vendas
	
	
	Promoção - Nome da marca, relações públicas, canais, prazo de pagamento.
	
	
	Produto - concessões, descontos, variedade e merchandising.
	
	
	Praça - Canais, locais, estoque, transporte, logística
	
	
	Produto - Nome da marca, Marketing Direto, descontos, estoque.
	
	
	
		Quest.: 7
	
		7.
		A alternativa que mais se relaciona com o processo para segmentação de mercado é:
	
	
	
	
	um segmento precisa contemplar a mesma região;
	
	
	um segmento pode demonstrar instabilidade;
	
	
	a localização do mercado que se pretende atingir é indiferente para o processo de segmentação.
	
	
	um segmento precisa reagir aos esforços de marketing;
	
	
	um segmento independe da ativação;
	
	
	
		Quest.: 8
	
		8.
		Uma empresa raramente consegue satisfazer a todos em um mercado. Por esta razão, isso faz com que a empresa:
	
	
	
	
	Não se preocupe com a segmentação, mas tente atender ao maior número de clientes
	
	
	Se esforce para atender a todos os clientes e mercados indiscriminadamente.
	
	
	Desista de atuar no mercado.
	
	
	Trabalhe com a segmentação de mercado e a definição do mercado-alvo.
	
	
	Produza a demanda do mercado oferecendo soluções prontas.
	
	
	
		Quest.: 9
	
		9.
		Segundo Kotler, o conceito de ciclo de vida do produto (CVP) pode ser utilizado para analisar a categoria de um produto, a forma de um produto, um produto ou uma marca. Através da análise do produto cachaça, o gráfico a seguir foi traçado e tem a finalidade de ilustrar o CVP da cachaça no Brasil. Podemos notar que o produto Cachaça no Brasil passou por dois ciclos. O 1º Ciclo representa todo o período de introdução da cachaça no mercado brasileiro até sua comercialização nos bares e botecos do Brasil, enquanto o 2º Ciclo refere-se ao período que engloba a mudança da imagem da cachaça nacionalmente e sua comercialização no mercado externo até os dias de hoje.
Da Cachaça para a Caipirinha, Revista Eletrônica Academia de Talentos. http://www.academiadetalentos.com.br/
De acordo com o enunciado e com o gráfico, analise estas afirmativas:
I - a fase I do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado, caracterizado por lucratividade negativa devido a altos investimentos na linha de produção e nível elevado de promoção.
II - a fase II do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado, caracterizado pelo aumento da produção e vendas da bebida, em função do aumento da demanda pela cachaça devido à difusão de suas qualidades.
III - a fase I do segundo ciclo representa o início de uma nova Introdução do produto no mercado, caracterizado por um reposicionamento do produto com uma nova imagem para a cachaça e sua consolidação como Bebida Nacional do Brasil ou Bebida Mundial do Brasil devido a diversos incentivos.
IV - a fase II do segundo ciclo representa o período de maturidade do produto demonstrado pelo crescimento das vendas da cachaça, especialmente no mercado externo, em função da organização das empresas do setor e da melhora na qualidade do produto.
Após esta análise, pode se concluir que:
 
	
	
	
	
	I e III estão corretas
	
	
	apenas I está correta
	
	
	todas estão incorretas
	
	
	I e IV estão corretas
	
	
	II e III estão corretas
	
	
	
		Quest.: 10
	
		10.
		No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto:
	
	
	
	
	diversificação excessiva.
	
	
	penetração lenta.
	
	
	penetração rápida.
	
	
	desnatamento lento.
	
	
	desnatamento rápido.