SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL (1)

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SistemasdeIdentidadeVisual
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Sistemadenormatizaçãoparaproporcionarunidadeeidentidadeatodos
ositensdeapresentaçãodeumaempresa,atravésdeseuaspectovisual.
UmProjetodeIdentidadeVisualenvolveaconcepçãodeuma
e/ou ,atravésdodesenvolvimentodeumSistemadeIdentidade
Visual,atravésdaqualumaempresa,produto,instituição,paísetc.,
tornam-seconhecidos.
imagem
conceito
VamosentenderaMarca!
TodoProdutotemdoisnomes:
umgenéricoeoutropróprio,queésuamarca.
Exemplo:
nome genérico: televisão
nome próprio: (marca)Sony
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“EugostoderefrigerantesdamarcaCocaCola”.
OqueéIdentidadeVisual?
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IdentidadeCorporativa.
Éoconjuntodeelementosgráficosqueidentificampara
opúblicoaimagemdeumprodutoouempresa.
AIdentidadeVisualdeumaempresaétambémchamada
de
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Quaisosprincipaiselementosque
constituemumaIdentidadeVisual?
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ologotipo
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“EugostoderefrigerantesdamarcaCocaCola,
queusacomologotipoaquelagrafiamanuscrita”.
ologotipo
osímbolo
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“EugostoderefrigerantesdamarcaCocaCola,
queusacomosímboloaonda”.
ologotipo
osímbolo
ascores
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ologotipo
osímbolo
ascores
oalfabeto
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OqueéLogotipo?
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Éarepresentaçãográficadeumamarca,feitaatravés
deummesmotipodeletras.
Estasletraspodemser:
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Letrasdesenhadas
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Letrasdeumalfabetoexistente
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Letrasdeumalfabetoexistentemodificadas
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Como fazerumlogotipo.NÃO
Oqueésímbolo?
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Éaimagemquerepresentaousubstituiumacoisa.
Oseusignificadoficaassimiladopelopúblicocom
otempodeuso.
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Ossímbolospodemser:
Abstratos
Figurativos
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Nadarepresentamaprimeiravista.
Abstratos
-
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Figurativos:
Podemserbaseadosemícones.
Aquelescujosdesenhossãobastantefiéisaoque
pretendemrepresentar.
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Figurativos:
Aquelescujosdesenhosrepresentamconceitosouidéias.
PodemserbaseadosemIdeogramas.
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Figurativos:
PodemserbaseadosemFonogramas.
Aquelesformadosapenasporletras eque nãosãologotipos,
porquenãosãoaescritadasmarcasquerepresentam.
Osímbolo,enquantomarcacomercial,
devereunirquatroqualidadesbásicas,
semasquaisnãoconseguiráuma
boacomunicação:
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1.CausarImpacto
Devepossuirumaforçavisualsuficienteparadespertaro
interessedaquelesqueacomtemplam,atraindoseusolhares
eprendendosuaatenção.
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2.SerSimples
Eliminardodesenhotodasaslinhaseformassupérfluas,
deixandoapenasoessencialparadespertarointeressee
facilitarereprodução.
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3.Serdefácilmemorização
Deixarsuaimagemgravadanamentedoconsumidor.
.
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4.Serdefácilreprodução
Suportaraampliaçãoeareduçãosemperderascaracterísticas
elegibilidade,istoé,terclarezaeimpactovisual,tantonum
cartãodevisitacomonumoutdoor.
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CoresInstitucionais
Nodesenvolvimentodeumprojetodeidentidadevisual,
ousodacorétãoimportantequantoàdefiniçãodo
logotipoedosímbolo.
Ascoresdestacamaidentidadedamarcaegeram
associaçõesesensações.
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AlfabetoInstitucional
Oalfabetoinstitucionaléutilizadonostextosdos
impressosadministrativos,catálogos,etc.
Eleécompostoporumafamíliatipográfica,incluindo
suasvariaçõesdepeso(itálicoenegrito,aomenos)
.
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AlfabetoInstitucional
Aescolhadafamíliatipográficaemgeralserege
pelosseguintesparâmetros:
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1. nousoconjuntocomelementos
primáriosquecontenhamtipografia.
Suaharmonia
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2. comrelaçãoaoselementos
primários,deformaavalorizá-los.
Suanecessáriadiscrição
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3. ,vistoqueseuobjetivoétrazer
informaçõesimportantesemaplicaçõescomocartõesde
visita,papéisdecarta,embalagens,etc
.
Sualegibilidade
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4. ,facilidadeemfornecerafamília
aosfornecedores.
Suadisponibilidade
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5. queregemosistema
equeelebuscaagregaráimagemcorporativa.
Suaadequaçãoaosconceitos
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Odesenhodoscaracterespossuiumaexpressividade
semânticaindependentementedoconteúdodotextoque
elesformam.
Umafonteitálicapassaasensaçãodemovimento?
Háfamíliasquetransmitemumaidéiadedescontração,
outrassãomaissóbrias,outraspassamumaforte
contemporaneidade,outrasparecemdelicadas,
eassimpordiante.
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Quallheparecemaisultrapassada?
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Examinemosváriasmarcasdelingerie,
queconcorremnumamesmafaixademercado.
Qualamaisjovem?
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Qualamaispopular?
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Qualamaissofisticada?
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Estetipodeabordagemébemsimples,masdáaidéia
dafacilidadedasidentidadesvisuaisparaexpressar
CONCEITOS.
.
Unibanco
Idealizaacabeçadeumachavedadécadade60.
Nosanos70tranmiteoconceitodesegurança,proteção
.
ANEEL
Simulaumatomada,fontedeenergia
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Vocêssabemoquecadaumadestas
marcassignificam?
Vocêéafavordoredesenho
deumamarca?
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Recomendação:revitalizaramarcaatravésdoredesenho.
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Recomendação:mudarradicalmente.
AssinaturaVisual
Quandoologotipoeosímboloestãointegradosentresi,
denomina-se Ambospodemser
representadosdeummesmotamanhooupode-sedestacar
umdoselementos.
AssinaturaVisual.
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AssinaturaVisual
VerticaleHorizontal
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SímboloLogotipoAssinaturaVisual
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GradedeConstrução
Função:orientaraconstruçãodamarca.
AGradedecontruçãoébaseadaemunidadesmodulares
Módulo/Unidade=1/4daalturadaletraM
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Gestalt= “boaforma”
“AtarefadoDesigneréconceberobjetoseprojetosgráficos
quesatisfaçamasnecessidadesdeumaestruturaformal,
respeitandoospadrõesculturaiseosestilosdasformas”.
SímbolosouLogotipos?
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SímbolosouLogotipos?
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Extraidoparafinsdidáticosdosseguinteslivros:
ComoCriarIdentidadesVisuaisparaMarcasdeSucesso,STRUNK,Gilberto;
SistemasdeIdentidadeVisual,PEÓN,MariaLuisa
LogosdoBrasil,GUITTON,Pedro;
Marcas&Sinalização,NOBERTO,LelêChama;
ManualdeIndentidadeVisual,MICHELENAMunhoz
GestaltdoObjeto,GOMESFilho,JoãoPsicodinâmicadasCoresemComunicação,PEREZ,Clotilde
OGuiaCompletodaCor,FRASER,Tom.
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