Projeto TCC Final
21 pág.

Projeto TCC Final

Disciplina:Projeto de Trabalho de Fim de2 materiais6 seguidores
Pré-visualização4 páginas
Centro Universitário de Brasília – UniCEUB
FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - FATECS

PAULO RICARDO RIBEIRO DE SOUSA E SILVA

ACOMPANHANTES DE LUXO:
PERFIL DO MERCADO E SEUS CONSUMIDORES

Brasília
2015

PAULO RICARDO RIBEIRO DE SOUSA E SILVA

ACOMPANHANTES DE LUXO:
PERFIL DO MERCADO E SEUS CONSUMIDORES

Projeto de pesquisa apresentado como requisito para aprovação na disciplina Métodos e Técnicas de Pesquisa do curso de bacharelado em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Brasília.
Orientadora: Úrsula Diesel.

Brasília
2015
SUMÁRIO
1 TEMA..............................................................................................................................	3
2 OBJETO..........................................................................................................................	3
3 QUESTÃO.......................................................................................................................	3
4 JUSTIFICATIVA...........................................................................................................	4
5 OBJETIVOS...................................................................................................................	5
6 ANTECEDENTES.........................................................................................................	6
7 TEORIAS DE BASE......................................................................................................	7
8 METODOLOGIA...........................................................................................................	8
9 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................................................	9
10 CRONOGRAMA..........................................................................................................	12

1 TEMA
O atual perfil do mercado de acompanhantes de luxo e seus consumidores no Distrito Federal.

2 OBJETO
Mercado de acompanhantes de luxo no Distrito Federal

3 QUESTÃO
O mercado de acompanhantes de luxo no Distrito Federal apresenta tendências de expansão ou de estabilização?

4 JUSTIFICATIVA
Ao longo dos anos os meios de comunicação se modernizaram, utilizando as mais diversas ferramentas para atingir os seus objetivos. Desde os panfletos e folhetins até a comunicação livre da internet, o marketing, que se presta a identificar e a satisfazer as necessidades humanas e sociais (KOTLER e KELLER, 2006), se adaptou a estes meios para a divulgação de indiscriminado número de produtos e serviços.
Com o desenvolvimento da idéia de “mercado”, originalmente considerado apenas um local físico onde vendedores e compradores se reuniam para o comércio, a sexualidade passou a se enquadrar na nova descrição deste termo, onde um conjunto de vendedores e compradores efetuam transações relativas a determinado produto ou classe de produtos (KOTLER e KELLER, 2006). Neste caso podemos citar o mercado erótico, que engloba a produção e venda de produtos audiovisuais, como filmes pornográficos; lojas de produtos eróticos, os chamados sexshops; locais de encontros sexuais, como casas noturnas e motéis. Não obstante, a prostituição - troca de relações sexuais por bens materiais, favores profissionais, informações, entre outros (CECCARELLI, 2008) - se adequou a este novo conceito de mercado.
Segundo o site da American Marketing Association “marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que visam criar, comunicar e entregar valor aos clientes e gerenciar os relacionamentos com os mesmos de forma a beneficiar a organização e seus públicos-alvo”, ou seja, o marketing compreende toda a estratégia de comercialização e divulgação de um produto ou serviço. Assim como o mercado imobiliário, o alimentício, o esportivo, o de entretenimento, entre outros, necessitam de uma pesquisa quanto a demanda, público-alvo, segmentação entre outras fontes para o seu planejamento de marketing, o mercado sexual mostra, em um ambiente cada vez mais competitivo, a necessidade de se adequar a esta realidade. Mesmo a prostituição, marginalizada dentro do universo sexual, vem encontrando espaço para se promover e conseguir maiores lucros. Seja na mídia impressa ou na digital, a prostituição encontrou seu espaço, mesmo que, em alguns casos, na ilegalidade. O comércio do sexo procura atender públicos-alvo específicos, de diferentes classes econômicas e de diferentes localizações geográficas, principalmente nos grandes centros urbanos ou redutos de grandes movimentações turísticas, e especificamente neste caso políticas, como o caso da cidade de Brasília.

5 OBJETIVOS
5.1 GERAL
Analisar o mercado de acompanhantes de luxo e suas vulnerabilidades no Distrito Federal.
5.2 ESPECIFICOS
- Identificar o conceito de acompanhantes de luxo e categorizar nas diferentes classificações de luxo.
- Apresentar como o marketing divide o mercado.
- Avaliar os dados mais recentes do mercado de acompanhantes de luxo no DF.

- Apresentar os resultados da pesquisa a cerca do perfil do mercado e dos consumidores de luxo.

- Verificar se há meios de identificar o perfil médio do consumidor de acompanhantes de luxo no Distrito Federal.

6 ANTECEDENTES
NASCIMENTO, Rafael Moraes do. E-commerce no Brasil: perfil do mercado e do e-consumidor brasileiro. 2011

Este TCC demonstra o que desejo fazer no meu TCC, traçar perfil do mercado e dos consumidores de Acompanhantes de Luxo.

---

Belas 61 (www.belas61.com.br)

Por se tratar do maior site de acompanhantes do DF, este site é referência e também objeto de pesquisa.

---

GPGuia (www.gpguia.net)

Maior fórum virtual de avaliação de acompanhantes de luxo do Brasil. Há área destinada exclusivamente para acompanhantes do DF. Com estes usuários será feita pesquisa para definir perfil do consumidor.

7 TEORIAS DE BASE
7.1 O Mercado

A fim de contextualizar o entendimento acerca dos objetivos específicos do trabalho, faz-se necessária a apresentação dos principais elementos balizadores da pesquisa, sob a ótica do marketing. Inicialmente, será abordado o mercado como vetor determinante da estrutura do mercado de acompanhantes de luxo.

Kotler e Keller (2006, p. 8-9) definem mercado como “o conjunto de compradores e vendedores que efetuam transações relativas a determinado produto ou classe de produto”.

Segundo os citados autores, os profissionais de marketing se utilizam do termo mercado para abranger vários agrupamentos de clientes. Explicam que esses profissionais fazem uma distinção entre vendedores e compradores, considerando os primeiros como o setor e os segundos como o mercado. Contudo, eles se completam, enquanto vendedores fornecem bens, serviços e comunicação ao mercado, os compradores, em troca, pagam pelos bens e serviços adquiridos.

Conforme ensinam Hooley, Saunders e Piercy (2005, p. 173) mercado pode ser definido como:

o conjunto de todos os compradores atuais e potenciais de um produto ou serviço. Um mercado é o conjunto de compradores; e um setor é o conjunto de vendedores. O tamanho de um mercado depende do número de compradores que poderia existir para uma oferta específica do mercado. Os compradores em potencial de qualquer bem possuem três características: interesse, renda e acesso.

De acordo com a definição básica e prática de marketing, os mercados são heterogêneos, porém compostos de diferentes clientes individuais, submercados ou segmentos.

É de grande importância que uma empresa compreenda o conceito correto de mercado, a fim de que possa mensurar sua participação e o crescimento dentro do mercado, especificar clientes-alvos, reconhecer os concorrentes relevantes e formular estratégias de marketing (MCDONALD; KNOX; PAYNE, 2001).

O mercado é algo dinâmico, a partir do momento que aparece uma novidade, uma melhor forma de solucionar o problema desejado ou de suprir